Arquivo para o ano de 2007
Braincast #9 | Episódio 6: Consumer Generated Media
Na era do “we the media”, as pessoas ganham mais poder a cada dia. Mais do que criar conteúdo, elas disseminam percepções e podem destruir reputações sem muito esforço.
Nesse sexto programa do Braincast, o podcast do Brainstorm #9, eu, Cris Dias, Mauro Amaral, Fábio Seixas e, pela primeira vez na mesa redonda, a participação especial do amigo Azaghâl do Jovem Nerd, falaremos de CGM (Consumer Generated Media).
Como sempre, o objetivo não é tirar conclusões ou dar receitas, e sim discutir sobre cases e as consequências que o conteúdo criado pelo consumidor está causando no mercado publicitário.
Esse Braincast foi gravado há algumas semanas, eu que acabei enrolando para editar, por isso não comentamos sobre casos recentes, como os comerciais da Doritos no Super Bowl, a ação da Jeep com a Marvel, entre outros.
As já tradicionais “fugas” do tema também estão presentes, algumas tags desse episódio: saddam, numa numa, publicitários tem vida mansa, comerciais de manteiga, cicarelli, youtube, lost experience, a morte das agências de publicidade, cris dias polêmico, etc.
| Referências:
Agency of the Year: The Consumer | AdAge
Person of the Year: You | Time
YouTube Grows Up | Wired
Firefox Flicks
Criar seu próprio comercial: não tem preço…
Chevy Tahoe
Dove Cream Oil
U2 e a trombeta do séc. XXI
Katilce e o show do U2 | CarreiraSolo
(download .mp3 - 01h 01min 06seg)
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| Hoje no Passado |
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WWF | Golf Axe
Mais um anúncio da WWF conscientizando em relação as conseqüências da construção de campos de golf.
O primeiro falava do consumo de água, e agora temos uma peça sobre desmatamento. Obviamente, os fãs de golf dirão que “não é nada disso”.
Criado pela Ogilvy da Turquia, país onde a construção desses campos virou mania.
Blogs viraram tablóides
Nos últimos dias, vários membros da blogosfera nacional tem feito um papelão em torno de um dos crimes mais hediondos que se tem notícia. Tudo na intenção de angariar algumas migalhas a mais.
Verdadeiros urubus atrás da carniça, a espreita pela próxima tragédia para publicar um post pega-trouxa em seus blogs.
Não condeno esse tipo de atitude totalmente, desde que embasada por um conteúdo. Mas não sobre isso, não sobre esse assunto. Uma coisa é se revoltar contra a Cicarelli, publicar fotos da Jennifer Aniston nua, pagando um peitinho. Outra, completamente diferente, é explorar esse tipo de acontecimento.
Justo nós, que nos auto-declaramos a revolução da mídia, a democratização da informação, estamos imitando os piores expedientes da mídia televisiva e impressa. Muitos blogs viraram tablóides, atrás do próximo escândalo para “vender” mais edições.
E o pior é que não são só eles. Sempre que acontece algo revoltante assim, aparece algum publicitário querendo tirar proveito e dar uma de bom samaritano: “precisamos fazer alguma coisa”. Sim, precisamos, mas não é com auto-promoção que vamos mudar o mundo.
Orange | Belonging
Você certamente já está cansado de conceitos de telefonia que dizem: “aproximando as pessoas”, “encurtando distâncias”, “você perto de todo mundo” ou algo que o valha.
Mas acredite, ainda é possível falar essas mesmas coisas de maneira interessante. O novo anúncio criado pela Fallon, de Londres, para a operadora Orange é um exemplo. Também é uma lição de como usar os efeitos especiais a favor do conceito, e não como mero malabarismo visual.
A trilha é “Little Yellow Spider” do Devendra Banhart. Você pode fazer download do filme através da box na barra lateral.
Em qual agência brasileira você gostaria de trabalhar?
| UPDATE: Colocando o post para cima. Quem ainda não votou, faça já. 
Com essa pesquisa, poderemos perceber a imagem que as agências tem no mercado, quais são as mais desejadas, em qual os profissionais sonham em trabalhar. Conto com a participação de vocês.
| UPDATE 2: Se a agência que você deseja votar não estiver na lista, é simples: selecione o campo “Other” no fim da pesquisa e escreva o nome da agência que preferir.
————-
Baseado em uma pequisa feita com estudantes pelo El Periódico de la Publicidad na Espanha, resolvi perguntar aqui no Brainstorm #9: “Em qual agência brasileira você gostaria de trabalhar?”
Basta responder apenas duas perguntas: agência preferida e se você já trabalha em agência ou ainda é estudante.
Clique aqui para participar, e daqui alguns dias publicarei o resultado.
Lembrando, é tudo anônimo.
Axe | Toalhas
E o conceito “The Axe Effect” continua se espalhando por tudo quanto é lugar. Desta vez, em divertidas toalhas criadas pela Lowe de Dubai, Emirados Árabes.
Become Ghost Rider
A adaptação de “O Motoqueiro Fantasma” da Marvel para os cinemas, com Nicolas Cage, só estréia no Brasil no dia 2 de março (16 de fevereiro nos EUA). Mas até lá, você pode brincar de “pegar fogo” com o novo site promocional criado para o filme.
Com o “Become Ghost Rider”, basta ligar a webcam que você se verá na tela em chamas. Os usuários ainda podem salvar fotos para postar no site, que são submetidas a votação popular.
A ação online foi criada pela agência brasileira VirtualNet, que prometeu uma versão em português do site para os próximos dias. Bom potencial viral e relevância total com o universo do personagem.
| Valeu Marcelo Guarnieri!
Labello | Kissing Point
Uma ação não tão nova, mas sensacional. Aproveitando os casais que se encontram após viagens, a marca de batons Labello, da Beiersdorf (leia-se Nivea), patrocinou “pontos de beijo” em estações de trem na Alemanha.
Idéia que também pode ser aplicada a aeroportos e rodoviárias, não? Criada pela TBWA/Germany.
