Arquivo para o ano de 2007
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- 2006: Milenio Diario — Campanha criada pela agência mexicana Olabuenaga Chemistri para o jornal Milenio Diario. Uma idéia déjà vu, mas que vale a [...]
Cherry Chocolate Rain: Tay Zonday estrela comercial para Dr. Pepper
Não basta fazer papel de idiota na web com milhões de views, é preciso aparecer em talk shows, participar de um festival, e claro, ser convidado para gravar um comercial por alguns milhares de dólares.
Tay Zonday não é o primeiro e nem será o último fenômeno da internet a tirar proveito da vergonha digital. Para citar alguns exemplos: Edgar, El Imperador, N64 Kids e Ruth Lemos.
A Cadbury Schweppes Americas Beverages convocou Tay Zonday (e o rapper Mista Johnson) para levar sua versão de “Chocolate Rain” para o comercial do novo sabor de Dr. Pepper: Diet Cherry Chocolate.
| Dica do leitor Guilherme Maia
Balão do Google Maps Brasil sobrevoa São Paulo
Aconteceu esta manhã em São Paulo uma ação para o Google Maps Brasil. Um balão vermelho, em alusão ao pin da ferramenta do Google, sobrevoou a cidade.
A iniciativa está atrelada ao quadro “Repórter Por Um Dia” do Fantástico, com a participação do vocalista do NX Zero, Di Ferrero. A matéria será exibida no próximo domingo, provavelmente com a Globo ignorando o dono do balão, como sempre.
De que forma não sei, mas a ação terá continuidade na internet na próxima semana. Aguardemos por novidades.
CBN | Speakers’ Corner
Inspirada no Speakers’ Corner, um espaço de manifestação popular que surgiu há alguns séculos em Londres, a rádio CBN estréia hoje na TV a sua nova campanha publicitária. Na verdade, assim como a American Legacy Foundation faz muito, por exemplo, pode ser chamada de ação de guerrilha documentada.
Criada pela Santa Clara, a proposta foi levar os jornalistas da CBN para discursar sobre um caixote, no centro de São Paulo. O âncora Heródoto Barbeiro e os comentaristas Juca Kfouri e Lucia Hippolito protagonizam os filmes.
A intenção da comunicação é provar que o público também pode ser atraído por conteúdo inteligente e não apenas por fofoca e futilidades. A assinatura diz: “Inteligência atrai inteligência.”
A produção é da O2 Filmes. A campanha será dividida em 7 filmes: 4 de 60 segundos e 3 de 30 segundos.
Assista abaixo a peça que reúne cenas dos três jornalistas da CBN. Para ver os outros filmes, acesse a página do Brainstorm #9 no Vimeo.
Vale do Rio Doce muda de logo e nome
A Companhia Vale do Rio Doce apresentou hoje no Rio de Janeiro a sua nova marca, que a representará em todo mundo.
O logo foi criado pela empresa norte-americana Lippincott Mercer, especializada em branding e design, em parceria com a brasileira Cauduro Martino.
A empresa vai abandonar também as expressões “Companhia Vale do Rio Doce”, “Rio Doce” ou a sigla CVRD. A decisão levou em conta a brasilidade, a força, a simplicidade e a sonoridade do nome “Vale”, que será usado em oito idiomas.
Roger Agnelli, presidente da mineradora, disse sobre a nova marca: “Em qualquer lugar do mundo, a pronuncia Vale é fácil. Vale significa valor. É um nome curto e de fácil fixação. O logo, eu vejo um coração, porque adoro essas coisas de emoção. Pode ser um simbolo de infinito. Ao mesmo tempo, é um símbolo de vale e de uma mineração a céu aberto já em seu plano final. Se colocar de cabeça para baixo, parece o triângulo de Minas Gerais.”
A Vale vai investir US$ 50 milhões nos próximos quatro anos para alterar todos os logotipos e nomes da empresa ao redor do mundo.
Para divulgar a nova marca no Brasil, a agência África inicia nesta noite uma série de teasers na TV e nesta sexta-feira, 30, nos principais jornais convidando para ‘um batismo’. No domingo, 2, entrará no ar o filme “Surgimento”, que revelará o nome do batizado com o jingle criado pelo próprio Nizan Guanaes com o refrão “Todo brasileiro gosta de dar um apelido”, em referência ao nome Vale. A campanha terá seqüência na mídia impressa e também no exterior.
O leitor Vinícius Theodoro, que enviou a notícia, chamou atenção para a similaridade da nova identidade da Vale com o logo do Banco Real, incluindo cores e tipologia. Já eu, chamo atenção para a bela viajada de Roger Agnelli na explicação/justificativa da marca.
Sony | Entertainment on the road
Bela direção de arte e fotografia nessa campanha da agência FP7, de Dubai, para o sistema de DVD automotivo da Sony.
Com a assinatura “The in-car DVD. Entertainment on the road.”, as peças mostram famosos carros da ficção circulando pelas ruas. DeLorean (“De Volta Para o Futuro”), Mystery Machine (“Scooby-Doo”), KITT (“A Super Máquina”), General Lee (“Os Gatões”) e Herbie (“Se Meu Fusca Falasse”) protagonizam a campanha.
Vale lembrar que a produção tem mãos brasileiras. As fotos são do diretor de arte/fotografo Jaime Mandelbaum e a pós-produção da Furia.
Kibon | Desafio Fruttare
A Kibon lançou essa semana na web o Desafio Frutare, uma espécie de reality show que vai mostrar se é possível que uma pessoa leve uma vida 100% natural durante um mês. E 100% natural não significa somente alimentação, mas também atitudes, o que inclui até não mentir.
O participante do desafio é o comediante Rafinha Bastos, figurinha carimbada de 7 a cada 10 campanhas publicitárias, e seu dia-a-dia poderá ser acompanhado pelo site. A proposta parece bem interessante, vamos aguardar para conferir o nível de naturalidade do projeto, isso quer dizer: tomare que seja um reality show mesmo.
Aliás, depois desse primeiro desafiante, uma idéia interessante seria abrir para participação do público, inscrições para quem quiser topar o desafio. Você viveria 100% natural?
A criação é da McCann-Erickson. Assista abaixo o vídeo de apresentação, e logo abaixo o episódio 1.
| Episódio 1
| Dica via Twitter da Baunilha
