Arquivo para o ano de 2007
“Batman: The Dark Knight”: Bolo e celulares no mundo real
Eu disse mais cedo: a campanha para o filme “Batman: The Dark Knight” é o case do ano. E com o passar do tempo e das ações tenho mais convicção disso.
Li agora no FirstShowing.net uma nota que dá a dimensão do tamanho dessa campanha criada pela 42 Entertainment para a Warner Bros.
No dia 3 de dezembro, uma novo game apareceu na página whysoserious.com/steprightup. No jogo, o usuário encontrava em ursinhos de pelúcia diversos endereços espalhados por cidades norte-americanas. A nota pedia para o jogador comparecer em algum desses locais e dizer que seu nome era “Robin Banks”, e que assim receberia algo.
Todos os endereços apresentados no jogo levavam para confeitarias reais, que foram contratadas para entregar um bolo para quem dizia se chamar “Robin Banks”.
Dentro do bolo, o jogador encontrava uma evidência com uma nota da polícia de Gotham City, além de um telefone celular, um carregador e uma carta de baralho com instruções. C#ra$lh*!
A nota dentro do bolo diz o seguinte:
“Wow. You really took the cake! Now put the icing on it. Call [number] immediately from this phone and this phone only. Do not give this phone number to anyone else. Let’s hope your fellow goons come through as well as you. Once all the layers are in place, you’ll all get your just desserts. I’m a man of my word.”
Ao ligar para o número indicado no bolo, uma mulher atende de uma tal de Rent-a-Clown, agradecendo pela ligação. Ao desligar, uma mensagem de texto é enviada ao celular dizendo:
“Good work, clown! Keep this phone charged and with you at all times. Don’t call me. I will call you … eventually.”
Agora existe um batalhão de fãs nas ruas com celulares que podem tocar a qualquer momento, dando novas pistas do ARG e levando os jogadores para qualquer lado. O marketing viral de “Dark Knight” vira cada vez mais realidade. Sete meses antes de sua estréia, o filme já faz parte da vida de muita gente, e como eu disse no comentário do post anterior, gente que forma os multiplicadores que a Warner Bros deseja.
| Hoje no Passado |
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Curta brasileiro vence concurso Project Direct do YouTube
O YouTube anunciou no final da noite de ontem os vencedores do concurso Project Direct, promovido em parceria com a HP. O primeiro lugar ficou com o curta-brasileiro “Laços (Ties)”, dirigido por Flávia Lacerda.
O curta será exibido no mês que vem no Sundance Festival. “Laços” competiu com outros 19 finalistas, selecionados por um comitê presidido pelo diretor Jason Reitman, de “Obrigado Por Fumar”.
Depois disso, os curtas foram submetidos a votação popular no YouTube entre os dias 24 de novembro e 2 de dezembro. Além do curta brasileiro, completam o pódio duas produções norte-americanas: “Gone In a Flash” e “My Name Is Lisa”.
“Laços” teve coordenação de uma diretora da Rede Globo e roteiro de Adriana Falcão, também da emissora, mas a produção ficou por conta de Clarice Falcão, 18 anos, que é filha da roteirista, e o amigo Célio Porto, 17 anos.
Os dois amigos estrelam o filme e a adolescente inclusive compôs e cantou a canção que serve de trilha para a produção. O curta foi filmado durante um dia, na região do Jardim Botânico, zona sul do Rio de Janeiro, com o uso de uma câmera digital AG-DVX100 para captação das imagens.
Assista abaixo o vídeo que anuncia os vencedores, e em seguida o curta “Laços”.
| Laços
| Com Folha de SP
“Batman: The Dark Knight”, o case do ano
Se tem uma campanha viral e de buzz marketing que pode ser considerada benchmark (desculpem tantos termos marketeiros na mesma frase) em 2007, não tenho dúvidas de que deve ser o trabalho que está sendo realizado pela 42 Entertainment para o filme “Batman: The Dark Knight”.
ARG’s não são novidade, temos acompanhado diversas iniciativas do gênero ultimamente, mas as ações para o filme da Warner Bros. conseguem uma integração de mídias excepcional. Além de fazer o mais importante que é mobilizar os fãs do personagem em tudo quanto é canto possível, seja online ou offline, gera mídia espontânea de valor incalculável.
É o que acontece quando você une entretenimento com relevância, e um cala a boca em quem gosta de chamar ARG’s de marketing pra nerd desocupado. A Guinness e seu Tipping Point também provaram isso, não é um produto que é um conteúdo de entretenimento, como um filme de Hollywood, mas ainda assim conseguiu mobilizar consumidores em torno da marca.
Algumas ações para “Batman: The Dark Knight” eu comentei aqui e aqui, nas últimas semanas o Coringa lançou mais pistas por aí, e hoje a Warner Bros. estendeu a campanha até para o teaser poster do filme. Confira abaixo.
Acho estimulante ver a profundidade e a proporção que esse case tomou. Bom para nos fazer lembrar: se vai fazer algo, faça direito, sem medinho e sem querer incluir um folheto no final. Bom, com esse post acho que já adianto um dos escolhidos para o tradicional TOP5 do Brainstorm #9. Não queria, mas não resisti.
Produção da capa de GTA IV vira vídeo online
Para a Rockstar Games, até a caixa do jogo pode servir para criar uma expectativa pré-lançamento. Precisar não precisa, mas fizeram isso com Grand Theft Auto IV.
A produtora contratou quatro artistas para pintarem a arte da caixa do game, revelando-a ao público, em uma tela que ocupa uma parede inteira. O processo que levou cerca de dois dias, foi filmado e colocado online.
Ao final, ainda avisam que o próximo trailer de GTA IV será lançado no dia 6 de dezembro. Assista abaixo ou com melhor qualidade no site da Rockstar.
Yahoo! Brasil | Flickr Day
Faz pouco mais de uma semana que participei do Flickr Day, um dia inteiro na sede do Yahoo! Brasil aqui em São Paulo. Em minha companhia, Alexandre Fugita do Techbits e diversos heavy-users da ferramenta de fotos mais utilizada no mundo, com suas câmeras mastodônticas a postos.
No dia falamos sobre internet, tecnologia, redes sociais e, é claro, fotografia. Conhecemos também todas as áreas do Yahoo!, inclusive “Os Outros”, no outro lado da ilha: os engenheiros. Lá, como temíamos, fomos recebidos por armas de destruição em massa.
Na parte da tarde, hora das palestras dos blogueiros. Fugita falou sobre Creative Commons, explicando as diferentes formas de licenciamento na internet. Já eu, mostrei como o Flickr tem sido usado em campanhas publicitárias mundo afora, citando os cases da Sony Bravia, Coca-Cola, Nikon, entre outros.
No fim do dia, uma sessão do já tradicional Faceball do Flickr e uma sessão de fotos no heliponto. Confira o grupo de fotos do Flickr Day, e abaixo os links para os usuários do Flickr que participaram do encontro:
Pepsi | Sports
A campanha não deve ser nova, porque a Pepsi já não usa mais o slogan “Dare for More”. Desde junho que a marca assina sua comunicação com “More Happy”, como você já leu aqui no blog.
Mas não importa a data, esse é um daqueles exemplos que você tem vontade de xingar o diretor de arte. No bom sentido, é claro.
Criação da BBDO Germany.
