Arquivo para o ano de 2007
Não tente repetir as cenas desta campanha
Tinha acabado de fazer um post no blog e entrei para conferir se estava tudo certinho. Me deparei então com o seguinte anúncio no bloco do Google AdSense.
Pela linguagem visual, saquei que era algo do Banco Real. Me pareceu interessante, e sei que não devo fazer isso, mas cliquei no anúncio (Google, não me penalize, juro que cliquei porque me interessei pelo anúncio).
A peça leva para o site bancoreal.com.br/queroapostar, uma comunicação para o produto Real Universitário. O site apresenta uma série de “esportes” inusitados em que o visitante deve apostar em algum dos participantes. Um vídeo é exibido, e independente se você erra ou acerta, aparece uma mensagem explicando o porque que tal pessoa é vencedora e que é por isso que o Banco Real também aposta nela.
Tudo OK até aí, não vou discutir o mérito da idéia. Mas me chamou atenção duas mensagens desnecessárias, uma delas até grotesca. Comecemos pela menos incomoda: “Não tente repetir as cenas deste vídeo.”, exibida abaixo de cada filme no site.
Uma medida de precaução totalmente imbecil neste caso, e que subestima a inteligência do público-alvo. É o departamento jurídico levantando a voz na reunião. Não estamos falando de brincadeiras com armas de fogo, veículos em alta velocidade ou pessoas pulando de prédios, e sim de corrida de plástico bolha.
A outra mensagem, presente a todo momento no topo do site, diz: “O conteúdo abaixo é oferecido por um de nossos fornecedores. Caso haja problemas, por favor, notifique o BANCO REAL.” Hein?! Como assim? O público é que o responsável pela aprovação do conteúdo? O departamento de marketing do banco não viu e aprovou a campanha?
Tudo bem, liberdade criativa para agência, que é chamada de fornecedora, mas então não coloca essa mensagem aí. Eu, como potencial cliente, não quero saber disso. O Banco Real é responsável sim pela comunicação, o consumidor não tem que notificar ninguém. O pior é a sensação de que não é o banco que está falando com seu público, é só um conteúdo feito por alguém que ele não sabe quem é.
Eu não conheço os bastidores da campanha, nem sei qual é a agência responsável, mas esse tipo de mensagem não deveria aparecer para o público. Não importa se o cliente quer ver as peças antes de ir pro ar ou não. Senão, provavelmente continuaremos assim, meros fornecedores.
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300 flores na calçada da Candelária
Uma ação de rua para divulgar a 2ª Mostra de Cinema e Direitos Humanos da América do Sul, espalhou 300 vasos com diferentes plantas na calçada da Igreja da Candelária no Rio de Janeiro.
A idéia foi realizar um protesto diferente, lembrando da chacina de menores de rua em 1993 ocorrida na Candelária. Quem passasse pelo local podia levar um dos vasos pra casa, que traziam tags explicando como cuidar das plantas e convidando para os debates e exibição dos filmes.
Com baixo custo, uma ação que reuniu impacto, mensagem social e mídia espontânea em grandes veículos, como jornal O Globo. A criação é da Salem Guerrilha.
Árvores “ilegais” plantadas na Europa
A ONG Friends Of The Earth Europe está realizando uma ação de guerrilha em diversas cidades européias.
Eles saem durante a madrugada plantando árvores “ilegais” nas calçadas. A idéia é perguntar o que é realmente ilegal: plantar árvores ou destruir florestas?
A ação leva para o site stopstealingourforests.org. Árvores “ilegais” já foram plantadas em Bruxelas e Amsterdã, e a ONG promete atacar outras cidades em breve.
AT&T | Gingerbread
Este novo comercial da AT&T foi produzido pela Aardman Animations, só por isso já merece a publicação. Mas além disso, também é divertido.
Sou fã dos trabalhos da Aardman desde os primórdios de “Wallace & Gromit”, mas mesmo com o sucesso dos curtas e Oscars na bagagem, eles só ganharam o mundo definitivamente depois do blockbuster “A Fuga das Galinhas”, que lhes rendeu um contrato com a DreamWorks (encerrado seis anos depois, atualmente em parceria com a Sony Pictures).
Além da impressionante produção com massinha, os roteiros da Aardman sempre trazem mensagens de responsabilidade social e respeito com os animais. Recentemente eles utilizaram os personagens do curta “Creature Comforts”, que criaram em 1989, em uma campanha de conscientização sobre as dificuldades vividas por deficientes físicos: a “Creature Discomforts”.
A Aardman tem uma extensa lista de trabalhos publicitários. Confira no site do estúdio, comerciais novos e do passado.
Assista abaixo o filme da AT&T criado pela BBDO New York. Se quiser ler mais sobre a Aardman Animations e assistir o curta vencedor do Oscar “Creature Comforts”, confira meu post de hoje no Smelly Cat.
AT&T | Gingerbread from Carlos Merigo on Vimeo.
Netdisaster em ação para “Mothership” do Led Zeppelin
Não sei se já aconteceu antes, mas é a primeira vez que vejo o famoso site Netdisaster, o destruidor da web, ser utilizado para uma ação publicitária. Uma iniciativa simples e relevante.
A Atlantic Records “contratou” o site para criar uma novo desastre, o Led Zeppelin, em uma brincadeira atrelada ao lançamento mundial da coletanêa “Mothership”.
Veja aqui como funciona.
