TOP 5 2007
1: Batman: The Dark Knight | Warner
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Todo final de ano faço o TOP 5 do Brainstorm #9, e gosto sempre de lembrar e repetir a regrinha básica: são os melhores do ano segundo eu mesmo, uma escolha arbitrária, puramente pessoal e sem nenhum tipo de pretensão técnica ou métodos científicos. Dito isso, sinto-me a vontade para começar.
O primeiro lugar já era bola cantada há algumas semanas, quando fiz um post chamando a campanha para o filme “Batman: The Dark Knight” de “o case do ano”. E acredito que essa iniciativa mereça esse rótulo não apenas pelo que anda fazendo, surpreendendo a cada dia, mas também por representar o crescimento e a importância do conceito de ARG (Alternate Reality Games) usado como estratégia de marketing.
Outros campanhas do tipo, que foram realizadas durante 2007, poderiam estar aqui também, como o ARG “Tipping Point” da Guinness, ou o sensacional trabalho para o “Year Zero” do Nine Inch Nails. Mas as ações para o novo filme do Batman figura como case do ano pela genialidade que envolve os fãs, como também pela popularidade que adquiriu.
Criou um universo inteiro em torno do lançamento do filme, integrando mídias, online e offline, fatos e objetos, gerando assim mobilização das pessoas e mídia espontânea que verba alguma poderia comprar.
Isso é a long tail da publicidade: o engajamento das pessoas certas em torno de algo, aqueles que multiplicarão a mensagem, ao invés de uma abordagem tradicional e careta na tentativa de falar com milhões ao mesmo tempo.
“Batman: The Dark Knight” ainda está longe da estréia, mas cada mínimo detalhe em torno do filme vira um acontecimento que movimenta a mídia, blogs e fãs. Entretenimento com relevância como nunca se viu antes.
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2: iPod no Palito | Kibon
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É claro que fazer maluquices com o idolatrado iPod já dá a sua campanha um grande potencial de ser comentada, falada e espalhada pelas pessoas. Só que pra dar certo precisa ser bem feito, realmente diferente e, acima de tudo, coragem para comprar a idéia.
Foi o que aconteceu com a promoção “iPod no Palito” da Kibon. Depois de mais de 20 anos insistindo na mesma fórmula, a marca inovou com uma estratégia inusitada. E para saber, ou melhor, ter certeza que deu certo nem é preciso contar as vendas de sorvetes, basta calcular o quanto a marca foi citada na mídia e ganhou a atenção dos blogs, não só no Brasil, mas também no mundo inteiro.
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3: Simpsons Movie Kwik-E-Mart | Fox
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A essa altura já deu pra perceber o quanto gosto de idéias que são capazes de gerar um buzz global. Claro que um produto de entretenimento como “Simpsons” tem poder e influência suficiente para arrastar multidões, mas o que acontece quando se transforma a ficção em algo factível? Em uma verdadeira experiência?
O mérito dessa idéia não foi apenas fazer a loja de conveniência do Apu no mundo real, mas realizar uma parceria com uma grande rede para colocá-la em várias cidades, funcionando e vendendo produtos de verdade. O resultado não foi apenas uma relação direta com os fãs (e não fãs da série), mas também um buzz enorme gerado no mundo inteiro.
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4: Live The Flavor | Doritos
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O hype passou, mas a representatividade ficou. O poder e influência das pessoas sobre a propaganda, sobre o conteúdo. Um comercial amador no intervalo comercial mais caro do mundo significou o triunfo do conteúdo gerado por consumidores.
Diversas ações do tipo vieram antes e muitas depois, mas esse filme de Doritos pode ser usado para marcar a era do poder dos consumidores sobre a comunicação.
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5: Estúdio Coca-Cola
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Entretenimento e conteúdo marcam essa iniciativa da Coca-Cola. Um programa na televisão e site com material exclusivo. Só que mais do que isso, essa ação representa um exemplo ideal de integração das mídias.
Conteúdo e promoção que conversaram de maneira perfeita nas mais diferentes plataformas: televisão, internet, promoção, ponto-de-venda e até na embalagens dos produtos. Um belo case que une construção de marca, inovação e resultados.
14 Comentários para “TOP 5 2007”
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| Hoje no Passado |
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- 2006: Mais um plágio carnavalesco — A exemplo do que aconteceu com o Carnaval de Salvador em 2004, a logomarca do Carnaval de São Paulo 2007 [...]
Domingo, 30 de Dezembro de 2007 - 3:17
hmmmmm….. eu colocaria o iPod no Palito em 1º lugar. Achei o ARG do Dark Knight interessante, mas não mais interessante que a campanha da Kibon. E mais, Estúdio Coca-Cola não merecia ser “o último”. Não escuto a maioria dos artistas que se apresentou no evento, mas a idéia foi genial. Mas é assim mesmo. Listas sempre geram polêmica, e há quem diga que elas são feitas justamente para isso hehe.
abs
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Segunda-feira, 31 de Dezembro de 2007 - 9:26
gostei da classificação heim, achei a kibon mais inovadora, mas o batmam muito mais complicado de realizar, mas as 5 campanhas são ótimas, gostei muito do estúdio coca cola apesar de colocarem babado novo com cpm 22, essa eu acho q não colou.
mas é isso ai, HAPPY NEW YEAR pra todo mundo !!!!
http://www.juniorvaller.com
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Segunda-feira, 31 de Dezembro de 2007 - 12:37
5: Estúdio Coca-Cola
http://www.brainstorm9…/projeto-estudio-cocacola/
Entretenimento e
faltou um pedaço aí?
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Segunda-feira, 31 de Dezembro de 2007 - 13:53
Meu Bottom Five.
Qual é a sua? - Terra
É o que é - Guaraná Antártica
Não tem cara de tiozão - Sentra
Pega Leve - Nova Schin
Sense and Simplicity com Ivete Sangallo - Phillips
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Segunda-feira, 31 de Dezembro de 2007 - 15:48
Eu devo ter sido o único a não ter gostado do Estúdio Coca-Cola, c’est la vie, hehehe. Happiness Factory ainda seria o meu voto, mesmo sendo do ano passado, pois continuou a pleno vapor esse ano. Quantos comerciais conseguem ficar no ar tanto tempo né? Enfim, abraço!
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Segunda-feira, 31 de Dezembro de 2007 - 19:36
O ARG do Filme Dark Knight mereceu a primeira posição.
Alem desses ARGs, merecem destaques os sites virais criados para o filme: WhySoSerious/Mausoleum, GothamUSD.net, GothamCab.com, ACMESecuritySystems.com e GVAFoundation.org
Sou confesso quando digo que logo após a pré-estreia do filme I Am Legend (onde sairia o trailer oficial do Dark Knight), acordei bem mais cedo, e procurei no youtube o trailer. Não preciso dizer que fui trabalhar feliz da vida quando finalmente assisti algo que tava ansioso.
Tudo isso impusionado pelo constante incentivo de marketing do filme, tanto por seus sites virais quanto pelas notícias divulgadas pelos blogs e sites de entreterimento, de forma tão preciosa e importante.
Ouso dizer, que as campanhas publicitárias envoltas no filme criou muito valor à marca, criando e instigando desejo no cliente em assistir Dark Knight.
Sucesso a Nolan e sua franquia.
E que o coringa de Heath Ledger me deixe apaixonado (em malícia pessoal).
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Terça-feira, 1 de Janeiro de 2008 - 21:59
Bom post, gostei de ler.
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http://www.hiperbato.pt.to
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Quarta-feira, 2 de Janeiro de 2008 - 11:42
Eu não achei nenhum iPod congelado…
=/
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Quarta-feira, 2 de Janeiro de 2008 - 18:02
Merigo, bacana o seu reconhecimento para o Estudio Coca-Cola. Estamos fazendo algumas coisas para a Coca-Cola e, quando você diz “Entretenimento e conteúdo marcam essa iniciativa da Coca-Cola”, pode ter certeza que a empresa está pensando muitas outras iniciativas neste sentido.
abs, Gustavo
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Terça-feira, 8 de Janeiro de 2008 - 1:04
[...] da campanha de lançamento do novo filme do Batman, como pode ser visto nas matérias do Omelete e Brainstorm #9.O buzz gerado pelas ações virais, hotsites, blogs de elenco, é um mero reflexo da interação [...]
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Terça-feira, 8 de Janeiro de 2008 - 9:08
Ótima lista Merigo! Vou correr o risco de ser bobão e dizer que concordo com os 5 itens, na posição que estão hehe. Ganho um pirulito? ;D
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Segunda-feira, 14 de Janeiro de 2008 - 18:29
Como é mesmo aquela frase??? Acho que é: “Why So Serious?”
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Quarta-feira, 23 de Janeiro de 2008 - 9:30
[...] muito fã perde algumas horas para descobrir as pistas e ir adiante na história. Foi assim com o novo filme do Batman, a banda Nine Inch Nails e alguns outros que já viralizaram pela rede. Arrisco dizer que este ARG [...]
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Sábado, 15 de Março de 2008 - 14:43
[...] meu TOP 5 2007 escolhe a campaha de “Batman: The Dark Knight” com o case do ano. Se continuarem assim, [...]
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