“Batman: The Dark Knight”, o case do ano
Se tem uma campanha viral e de buzz marketing que pode ser considerada benchmark (desculpem tantos termos marketeiros na mesma frase) em 2007, não tenho dúvidas de que deve ser o trabalho que está sendo realizado pela 42 Entertainment para o filme “Batman: The Dark Knight”.
ARG’s não são novidade, temos acompanhado diversas iniciativas do gênero ultimamente, mas as ações para o filme da Warner Bros. conseguem uma integração de mídias excepcional. Além de fazer o mais importante que é mobilizar os fãs do personagem em tudo quanto é canto possível, seja online ou offline, gera mídia espontânea de valor incalculável.
É o que acontece quando você une entretenimento com relevância, e um cala a boca em quem gosta de chamar ARG’s de marketing pra nerd desocupado. A Guinness e seu Tipping Point também provaram isso, não é um produto que é um conteúdo de entretenimento, como um filme de Hollywood, mas ainda assim conseguiu mobilizar consumidores em torno da marca.
Algumas ações para “Batman: The Dark Knight” eu comentei aqui e aqui, nas últimas semanas o Coringa lançou mais pistas por aí, e hoje a Warner Bros. estendeu a campanha até para o teaser poster do filme. Confira abaixo.
Acho estimulante ver a profundidade e a proporção que esse case tomou. Bom para nos fazer lembrar: se vai fazer algo, faça direito, sem medinho e sem querer incluir um folheto no final. Bom, com esse post acho que já adianto um dos escolhidos para o tradicional TOP5 do Brainstorm #9. Não queria, mas não resisti.
14 Comentários para ““Batman: The Dark Knight”, o case do ano”
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Quarta-feira, 5 de Dezembro de 2007 - 13:08
Eu sou uma dessas pessoas com a opinião de que ARGs são parte de um “marketing para nerd desocupado”. Acredito, que os fãs de Batman realmente vão ir atrás das informações, charadas, pistas, etc. Legal e tal. Mas essas ações não são extremamente limitadas? Eu por exemplo, que não sou fanático por Batman, nem tenho paciência pra ficar indo atrás de pistas; não ouvi absolutamente nada sobre o filme. Acho que ARG como uma ferramenta de campanha é melhor do que ARG como campanha.
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Quarta-feira, 5 de Dezembro de 2007 - 13:16
Em termos de filmes achei o buzz que o jj abrams criou em torno de Cloverfield merece tanto quanto o Dark Knight.
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Quarta-feira, 5 de Dezembro de 2007 - 14:07
Anti-ARGs,
Mas esse tipo de comunicação é criada justamente para os fãs do filme, que são os multiplicadores que a Warner Bros precisa.
Uma ação para ser um case de sucesso não precisa atingir milhões de pessoas, precisa falar com as pessoas certas.
abs
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Quarta-feira, 5 de Dezembro de 2007 - 15:58
Muito boa a ação para o filme! Foi para os fã de HQ’s e tds os super-hérois, não só do Batman. Eu não sou tão fã do batman, mas adoro HQ’s e fiquei mto mais estigado pra ver o filme com as ações q eles fizeram!
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Quarta-feira, 5 de Dezembro de 2007 - 17:44
[...] Eu disse mais cedo: a campanha para o filme “Batman: The Dark Knight” é o case do ano. E com o passar do tempo e das ações tenho mais convicção disso. [...]
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Quarta-feira, 5 de Dezembro de 2007 - 19:00
Oi Merigo,
Cara, concordo em parte contigo. No fim das contas, qual o objetivo da comunicação da Warner? Atrair um número grande de pessoas para os cinemas, ou agradar os fãs de Batman? Acredito que vender o filme para o grande público seja o objetivo número um. Por isso penso que estas ações específicas podem fazer parte de um grande plano.
Abraço
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Quinta-feira, 6 de Dezembro de 2007 - 9:47
Lembro antes de sair 300, quando só existiam os trailers.
Eu já conhecia os quadrinhos e então já viu né, quando saiu o primeiro trailer eu fiquei alucinado.
Pelo que me lembro, só por minha influência levei umas 9 pessoas a assistirem o filme e com certezas essas levaram mais tantos.
E veja que 300 não teve nenhuma campanha além dos meios convencionais.
A campanha é para um público dirigido? Sim. Mas esse público se relaciona com outras pessoas que lêem seus blogs, conversam com elas etc.
E assim as novas vão se espalhando…
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Quarta-feira, 12 de Dezembro de 2007 - 12:25
Só a campanha já chama a atenção. O foco de atingir fãs (como eu) com certeza atrai outros. Comentei sobre as ações que estão sendo feitas para o filme com o pessoal do meu trabalho, e muita gente que nem se quer se interessava pelo Batman começou acompanhar (ou por site, ou por mim mesmo), desse modo criando expectativa e interesse pelo filme.
Parafraseando Merigo, vc tem que falar com as pessoas certas.
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Sexta-feira, 14 de Dezembro de 2007 - 14:35
Concordo que tudo na vida é vender. Concordo que tudo na vida de um publicitário seja criar e fazer vender, mas é incrível o que podemos fazer com um pouco mais de criatividade. Eu realmente sou fã do buzzmarketing.
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Sábado, 29 de Dezembro de 2007 - 22:15
[...] http://www.brainstorm9…/.....se-do-ano/ http://www.brainstorm9…/.....undo-real/ http://www.brainstorm9…/.....a-na-comi/ http://www.brainstorm9…/.....t-coringa/ [...]
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Segunda-feira, 14 de Janeiro de 2008 - 18:26
Só tenho uma coisa a dizer: “Why So Serious?”
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Sexta-feira, 25 de Janeiro de 2008 - 10:30
[...] do próximo filme de Batman tem boas chances de aparecer por lá. Independente da estranha morte do ator Heath Ledger, [...]
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Quinta-feira, 20 de Março de 2008 - 12:57
[...] Para acompanhar os passos do consumidor, as estratégias são as mais criativas possíveis. Tudo vale na hora de deixar o consumidor apaixonado pela marca. Até criar um Jogo de realidade alternativa (ARG), como naquele que foi considerado o case do ano, o Batman, The Dark Knight. [...]
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Segunda-feira, 22 de Setembro de 2008 - 17:29
[...] surpresa é o mais indicado. Este mecanismo pode (e é usado) tanto em campanhas multimilionárias (Cavaleiro das Trevas, por exemplo) quanto nas menores e mais regionais campanhas. Só é preciso saber a dos certa para [...]
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