“Batman: The Dark Knight”, o case do ano
| por Carlos Merigo { 05.dez.2007 } |
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Se tem uma campanha viral e de buzz marketing que pode ser considerada benchmark (desculpem tantos termos marketeiros na mesma frase) em 2007, não tenho dúvidas de que deve ser o trabalho que está sendo realizado pela 42 Entertainment para o filme “Batman: The Dark Knight”.
ARG’s não são novidade, temos acompanhado diversas iniciativas do gênero ultimamente, mas as ações para o filme da Warner Bros. conseguem uma integração de mídias excepcional. Além de fazer o mais importante que é mobilizar os fãs do personagem em tudo quanto é canto possível, seja online ou offline, gera mídia espontânea de valor incalculável.
É o que acontece quando você une entretenimento com relevância, e um cala a boca em quem gosta de chamar ARG’s de marketing pra nerd desocupado. A Guinness e seu Tipping Point também provaram isso, não é um produto que é um conteúdo de entretenimento, como um filme de Hollywood, mas ainda assim conseguiu mobilizar consumidores em torno da marca.
Algumas ações para “Batman: The Dark Knight” eu comentei aqui e aqui, nas últimas semanas o Coringa lançou mais pistas por aí, e hoje a Warner Bros. estendeu a campanha até para o teaser poster do filme. Confira abaixo.
Acho estimulante ver a profundidade e a proporção que esse case tomou. Bom para nos fazer lembrar: se vai fazer algo, faça direito, sem medinho e sem querer incluir um folheto no final. Bom, com esse post acho que já adianto um dos escolhidos para o tradicional TOP5 do Brainstorm #9. Não queria, mas não resisti.
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Eu sou uma dessas pessoas com a opinião de que ARGs são parte de um “marketing para nerd desocupado”. Acredito, que os fãs de Batman realmente vão ir atrás das informações, charadas, pistas, etc. Legal e tal. Mas essas ações não são extremamente limitadas? Eu por exemplo, que não sou fanático por Batman, nem tenho paciência pra ficar indo atrás de pistas; não ouvi absolutamente nada sobre o filme. Acho que ARG como uma ferramenta de campanha é melhor do que ARG como campanha.
Em termos de filmes achei o buzz que o jj abrams criou em torno de Cloverfield merece tanto quanto o Dark Knight.
Anti-ARGs,
Mas esse tipo de comunicação é criada justamente para os fãs do filme, que são os multiplicadores que a Warner Bros precisa.
Uma ação para ser um case de sucesso não precisa atingir milhões de pessoas, precisa falar com as pessoas certas.
abs
Muito boa a ação para o filme! Foi para os fã de HQ’s e tds os super-hérois, não só do Batman. Eu não sou tão fã do batman, mas adoro HQ’s e fiquei mto mais estigado pra ver o filme com as ações q eles fizeram!
[...] Eu disse mais cedo: a campanha para o filme “Batman: The Dark Knight” é o case do ano. E com o passar do tempo e das ações tenho mais convicção disso. [...]
Oi Merigo,
Cara, concordo em parte contigo. No fim das contas, qual o objetivo da comunicação da Warner? Atrair um número grande de pessoas para os cinemas, ou agradar os fãs de Batman? Acredito que vender o filme para o grande público seja o objetivo número um. Por isso penso que estas ações específicas podem fazer parte de um grande plano.
Abraço
Lembro antes de sair 300, quando só existiam os trailers.
Eu já conhecia os quadrinhos e então já viu né, quando saiu o primeiro trailer eu fiquei alucinado.
Pelo que me lembro, só por minha influência levei umas 9 pessoas a assistirem o filme e com certezas essas levaram mais tantos.
E veja que 300 não teve nenhuma campanha além dos meios convencionais.
A campanha é para um público dirigido? Sim. Mas esse público se relaciona com outras pessoas que lêem seus blogs, conversam com elas etc.
E assim as novas vão se espalhando…
Só a campanha já chama a atenção. O foco de atingir fãs (como eu) com certeza atrai outros. Comentei sobre as ações que estão sendo feitas para o filme com o pessoal do meu trabalho, e muita gente que nem se quer se interessava pelo Batman começou acompanhar (ou por site, ou por mim mesmo), desse modo criando expectativa e interesse pelo filme.
Parafraseando Merigo, vc tem que falar com as pessoas certas.
Concordo que tudo na vida é vender. Concordo que tudo na vida de um publicitário seja criar e fazer vender, mas é incrível o que podemos fazer com um pouco mais de criatividade. Eu realmente sou fã do buzzmarketing.
[...] http://www.brainstorm9…/batman-the-dark-knight-o-case-do-ano/ http://www.brainstorm9…/bolo-e-celulares-no-mundo-real/ http://www.brainstorm9…/recrutamento-do-coringa-na-comi/ http://www.brainstorm9…/batman-dark-knight-coringa/ [...]
Só tenho uma coisa a dizer: “Why So Serious?”
[...] do próximo filme de Batman tem boas chances de aparecer por lá. Independente da estranha morte do ator Heath Ledger, [...]
[...] Para acompanhar os passos do consumidor, as estratégias são as mais criativas possíveis. Tudo vale na hora de deixar o consumidor apaixonado pela marca. Até criar um Jogo de realidade alternativa (ARG), como naquele que foi considerado o case do ano, o Batman, The Dark Knight. [...]
[...] surpresa é o mais indicado. Este mecanismo pode (e é usado) tanto em campanhas multimilionárias (Cavaleiro das Trevas, por exemplo) quanto nas menores e mais regionais campanhas. Só é preciso saber a dos certa para [...]
[...] e ver se teremos novidades, ou apenas mas um ARG que se inspirou na campanha do novo filme do Batman e do lançamento do CD da banda Nine Inch [...]