“Batman: The Dark Knight”: Bolo e celulares no mundo real
| por Carlos Merigo { 05.dez.2007 } |
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Eu disse mais cedo: a campanha para o filme “Batman: The Dark Knight” é o case do ano. E com o passar do tempo e das ações tenho mais convicção disso.
Li agora no FirstShowing.net uma nota que dá a dimensão do tamanho dessa campanha criada pela 42 Entertainment para a Warner Bros.
No dia 3 de dezembro, uma novo game apareceu na página whysoserious.com/steprightup. No jogo, o usuário encontrava em ursinhos de pelúcia diversos endereços espalhados por cidades norte-americanas. A nota pedia para o jogador comparecer em algum desses locais e dizer que seu nome era “Robin Banks”, e que assim receberia algo.
Todos os endereços apresentados no jogo levavam para confeitarias reais, que foram contratadas para entregar um bolo para quem dizia se chamar “Robin Banks”.
Dentro do bolo, o jogador encontrava uma evidência com uma nota da polícia de Gotham City, além de um telefone celular, um carregador e uma carta de baralho com instruções. C#ra$lh*!
A nota dentro do bolo diz o seguinte:
“Wow. You really took the cake! Now put the icing on it. Call [number] immediately from this phone and this phone only. Do not give this phone number to anyone else. Let’s hope your fellow goons come through as well as you. Once all the layers are in place, you’ll all get your just desserts. I’m a man of my word.”
Ao ligar para o número indicado no bolo, uma mulher atende de uma tal de Rent-a-Clown, agradecendo pela ligação. Ao desligar, uma mensagem de texto é enviada ao celular dizendo:
“Good work, clown! Keep this phone charged and with you at all times. Don’t call me. I will call you … eventually.”
Agora existe um batalhão de fãs nas ruas com celulares que podem tocar a qualquer momento, dando novas pistas do ARG e levando os jogadores para qualquer lado. O marketing viral de “Dark Knight” vira cada vez mais realidade. Sete meses antes de sua estréia, o filme já faz parte da vida de muita gente, e como eu disse no comentário do post anterior, gente que forma os multiplicadores que a Warner Bros deseja.
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23 Responses to ““Batman: The Dark Knight”: Bolo e celulares no mundo real”
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Difícil é acompanhar tudo isso. =)
Eu respeito, mas infelizmente não consigo acreditar na eficiencia disso. Sorry.
O que tem eficácia Roberto? Uma grande e milionária campanha de mídia?
Eu acredito mais no envolvimento, no engajamento do consumidor, do que em uma campanha que poderá ser facilmente ignorada.
Estou babando…..
Sabe aquelas histórias que você conta pros amigos? Ja contei essa ai 3 vezes hoje.
Estou achando esse ARG do Batman do caralho – desculpem o palavrão! =)
Até agora o melhor que eu tinha visto era o de Lost, mas esse está ganhando facinho. Atualmente estou tendo a oportunidade de trabalhar num ARG, mas nem de longe se compara aos ARGs que eles fazem lá fora. O pessoal aqui no Brasil ainda tem medo de fazer muitas das ações de guerrilha que um bom ARG exige, sem falar que o envolvimento do jogadores aqui também não é tão grande quanto lá fora. Mas aos poucos vamos chegando lá! =)
A•N•I•M•A•L!
Quando eu crescer eu quero fazer uma campanha assim!
WOW!
Fantastico!
Isso que é foda, aki por essas terras brasileiras num tem essas coisas maneiras, daria um dedo pra ganhar um bolo do Coringa. Imagina a sensação de ir até a confeitaria e dizer o nome…user experience…e pro montante de gente q essa pessoa deve ter contado isso [como o Eduardo acima e eu também, contamos sem nem ter participado]…MélDéls!
Respeito o comentario do amigo Roberto acima.
Mas os caras nao kerem que uma multidao vá correndo ao cinema ver o filme, pois eles sabem que já vao.
Estao aproveitando do poder do personagem e do filme, pra simplesmente brincar e interagir. Genial.
Nem um comercial super produzido no intervalo do SuperBowl teria tanto impacto quanto essa divulgação alternativa.
Abraço Merigo! ^^
Roberto,
Acho que é pertinente levantarmos a questão do custo benefício da campanha. Com certeza vão continuar investindo nas mídias tradicionais, mas movimentos como este tem um custo baixíssimo em comparação e geram publicidade de graça.
A eficiência disso é que você está comentando sobre a campanha e tenho certeza que não deram nem um dolarzinho pro Merigo. Esses sacanas…
S E N S A C I O N A L
Imagine a cena, você entrando numa Bendita Gula e dizendo, Meu nome é Fulano. A atendente simplesmente pega uma caixa e te entrega, pqp eu ia me sentir o 007
Muito legal.
INCRIVEL!! A ação para o filme não pára de surpreender mesmo!!! As pessoas estão vivendo o filme antes mesmo da estréia
A ação é excelente! Acredito que é um case que vai marcar a era dos “CGM´s” e “ARG´s” da vida. Vai mostrar pra muita gente que interatividade não se resume a simplesmente pedir para os consumidores enviarem fotos e vídeos para algum site…
Acho super bacana esse tipo de ARG e nem estou aqui pra discutir a eficiência desse tipo de ação, porém parece tão distante dos nossos planos de mídia que muitas vezes contemplam jornal, revista, radio e tv (pelo menos no interior de MG.
Acho q essas novas ferramentas que envolvem o consumidor e o tornam parte do processo como a guerrilha e os ARG’s são o futuro da propaganda, mas quando será que vamos deixar de babar ovo pros gringos e começar a fazer alguma coisa do tipo por aqui?
Esse tipo de coisa é muito bonito e interessante e como criativo de agência me sinto frustado quando toco em assuntos como Guerrilha, ARG, CGI, Branded Entertainment e coisas do tipo e sou tratado como alienigena….
Eu achei fantastico toda essa ação da 42 Entertainment. Eu até dei uma participada no começo, mas tive que parar pois não consegui conciliar com minha vida offline.
Eu acompanhei o trajeto da ação por um site e foi muito maior do que eu esperava, ganhar um bolo e um celular? Genial!
Essa ação se parece mais com uma trama armada pelo propio coringa, por isso que é tão incrivel.
mto bom!
deixem os filmes e trailers pra quando o filme for sair de verdade…
até la, ARG neles!
ahaha
merigo, continue nos atualizando dessa ação
Tomara que esse bolo não dê dor de barriga em ninguém… ia ficar feio pra moçada : )
Nova piadinha pro Batman…
Batman pegou seu bat-sapato e seu bat-blazer E SEU BAT-BOLO. Aonde ele foi?
A um Bat-zado!!! Afffff…
Tirando essa besteira que eu escrevi, colado de uma clássica piadinha do Batman, curti mt esse viral… realmente digno de aplausos… vamos ver os resultados, com certeza, será recorde de bilheterias!
Valew!
Bela ação de marketing esta. Aqui segue um vídeo do Perez Hilton (www.perezhilton.com), que foi um dos sortudos de fazer parte desta, mostrando e abrindo o bolo.
http://www.youtube.com/watch?v=ZJAT7hMA_6k
[...] a nova produção da franquia Batman, o Cavaleiros das Trevas. Por aí, já pipocaram posters, ações com os personagens, campanhas de votação para Promotor Público de Gotham City, trailer, teaser trailer, ARGs em que [...]
Alguém sabe a empresa que fez a ação de marketing do filme aqui no Brasil???
[...] do filme, que teve várias fazes. Começando pelo Recrutamento do Coringa na Comic Con. Depois um bolo e um celular. E quando chegou 2008 houve uma explosão de eventos. Aconteceu até no Brasil ações do [...]
Sobre o pati bolo:
Excelente, é isso mesmo… o filme não poderia fazer além do que poderia???
Apenas chega de tanto coringa… porque não o xarada!!!
Além do mais triste, o crinstian baile após o filme parece um cadáver com aspecto pisicodelico, lunático !!!
Sobre o batbolo:
Excelente, é isso mesmo… o filme não poderia fazer além do que poderia???
Apenas chega de tanto coringa… porque não o xarada!!!
Além do mais triste, o crinstian baile após o filme parece um cadáver com aspecto pisicodelico, lunático !!!
@Alex Ferreira Guedes: