Arquivo para o mês de Dezembro de 2007
TOP 5 2007
1: Batman: The Dark Knight | Warner
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www.brainstorm9…/recrutamento-do-coringa-na-comi/
www.brainstorm9…/batman-dark-knight-coringa/
Todo final de ano faço o TOP 5 do Brainstorm #9, e gosto sempre de lembrar e repetir a regrinha básica: são os melhores do ano segundo eu mesmo, uma escolha arbitrária, puramente pessoal e sem nenhum tipo de pretensão técnica ou métodos científicos. Dito isso, sinto-me a vontade para começar.
O primeiro lugar já era bola cantada há algumas semanas, quando fiz um post chamando a campanha para o filme “Batman: The Dark Knight” de “o case do ano”. E acredito que essa iniciativa mereça esse rótulo não apenas pelo que anda fazendo, surpreendendo a cada dia, mas também por representar o crescimento e a importância do conceito de ARG (Alternate Reality Games) usado como estratégia de marketing.
Outros campanhas do tipo, que foram realizadas durante 2007, poderiam estar aqui também, como o ARG “Tipping Point” da Guinness, ou o sensacional trabalho para o “Year Zero” do Nine Inch Nails. Mas as ações para o novo filme do Batman figura como case do ano pela genialidade que envolve os fãs, como também pela popularidade que adquiriu.
Criou um universo inteiro em torno do lançamento do filme, integrando mídias, online e offline, fatos e objetos, gerando assim mobilização das pessoas e mídia espontânea que verba alguma poderia comprar.
Isso é a long tail da publicidade: o engajamento das pessoas certas em torno de algo, aqueles que multiplicarão a mensagem, ao invés de uma abordagem tradicional e careta na tentativa de falar com milhões ao mesmo tempo.
“Batman: The Dark Knight” ainda está longe da estréia, mas cada mínimo detalhe em torno do filme vira um acontecimento que movimenta a mídia, blogs e fãs. Entretenimento com relevância como nunca se viu antes.
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2: iPod no Palito | Kibon
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É claro que fazer maluquices com o idolatrado iPod já dá a sua campanha um grande potencial de ser comentada, falada e espalhada pelas pessoas. Só que pra dar certo precisa ser bem feito, realmente diferente e, acima de tudo, coragem para comprar a idéia.
Foi o que aconteceu com a promoção “iPod no Palito” da Kibon. Depois de mais de 20 anos insistindo na mesma fórmula, a marca inovou com uma estratégia inusitada. E para saber, ou melhor, ter certeza que deu certo nem é preciso contar as vendas de sorvetes, basta calcular o quanto a marca foi citada na mídia e ganhou a atenção dos blogs, não só no Brasil, mas também no mundo inteiro.
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3: Simpsons Movie Kwik-E-Mart | Fox
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A essa altura já deu pra perceber o quanto gosto de idéias que são capazes de gerar um buzz global. Claro que um produto de entretenimento como “Simpsons” tem poder e influência suficiente para arrastar multidões, mas o que acontece quando se transforma a ficção em algo factível? Em uma verdadeira experiência?
O mérito dessa idéia não foi apenas fazer a loja de conveniência do Apu no mundo real, mas realizar uma parceria com uma grande rede para colocá-la em várias cidades, funcionando e vendendo produtos de verdade. O resultado não foi apenas uma relação direta com os fãs (e não fãs da série), mas também um buzz enorme gerado no mundo inteiro.
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4: Live The Flavor | Doritos
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O hype passou, mas a representatividade ficou. O poder e influência das pessoas sobre a propaganda, sobre o conteúdo. Um comercial amador no intervalo comercial mais caro do mundo significou o triunfo do conteúdo gerado por consumidores.
Diversas ações do tipo vieram antes e muitas depois, mas esse filme de Doritos pode ser usado para marcar a era do poder dos consumidores sobre a comunicação.
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5: Estúdio Coca-Cola
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Entretenimento e conteúdo marcam essa iniciativa da Coca-Cola. Um programa na televisão e site com material exclusivo. Só que mais do que isso, essa ação representa um exemplo ideal de integração das mídias.
Conteúdo e promoção que conversaram de maneira perfeita nas mais diferentes plataformas: televisão, internet, promoção, ponto-de-venda e até na embalagens dos produtos. Um belo case que une construção de marca, inovação e resultados.
| Hoje no Passado |
- 2006: TOP 5 2006 — 1: Ronaldinho e a trave | Nike http://www.brainstorm9.c…./nike_joga_bonit.html Fim de ano e mais uma vez é hora do tradicional TOP5 posts [...]
- 2006: Mais um plágio carnavalesco — A exemplo do que aconteceu com o Carnaval de Salvador em 2004, a logomarca do Carnaval de São Paulo 2007 [...]
Blockbuster | Christmas
Campanhas com referências escondidas fazem sucesso na internet, é a “mídia” ideal para esse tipo de trabalho. Basta lembrar da já clássica campanha “Do You See Music?” da Virgin, que não foi um viral, foi um ataque de destruição em massa.
Para este Natal, a Blockbuster lançou um comercial que traz 35 referências de grandes filmes do cinema, todas elas inseridas em um cenário em que uma família está reunida para a ceia. Você consegue encontrar todas?
Percebi algumas, parece que a maioria das referências estão nas frases soltas no comercial. Diga aí nos comentários o que conseguir descobrir.
A criação é da DDB de Toronto.
Zune | Le Cadeau du Temps
Sabendo da impossibilidade de vencer seu concorrente icônico, o iPod, a Microsoft optou em comunicar seu Zune de forma diferente. Nada de características técnicas ou cenários oníricos. A escolha foi por conteúdo, umas espécie de galeria de artes para o gadget com trabalhos de diferentes artistas: a Zune Arts.
A Microsoft vem há um bom tempo lançando campanhas para o Zune totalmente baseadas em entretenimento. Animações e curtas que não necessariamente tem relação com um eletrônico, mas falam de conceitos do produto, como conectividade e compartilhamento (de músicas).
Já assisti diversos trabalhos para o Zune, muitos sem pé nem cabeça, mas a animação abaixo é uma das que mais gostei. Criada pela agência 72andSunny, chama-se “Le Cadeau du Temps”. A trilha sonora é a música “Liquid Sugar”, da banda Maps.
Viagem a Darjeeling
Título original: The Darjeeling Limited
Ano: 2007
Estréia: 29.09.2007 (EUA) | 23.11.2007 (Brasil)
Estúdio: Fox Searchlight Pictures
Elenco: Bill Murray, Owen Wilson, Natalie Portman, Jason Schwartzman, Anjelica Huston, Adrien Brody, Roman Coppola
Roteiro: Jason Schwartzman,Wes Anderson,Roman Coppola
Direção: Wes Anderson
Site Oficial: foxsearchlight.com/thedarjeelinglimited/
Sinopse: Três irmãos norte-americanos que não se falam há um ano embarcam em uma viagem de trem pela Índia, de autoconhecimento e também para estreitarem os laços entre eles – com o objetivo de tornarem-se irmãos novamente, como costumavam ser. A “jornada espiritual”, entretanto, rapidamente muda seu curso (devido a eventos envolvendo analgésicos comprados sem prescrição médica, xarope para tosse indiano e spray de pimenta), e eles acabam perdidos no meio do deserto com 11 malas, uma impressora e uma máquina plastificadora. Neste momento, uma jornada nova, não planejada, repentinamente começa.
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Cotação #9
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IMDB
8.0 |
RottenTomatoes
67% |
3 bons motivos para assistir:
1Toda a excentricidade de Wes Anderson. Um pouco mais contida, é verdade, mas ainda um autêntico Wes Anderson.
2Como diz o título, uma verdadeira viagem com fotografia belíssima e ótima trilha sonora.
3O curta antes do filme, que faz parte do filme.
Trailers:
Downloads:
iG | O que você faria para viver o máximo de 2008?
Estréia na próxima quinta-feira, dia 27/12, o filme de final de ano do iG, criado pela Neogama/BBH.
Com uma mensagem para que as pessoas aproveitem bem o ano de 2008, o comercial mostra humanos correndo dentro de gaiolas e pergunta: “Camundongos vivem um ano. Se você fosse um, o que faria para viver o máximo de 2008?”.
A produção é da Hungry Man e sua dupla de diretores 300ml.
Seramis | Colunas
Na Alemanha, ótima idéia para a marca de fertilizantes Seramis.
Criação da agência Scholz & Friends.
| Via I Believe In Ad
Mensagem de natal personalizada via Google da Sinc
A Sinc criou um cartão de Natal totalmente personalizado, que só pode ser acessado via um link patrocinado quando se busca pelo nome no Google.
Eu, com o ego acumulado de publicitário e blogueiro, é lógico que fui digitar meu nome no Google para conferir. Na área de patrocinada da busca apareceu um anúncio com o meu nome, o link leva para o site da agência com uma mensagem também personalizada.
Ah, claro, no site também aparece um aviso de que o link no Google só pode ser clicado 5 vezes, depois disso não aparecerá mais. Idéia muito boa pela proposta da agência, e por chamar atenção em meio a tantos emails-marketing que chegam na caixa posta nessa época do ano.
