Arquivo para o mês de Novembro de 2007
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- 2007: Swash by Tide — Tide sempre foi uma marca que, durante anos, falou com mães ocupadas e donas de casa. É claro que a [...]
Antartica aproveita o hype Tropa de Elite + Philips vs. Nova Schin
O Capitão Nascimento, digo, Wagner Moura, é o protagonista do novo comercial da Antartica criado pela AlmpaBBDO. Dentro da campanha Bar da Boa, o anúncio não traz o personagem de Moura em “Tropa de Elite”, mas faz referência ao filme no final.
Não é a primeira vez que Wagner Moura participa da uma campanha de marca. Em 2003, protagonizou o anúncio “Casamento”, também da Almap.
E a receita Ivete Sangalo + música com batuque + gente feliz + cenas wear sunscreen style + (insira algum outro clichê que eu tenha esquecido aqui), continua rendendo. Rende tanto, que alguem fez um genial mashup do bizonho filme da Philips com a trilha sonora da nova campanha da Nova Schin.
Quem disse que ser publicitário era difícil? Agora é só usar o “Make My Ivete Sangalo Advertising Cream”.
Swash by Tide
Tide sempre foi uma marca que, durante anos, falou com mães ocupadas e donas de casa. É claro que a famosa campanha “Ponto de Sujeira”, que segue até hoje, deu uma rejuvesnecida na linguagem, mas os valores voltados para a família sustentam a marca Tide por décadas.
Acontece que jovens que correm pra cima e pra baixo, entre vida profissional, pessoal, trabalhos na faculdade e diversão, provavelmente estão bem distantes do público-alvo de Tide. É por isso que a Procter & Gamble criou a linha Swash by Tide, e tem agora a missão de falar com jovens universitários que relegam o serviço doméstico a postergação.
Swash é uma linha que permite a “renovação” das roupas, produtos para serem usados entre as lavagens, removendo manchas e odores. A proposta é simples: não lave agora, renove e use novamente. Esse tipo de produto não é novidade, mas agora a P&G quer trazer uma nova categoria de consumidores para o seu portfolio.
Para comunicar a linha Swash, a empresa está baseando sua comunicação na internet e, principalmente, em pop-up stores próximas das maiores universidades dos Estados Unidos. Dentro de uma tendência que o TrendWatching chama de “starbuckzação” dos pontos de venda, as Swash Stores oferecem uma atmosfera intimista e diversos serviços aos visitantes, como um lounge com TV’s de plasma exibindo DVD’s o dia todo, notebooks com acesso gratuito a internet, revistaria e cafeteria.
Na web, a P&G lançou o “The Rewear Movement”, para incentivar o re-uso das roupas entre as lavagens (usando Swash, é claro). Além de um concurso com prêmio em dinheiro, um dos motes do movimento trata da economia de água. Me parece uma tentativa pretensiosa de criar uma rede social em torno do produto, algo que sabemos não ser uma alternativa eficiente para determinadas marcas.
De qualquer forma, vale ficar de olho nas estratégias que a P&G vai tomar para se aproximar do público jovem, principalmente com essa presença física próxima ao dia-a-dia de estudantes universitários.
| Via AdAge
Bouygues Telecom | Mathieu’s Phone Book
Um post folgado para terminar o dia: Alguns blogs publicitários comentaram hoje a excelente campanha “Mathieu’s Phone Book” da Bouygues Telecom, operadora francesa de telefonia celular. Acontece que todos eles linkando para o filme “Creation of the list”, apenas o primeiro de uma série de quatro comerciais.
Aqui no Brainstorm #9 você assiste a toda a campanha (eu avisei que era um post folgado), que começou a ser veiculada na França em setembro passado. Criada pela DDB Paris, a idéia mostra o que aconteceria se todos os contatos da sua agenda no celular se encontrassem em único lugar.
Cada um dos personagens nos filmes representa um número: a namorada, o colega do escritório, o delivery do restaurante chinês e por aí vai. A intenção da campanha é anunciar um pacote de ligações gratuitas oferecido pela Bouygues, mas cada um dos filmes utiliza a mesma idéia para falar de diferentes serviços.
Assista abaixo aos quatro filmes, em francês, com legendas em inglês. A trilha sonora é “Why Can’t We Be Friends”, na versão original da banda War, de 1975 e seu refrão repetido mais de 40 vezes. A música voltou as paradas no final da década de 1990, na versão do Smash Mouth.
Valéria Araújo
| São Paulo/SP
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