Vale do Rio Doce muda de logo e nome
| por Carlos Merigo { 29.nov.2007 } |
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A Companhia Vale do Rio Doce apresentou hoje no Rio de Janeiro a sua nova marca, que a representará em todo mundo.
O logo foi criado pela empresa norte-americana Lippincott Mercer, especializada em branding e design, em parceria com a brasileira Cauduro Martino.
A empresa vai abandonar também as expressões “Companhia Vale do Rio Doce”, “Rio Doce” ou a sigla CVRD. A decisão levou em conta a brasilidade, a força, a simplicidade e a sonoridade do nome “Vale”, que será usado em oito idiomas.
Roger Agnelli, presidente da mineradora, disse sobre a nova marca: “Em qualquer lugar do mundo, a pronuncia Vale é fácil. Vale significa valor. É um nome curto e de fácil fixação. O logo, eu vejo um coração, porque adoro essas coisas de emoção. Pode ser um simbolo de infinito. Ao mesmo tempo, é um símbolo de vale e de uma mineração a céu aberto já em seu plano final. Se colocar de cabeça para baixo, parece o triângulo de Minas Gerais.”
A Vale vai investir US$ 50 milhões nos próximos quatro anos para alterar todos os logotipos e nomes da empresa ao redor do mundo.
Para divulgar a nova marca no Brasil, a agência África inicia nesta noite uma série de teasers na TV e nesta sexta-feira, 30, nos principais jornais convidando para ‘um batismo’. No domingo, 2, entrará no ar o filme “Surgimento”, que revelará o nome do batizado com o jingle criado pelo próprio Nizan Guanaes com o refrão “Todo brasileiro gosta de dar um apelido”, em referência ao nome Vale. A campanha terá seqüência na mídia impressa e também no exterior.
O leitor Vinícius Theodoro, que enviou a notícia, chamou atenção para a similaridade da nova identidade da Vale com o logo do Banco Real, incluindo cores e tipologia. Já eu, chamo atenção para a bela viajada de Roger Agnelli na explicação/justificativa da marca.
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Prefiro o antigo mil vezes. Eu adorava o logotipo antigo. Gostava muito
É uma pena
[...] Brainstorm#9 [...]
Ressucitando o topico…
me parece… o trofeu do premio para propagandas da globo, não lembro o nome…
tem o slogan “nada substitui o talento”
ha!!!! legal
Lí em algum lugar que a mesma agencia européia que criou o logotipo do Banco Real também criou o da Vale. Não sei se é correto.
Mas, sejamos honestos, preferivel o da Vale que o da da Xerox.
Realmente o logo lembra o Banco Real, isso ninguém aqui pode negar. Se negar é porque não conhece marcas. Sem contar que com certeza esse logo foi aprovado por gosto pessoal da diretoria da Vale, porque se houvesse uma pesquisa de mercado não teria sido aprovado. Olhem só quantas pessoas aqui acham o Logo ridículo (acho que a maioria). Não é inveja, é a pura realidade.
Gosto da simplicidade, ter diminuído o nome foi muito bom, porém o Logo poderia ter sido melhor explorado. Não são as cores que estão erradas, porque concordo 100% em usar o verde e amarelo do Brasil, porém do jeito que foi usado com o verde quase que por inteiro e com um detalhe no canto em amarelo remete ao Banco Real, e você olhar a marca de uma grande empresa e pensar em outra é péssimo né?