Toyota | Harmony
| por Carlos Merigo { 07.nov.2007 } |
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Ou esse novo filme da Toyota sofre do infame excesso de referência, o que no caso seria plágio descarado mesmo, ou ele é uma espécie de provocação, uma resposta a campanha “Construction” da Audi para o seu R8. Eu acredito na segunda opção, e gosto do senso de oportunidade nesse caso.
A montadora japonesa utiliza o mesmo efeito do comercial da Audi para falar de responsabilidade ambiental, mostrando também como deve ser a “descontrução” de um carro. Isso reforça um posicionamento que a Toyota tomou há algum tempo, e ao mesmo tempo cutuca uma marca que até agora não pareceu se mostrar preocupada com sustentabilidade. Pelo menos, não que eu tenha visto.
Com criação da Dentsu America, o filme faz parte da campanha “Why Not”. No site você também pode conferir um making of do comercial.
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5 Responses to “Toyota | Harmony”
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Grande filme, gostei meuito. Acho que ficou claro que é um anúncio de oportunidade, aproveitando um filme da concorrência de grande repercussão no mundo todo.
100% dentro do conceito que a Toyota está trabalhando, ficou genial.
espetacular. responsabilidade ambiental sem ser chata, com pegada, aí sim. aí as pessoas topam entrar nessa e compram a idéia. gostei muito.
Gostei bastante, mas plágio está escancarado nesse comercial.
Mas a intenção foi boa e prende a atenção.
Acho que não foi plágio não, a Toyota fez muito bem em aproveitar um comercial de grande repercussão que foi o R8 da Audi pra puxar a orelha da concessionária e mostrar a preocupação que a Toyota tem com o meio ambiente.
Falando em plágio, não sei se alguém já comentou por aqui, nem sei se alguém notou a “inspiração” do comercial das sandálias Ipanema. Teve um filminho de comédia romântica da Jennifer Aniston em 1997 chamado aqui “Paixão de Ocasião” (Picture Perfect – http://www.foxmovies.com/pictureperfect/) onde ela fazia papel de uma publicitária que teve o maior insight da sua carreira ao criar a campanha para Gulden Mustard, a 2ª maior marca de mostarda. A campanha que ela criou foi fazer um paralelo entre o fato de que a Julia Roberts foi a 2ª aluna da sua classe e que a Gulden’s Mustard era a 2ª mais vendida.
Mesmo mote da campanha da Ipanema onde a Natália Guimarães, a 2ª colocada no Miss Universo, diz que a Ipanema é a 2ª sandália mais vendida.