Arquivo para o mês de Outubro de 2007
EA Sports | Can You FIFA 08?
As versões anuais dos games de futebol, ou melhor, de esportes em geral, passam quase sempre por um problema persistente: mudanças mínimas em relação a edição anterior. Alguns detalhes aqui e ali, pequenos ajustes, um uniforme novo para um time, escalação atualizada e pronto, lançam como se fosse uma grande novidade.
Para mostrar que a nova versão de sua franquia FIFA, que completa 15 anos em 2008, sofreu mais do que uma mera maquiagem, a EA Sports encomendou uma milionária campanha para a Wieden+Kennedy. Além disso, pretende bater de frente com sua maior concorrente, a série Pro Evolution Soccer (Winning Eleven no Japão).
Com uma campanha integrada e a assinatura “Can You FIFA 08?”, a proposta é mostrar a evolução técnica da série, até então criticada quanto ao realismo se comparada ao rival japonês. Os jogos da EA Sports sempre foram considerados mais amigáveis ao jogador casual, nada de comandos complicados, ao contrário da simulação bem próxima da realidade dos Winning Eleven’s. A idéia agora é aproximar a imagem de FIFA ao realismo do futebol.
São três filmes que começam na televisão e terminam na internet, que trazem os jogadores Ronaldinho, Wayne Rooney, Sergio Ramos, Franck Ribery e Miroslav Klose em situações triviais. É então que dois garotos, mostrando jogadas realizadas no FIFA 08, os desafiam a fazer o mesmo no mundo real.
Na TV, os anúncios são uma espécie de teaser da campanha, e chamam para o site CanYouFIFA08.com. Os filmes completos estão disponíveis somente na web, acompanhados de making-of, downloads e uma série de materiais. A campanha também inclui mídia impressa e banners online.
Assista abaixo os filmes completos, e também os teasers para TV.
EA Sports FIFA 08 | Webfilms
EA Sports FIFA 08 | TV
| Hoje no Passado |
- 2007: Sony Bravia | Play-Doh — Acaba de ser revelado o novo filme para Sony Bravia, intitulado “Play-Doh”, todo feito em stop-motion em um trabalho que [...]
- 2006: Ultra strong hold gel — Um fantasma dos bons. Anúncio para um gel com ultra fixação (nem marca aparece na peça), criado pela Creativejuice\G1 Bangkok. E [...]
- 2006: A Carne É Fraca — Hoje, o pessoal do Instituto Nina Rosa irá estreiar sua nova campanha na TV e, como adepto da causa, eu [...]
- 2006: THINK! | The Day You Went To Work — E já que o assunto é prudência no trânsito, vale ver este novo e excelente anúncio da THINK!, a famosa [...]
- 2006: MADD | Driving Drunk — Cartazes criados pela agência Calder Bateman Communications para a associação MADD (Mothers Against Drunken Driving). Produção simples, um poster comum, mas [...]
Sony Bravia | Play-Doh
Acaba de ser revelado o novo filme para Sony Bravia, intitulado “Play-Doh”, todo feito em stop-motion em um trabalho que levou 3 semanas, 40 animadores e 2.5 toneladas de massinha.
Criado pela Fallon, contou novamente com uma estratégia de gerar expectativa durante a produção do comercial, como você acompanhou em posts anteriores.
A trilha sonora dessa vez fica por conta de “She’s A Rainbow” dos Rolling Stones, figurinha mais do que repetida na propaganda.
Assista abaixo e diga se está a altura dos outros dois filmes da série: “Balls” e “Paint”. Se preferir, veja no site da Sony com maior qualidade.
| Via Fubiz
Já Tentei de Tudo
Uma mulher tentando descobrir qual é o melhor tratamento para ter um cabelo lindo. Além de contar suas experiências em um blog, o leitor pode recomendar o que ela deve passar no cabelo e observar as diferentes reações.
Confira: jatenteidetudo.com.br. Ação da Unilever para algum novo produto ainda não revelado.
Mais uma prova de que o Subservient Chicken do Burger King continua fazendo escola.
| Dica da Baunilha
Family Services | Censored
Gosto de idéias fortes e impactantes para instituições e associações não-governamentais, que dão motivos suficientes para mobilizar o público, ao invés do simples: “doe, estamos precisando”. Nesse segmento, o que funciona é tapa na cara.
Esse filme da Publicis do Canadá para a Family Services of Greater Vancouver, associação de combate a violência doméstica, representa um pouco do que quero dizer. Com a idéia baseada naquele elemento gráfico quadriculado de censura, mostra a visão de quem presencia a cena sem cortes.
Quem gosta desse tipo de linguagem, e ainda não conhece é claro, recomendo dar uma olhada nas excelentes campanhas da NSPCC (National Society for the Prevention of Cruelty to Children).
Hellbabes
Estréia no dia 04 de outubro, também conhecido como depois de amanhã, a web-série Hellbabes, um projeto de conteúdo da Grendene para sua sandália Ilhabela, desenvolvido pela LiveAD.
Dividida em três capítulos, a série é o que podemos chamar de “consumer starred content”, conteúdo estrelado pelo consumidor. Através de testes de elenco em colégios paulistanos e um concurso na web, dez meninas foram selecionadas para protagonizar uma história de ação e humor ao lado do ator de Malhação, Alexandre Slaviero.
Uma comissão técnica, formada por diretores de cena, publicitários e diretores de arte, avaliou os testes e escolheu as 10 meninas com mais atitude (e menos vergonha) para integrar o elenco de HellBabes: Alessandra Pinho, Camilla Molica, Ingrid Alves, Ingrid Barros. Juliana Krause, Karla Braga, Loren Garcia, Letícia Leiko, Mariana Oliveira e Stefane de Oliveira.
As garotas passaram por um workshop de atores e filmaram a série durante o mês de setembro. Assista o trailer abaixo.
Ótima produção e idéia interessante para falar com o público de meninas adolescentes, no qual elas mesmas fazem a comunicação. Vale dar uma olhada na série para ver como a marca vai entrar nessa, que por enquanto já ganha pontos por estar sendo feito tudo de modo sutil, sem a carranca publicitária que estamos acostumados.
Videocast Colméia #0,733
Na semana passada, estive na Colméia e participei do videocast dos caras, junto com Ricardo Cavallini (Coxa Creme) e Fabiano Onça (It’s Raining Games).
Foram mais de duas horas de papo, que passou de games para advergames, ARG’s, conteúdo na propaganda, remuneração de agências e uma série de aleatoriedades.
O papo foi muito divertido, mas na edição final ficaram apenas 18 minutos, com a parte mais séria da coisa. Assista abaixo ou no blog da Colméia.
E se quiser mais, encha o saco do pessoal para liberar uma versão extra bônus platinum collector’s edition do videocast, com as quase três horas de conversa. 
Valeu Kazi e Dudu pelo convite, e parabéns pela iniciativa do primeiro talk-show da blogosfera brasileira.
Bruno Divetta: O Retorno
UPDATE 16h10: o Sr. Divetta acaba de me mandar um scrap com seu novo vídeo. E lembre-se: nada é tão ruim que não possa piorar…
Tudo isso para lançar uma agência web: Belepoqui?
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Deu agora pouco no blog da ag407:
“Bruno diVetta visita a ag407, mostra seu novo vídeo em primeira mão. Quer ver o video? liga pro cara que ele te faz uma visita. Ai vc tira suas próprias conclusões sobre esse viral ter sido ao acaso ou não.”
Se você esteve em uma caverna nas duas últimas semanas e não sabe do que se trata, conheça aqui o caso dessa lenda urbana da publicidade.
| Dica da amiga Thaís Sumida
Dove | Onslaught
A Dove lança hoje, exclusivamente na internet, o que espera ser o mais novo hit viral pós o premiado “Dove Evolution”. A Unilever assina novamente como o instituto The Dove Self-Esteem Fund, da mesma maneira que o primeiro filme, o que não os impede de mudar de categoria futuramente, é claro.
Igualmente polêmico, o novo vídeo começa com a imagem de uma menina de 7 anos de idade, e que em poucos segundos será bombardeada por milhares de mensagens publicitárias de cosméticos, cirurgias plásticas e pré-conceitos de beleza.
Termina com o título: “Talk to your daughter before the beauty industry does” (Fale com a sua filha antes que a indústria da beleza o faça).
Intitulado “Onslaught”, o filme foi apresentado pela primeira vez durante a Advertising Week, na semana passada, pelo vice chairman da Ogilvy Steve Hayden. Aliás, no evento, Hayden falou no lugar de Andy Berndt, que seria o palestrante original, mas foi anunciado como o diretor do novo laboratório de inovações do Google na semana anterior.
