Arquivo para o mês de Outubro de 2007
Corredor Literário | Encontro de Escritores
Uma vez ouvi um diretor de criação reclamar que ultimamente só recebia “portfolios visuais”. Era um tal de anúncio com sacadinha na imagem, com nada de texto, pra todo lado. Seria mais um sintoma da Snack Culture?
Esse tipo de peça pode ser muito boa, e todo bom publicitário e criativo adora. Eu mesmo puxo sardinha dos anúncios visuais na hora de publicar algo aqui no blog. Mas convenhamos, só isso não dá. Por isso, vamos a um exemplo diferente.
A campanha anual para a 3ª edição do Corredor Literário na Avenida Paulista, composta de 5 cartazes, é texto puro e original na veia. Até porque, não poderia ser diferente. O Corredor é um evento de uma semana, organizado pela Secretaria de Cultura do Estado de São Paulo, com o objetivo de estimular a leitura, oferecendo para o público diversas atividades gratuitas e presenças de personalidades literárias e artísticas.
As peças da campanha, criada pela Fischer América, promovem encontros fictícios de escritores clássicos, de diferentes estilos e épocas. Por exemplo: O que aconteceria se Oscar Wilde e George Bernard Shaw se encontrassem no MASP? E se Franz Kafka e Lewis Carroll se esbarrassem no réveillon na Av. Paulista? Ou Nelson Rodrigues e Edgar Allan Poe no Parque Trianon?
Os cartazes funcionam praticamente como contos, e idealmente adequados para a ocasião. Clique nas imagens para ampliar:
| Ficha Técnica:
Redação: Rafael Merel e Pedro Guerra
Direção de Arte: Marcelo Fedrizzi
Direção de Criação: Flavio Casarotti
Ilustração: Rodrigo Leão
Aprovação: José Luiz Goldfarb
| Hoje no Passado |
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- 2007: Sony Bravia | Pyramid — Depois de bolinhas, tinta e coelhos coloridos, a Sony Bravia joga carretéis de linha de cima de uma pirâmide, no [...]
- 2006: Battle of the Ad Bands — Muita gente anda lançando vídeos por aí e achando que vai ser um viral apenas porque disse que é um [...]
- 2005: PSP + Windows = Crash — Outdoor com um PSP (PlayStation Portable) gigante e, novidade, pau do Windows. Acho que deve ser tendência mostrar telas de travamento [...]
Chevrolet | Ômega 2008
Aquele campanha dos postos Ipiranga, que diz que brasileiro é apaixonado por carro, não mente. Os posts aqui do blog sobre campanhas de automóveis nacionais estão entre os mais populares. Duvida? A discussão sobre o Vectra GT continua até hoje nesse post de 4 de setembro.
Agora, a McCann Erickson prepara o lançamento do novo Ômega 2008. O filme da campanha mostra pessoas formando o carro no chão, e inclusive fazendo-o andar. Confira abaixo:
O que um focus group pode fazer com uma idéia…
O vídeo de abertura do Hatch Awards 2007, que aconteceu na semana passada, mostra como um focus group pode destruir um dos melhores comerciais do mundo: “1984″ da Apple.
O lendário anúncio, aqui apresentado em “animatic”, é submetido ao crivo de um grupo de pesquisa real, não são atores, como se fosse um novo comercial, para um novo produto da Apple. Assista abaixo e veja o que acontece. A criação é da Arnold Worldwide.
A proposta é parecida com o que foi feito para o Bessie Awards, em 2004, que mostra o que acontece com uma idéia até ela chegar nas ruas. Relembre aqui.
| Dica dos amigos Rafael Merel e Pedro Guerra
Toyota Tacoma | World of Warcraft
Com foco no público jovem, a Toyota começou a veicular no último fim de semana, nos Estados Unidos, um filme parodiando o game “World Of Warcraft”.
O que? Você publicitário não sabe o que é “World Of Warcraft”? Shame on you.
É a versão MMORPG (RPG Massivo Multiplayer Online) derivada da clássica série “Warcraft”, criada pela Blizzard Entertainment. Aquela mesma que me tirou horas de sono em meados de 1995-1996. E admito, eu já apelei para o “Its a Good Day to Die”.
São quase 10 milhões de jogadores cadastrados em todo o mundo, com média de idade entre 18 a 30 anos. Costuma-se dizer, que quase 2% da população dos Estados Unidos joga WoW.
A criação do filme é da Saatchi & Saatchi, Los Angeles.
Tropa de Elite *****
Ano: 2007
País: Brasil
Estúdio: Zazen / Universal
Direção: José Padilha
Roteiro: Bráulio Mantovani, José Padilha, Rodrigo Pimentel
Elenco: Wagner Moura (Capitão Nascimento), André Ramiro (André Matias), Bruno Delia (Capitão Azevedo), Caio Junqueira (Neto), Fernanda Machado (Maria).
Porque assistir: Cinematograficamente falando é um tapa na cara, ainda que moralmente condenável. A atuação de Wagner Moura vale o ingresso, e sim, é um filme para ver no cinema. Quem acompanha o Brainstorm #9 sabe minha opinião sobre compartilhamento de arquivos, mas para “Tropa de Elite” o download (ou o camelô) não compensa.
* Site oficial: www.tropadeeliteofilme.com.br
* Internet Movie Database
* Trailer
* Livro que inspirou o filme: “Elite da Tropa” (2006)
Nike | Que tipo de corredor é você?
Eu sempre vi esses atletas, corredores com taxas mínimas de gordura no corpo, viciados em performance e milésimos de segundos, como loucos. Os caras dedicam a vida para correr e superar limites.
Já vi também alguns amigos, que não são atletas nem nada, mas que gostam de correr de vez em quando, se animarem para participar de provas, maratonas e todos esses esforços hercúleos que, definitivamente, não são pra mim. Eu, um quase sedentário (ir para a academia duas vezes por mês já vale alguma coisa, não?), prefiro muito mais uma balada, uma mesa de bar com os amigos ou um sofá preguiçoso, do que qualquer movimentação que exija muitos músculos do corpo.
Mas até que um dia o pessoal da Nike chegou e falou: “Você pode continuar nas baladas, bebendo com os amigos, mas que tal suar as cervejas da noite anterior em uma corridinha relax e divertida?” Olhei com desconfiança, mas o que custa tentar? Mexer as canelas com pessoas iguais a mim e depois ainda comemorar em alguma festa? Não parece tão difícil. Pelo menos é o que eu espero.
E assim, faz três semanas que estou treinando para correr a Nike 10K, que acontecerá no próximo dia 11 de novembro. Como parte do projeto Nike Corre, estou participando do clube dos Não-Corredores-Que-Correm e, como não podia deixar de ser, também contando o dia-a-dia desse grupo inusitado em um blog exclusivo.
Três clubes diferentes, devidamente equipados com Nike+, foram formados pela Nike: o Cartel Endorfina, com corredores profissionais que tem o esporte no sangue; os Aves de Fogo, que gostam de correr, mas não tanto assim; e é claro, os Não-Corredores-Que-Correm, com pessoas bem diferentes uma das outras, mas com algo em comum: nunca nem nos passou pela cabeça participar de uma corrida.
Isso tudo faz parte da campanha para a Nike 10k deste ano, que transformou a estratégia de comunicação em uma verdadeira experiência social, tornando os próprios participantes dos clubes os responsáveis por disseminar a idéia. O mote da iniciativa é a pergunta: “Que tipo de corredor é você?”, para mostrar que qualquer pessoa pode correr, basta definir seu perfil.
Você pode acompanhar a rotina dos Não-Corredores-Que-Correm no blog, no Flickr e no YouTube. E é claro, podem também se juntar a nós. Basta aparecer nos treinos e correr com a gente. Nos encontramos todas as quartas-feiras no Parque do Ibirapuera, as 19h30, e aos sábados na USP, as 9h da manhã. Com direito a instrutora e test-drive de tênis.
Além disso, como incentivo, a Nike convidou a potranca e personal trainer Solange Alazão (personagem de Graziela Moretto) para gravar uma aula exclusiva para os Não-Corredores-Que-Correm, com seu revolucionário método Reality Tension Fusion Fitness. Assista abaixo. E para quem não conhece o hilário vídeo original, veja aqui.
Oi protesta contra o bloqueio do iPhone em NY
Como parte de sua campanha Bloqueio Não, a Oi enviou duas pessoas para Nova York a fim de protestar em frente a loja da Apple contra o polêmico bloqueio do iPhone.
A ação aconteceu junto com o movimento Free The iPhone, que surgiu nos Estados Unidos para pressionar a Apple, a AT&T e o Congresso Americano, solicitando a proibição do bloqueio de aparelhos celulares e, é claro, do iPhone.
Aqui no Brasil, com a sua campanha, a Oi conseguiu coletar 1 milhão de assinaturas contra o bloqueio de aparelhos, e já são duas propostas de proibição tramitando no Congresso Nacional.
A Nokia também iniciou campanha contra o bloqueio de aparelhos, e espalhou lambe-lambe pelas ruas dizendo que os melhores gadgets não tem limites. Mas tudo indica que a empresa filandesa amarelou. O site nseries.com/open não está mais no ar.
