Caltrate | Huesos
| por Carlos Merigo { 23.out.2007 } |
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O que mais gosto nessa idéia é a transformação de algo banal em mídia: a bandeja de papel. É claro que podemos dizer que o McDonald’s já inventou isso há muito tempo, mas talvez ainda não a tenha utilizado dessa forma.
Na Colômbia, a bandeja de papel foi utilizada de forma “interativa” para divulgar o complemento vitamínico Caltrate, uma fórmula que fortelece os ossos. A intenção era atingir um público de 30 a 45 anos, que não considera o cuidado com os ossos algo importante nessa idade.
A peça convidava a pessoa a dobrar o papel, em um processo de vários passos, com instruções para fazê-lo de maneira correta e atingir a mensagem da comunicação. Quando se tornava impossível dobrar o papel novamente, aparecia a frase: “Así de fuertes pueden ser tus huesos” (Seus ossos podem ser fortes assim).
A criação é da McCann Erickson local. Clique na imagem para ampliar:
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