Nike | Que tipo de corredor é você?
Eu sempre vi esses atletas, corredores com taxas mínimas de gordura no corpo, viciados em performance e milésimos de segundos, como loucos. Os caras dedicam a vida para correr e superar limites.
Já vi também alguns amigos, que não são atletas nem nada, mas que gostam de correr de vez em quando, se animarem para participar de provas, maratonas e todos esses esforços hercúleos que, definitivamente, não são pra mim. Eu, um quase sedentário (ir para a academia duas vezes por mês já vale alguma coisa, não?), prefiro muito mais uma balada, uma mesa de bar com os amigos ou um sofá preguiçoso, do que qualquer movimentação que exija muitos músculos do corpo.
Mas até que um dia o pessoal da Nike chegou e falou: “Você pode continuar nas baladas, bebendo com os amigos, mas que tal suar as cervejas da noite anterior em uma corridinha relax e divertida?” Olhei com desconfiança, mas o que custa tentar? Mexer as canelas com pessoas iguais a mim e depois ainda comemorar em alguma festa? Não parece tão difícil. Pelo menos é o que eu espero.
E assim, faz três semanas que estou treinando para correr a Nike 10K, que acontecerá no próximo dia 11 de novembro. Como parte do projeto Nike Corre, estou participando do clube dos Não-Corredores-Que-Correm e, como não podia deixar de ser, também contando o dia-a-dia desse grupo inusitado em um blog exclusivo.
Três clubes diferentes, devidamente equipados com Nike+, foram formados pela Nike: o Cartel Endorfina, com corredores profissionais que tem o esporte no sangue; os Aves de Fogo, que gostam de correr, mas não tanto assim; e é claro, os Não-Corredores-Que-Correm, com pessoas bem diferentes uma das outras, mas com algo em comum: nunca nem nos passou pela cabeça participar de uma corrida.
Isso tudo faz parte da campanha para a Nike 10k deste ano, que transformou a estratégia de comunicação em uma verdadeira experiência social, tornando os próprios participantes dos clubes os responsáveis por disseminar a idéia. O mote da iniciativa é a pergunta: “Que tipo de corredor é você?”, para mostrar que qualquer pessoa pode correr, basta definir seu perfil.
Você pode acompanhar a rotina dos Não-Corredores-Que-Correm no blog, no Flickr e no YouTube. E é claro, podem também se juntar a nós. Basta aparecer nos treinos e correr com a gente. Nos encontramos todas as quartas-feiras no Parque do Ibirapuera, as 19h30, e aos sábados na USP, as 9h da manhã. Com direito a instrutora e test-drive de tênis.
Além disso, como incentivo, a Nike convidou a potranca e personal trainer Solange Alazão (personagem de Graziela Moretto) para gravar uma aula exclusiva para os Não-Corredores-Que-Correm, com seu revolucionário método Reality Tension Fusion Fitness. Assista abaixo. E para quem não conhece o hilário vídeo original, veja aqui.
Segunda-feira, 8 de Outubro de 2007 - 3:48
Eu inventei de me inscreverno 10K também e dos 3 dias de treino que eu deveria ter feito, só consegui completar um. Creio que chegar no dia e na hora do evento já vai ser minha primeira vitória.
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Segunda-feira, 8 de Outubro de 2007 - 9:33
Otima campanha, pelomenos oq eu sou acustumado da nike sao campanhas como “put it where you want it” etc aonde o pessoal comeca a contar “historinhas” etc q tem mais influencia no pessoal jovem…. essa dai e um otimo “involvement” que tambem da inpulsos para o pessoal.. sobre tudo para os “nao corredores que correm” acho que isso da muito impulso e cria um buzz muito agradavel.. ate uma certa idade jogava bola todo dia.. treinava corria e tudo.. as vesez convencia alguem da escola ou algum amigo para vim bem.. suar um pouquinho n mata ninguem
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Segunda-feira, 8 de Outubro de 2007 - 10:37
Super interessante a campanha. Por trás de tudo, pelo que vi, está a divulgação da Nike dos seus Tênis para atletas. Nenhuma propaganda é melhor do que demonstrar como ele funciona na prática.
E eu entraria na equipe dos não-corredores-que-(quase)-correm.
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Segunda-feira, 8 de Outubro de 2007 - 13:46
Reality Tension Fusion Fitness é perfeito pra mim. Não tenho tempo nem paciência… só tenho amigo rato de academia, fortão, lutador e sem cérebro … enchem o saco mas nem vou pra lá!
Mas agora ja encontrei com os q estão na minha tribo. Acho q Nike mandou bem em encontrar esse “nicho” e o Buzz q isso vai gerar sei q vai ser grande. Palmas pra eles!!
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Segunda-feira, 8 de Outubro de 2007 - 14:10
Eu sou do tipo que quando falam “corrida” penso logo em suor, dor no joelho, sol na cabeça e só nisso já fico cansada. Mas agora, que estou me sentindo pra lá de sedentária, tô pensando em comprar um Adidas e ir correr a Nike10. :p
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Segunda-feira, 8 de Outubro de 2007 - 19:37
Putz, acho este tipo de ação muito arriscada para o momento. A prática de esportes que elevam o atleta ao limite não é recomendada para iniciantes, é preciso ter um acompanhamento extremamente profissional para evitar qualquer tipo de desagrado.A baixa umidade contribui para as merdas que acontecem.
tomem cuidado e treinem com moderação.
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Segunda-feira, 8 de Outubro de 2007 - 19:53
Olá Carlos,
Achei o post muito interessante, tanto é, que me fez procurar algo bacana relacionado à marca, para publicar no meu blog. Achei a Nike Supersonic, criada para os praticantes de corrida em Londres. A empresa distribuirá 3.000 convites para os melhores tempo praticados em trials… bom o resto que quiser le por lá.
Acredito que brand experience é um formato muito nobre de se relacionar diretamente com seu público.
Grande abraço,
Fernando Cardoso
http://enxergodestamaneira.blogspot.com/
br4 | diretor de planejamento
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Terça-feira, 9 de Outubro de 2007 - 12:59
O projeto é só para sampa ou vai para outros lugares do Brasil também?
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Quarta-feira, 10 de Outubro de 2007 - 14:23
60,00 numa inscrição pra quem é associado Corpore é de doer!
Tem que fazer uma campanha boa mesmo! ¬¬
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Terça-feira, 16 de Outubro de 2007 - 10:29
[...] com treinadores sendo pagos pela empresa e tênis oferecidos para test-drive (aqui no Brasil temos os três clubes de corrida em torno da Nike 10K). Para a Nike, isso é propaganda. Criar maneiras de interagir diretamente com [...]
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Quarta-feira, 17 de Outubro de 2007 - 8:56
[...] com treinadores sendo pagos pela empresa e tênis oferecidos para test-drive (aqui no Brasil temos os três clubes de corrida em torno da Nike 10K). Para a Nike, isso é propaganda. Criar maneiras de interagir diretamente com [...]
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Terça-feira, 23 de Outubro de 2007 - 20:05
Ola, meu nome é Daniel tenho 22 anos e gostaria de me juntar aos aguias para realizar minhas atividades…
Mas moro em Brasilia DF e queria saber se há aqui em Brasilia um grupo de vocês, e se tem em São José dos Pinhais (Curitiba) PR????
Desde já agradeço a atenção
Um abraço a todos.
Meu email para contatos é: dferrz@zipmail.com.br
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