Arquivo para o mês de Setembro de 2007
Bruno Divetta: paranóia ou uma ação muito bem planejada?
Um infame vídeo postado há 4 meses. Um perfil de orkut criado em 2004, com mais de 300 amigos, scraps e depoimentos. Um comentário em outro site (é o nº 5, de agosto deste ano). Seria o Bruno Divetta uma ação viral/buzz muito bem planejada ou paranóia de publicitários e blogueiros?
O infame vídeo do cidadão invadiu os blogs nos últimos dois dias, e a cena de sua canela com sapato sem meia anda tirando o sono de muita gente. Mas a pergunta do primeiro parágrafo continua martelando. De qualquer forma, como contestar o tempo? O tempo de postagem, que sempre foi uma pista instantânea para entregar virais, desta vez foi usado para nos confundir? Não, não, é só um cara sem noção mesmo.
Não é possível reconhecer nenhuma das empresas que aparecem no vídeo. As pessoas que dão depoimento tem apenas o seu primeiro nome revelado. A Lafer Design Interior, citada nos agradecimentos do final do vídeo, não tem referencia na web. E claro, a parede. A misteriosa parede que é mencionada insistentemente por uma das “testemunhas”, e um garrancho escrito na parede de outra cena.
O vídeo deixou tanta gente atordoada, que estão tentando encontrar explicações para ele. É o desespero, qualquer pista serve para nos consolar de que algo assim não poderia ser criado com boas intenções. E claro, dizer que é tudo de propósito, tudo um viral armado, deixaria todo mundo mais tranqüilo.
No orkut, o Rafael Ziggy do Sim, Viral, perguntou:
E aí meu caro tudo certo? Sou lá do simviral.com e gostaria de saber se o seu vídeo tem alguma relação com isso. Vai rolar um reality show de algum canal é isso? Ou um programa de tv, enfim tens como abrir o jogo? Ou alguma dica qualquer? Valeu meu caro forte abraço e continue na luta! Abraço de um parceiro de profissão. =)
E o suposto Bruno Divetta respondeu:
Grande Rafael! Cara virei fã do simviral! Obrigado por tudo. Por enquanto ainda não posso revelar, a menos que você descubra o que eu fiz naquela parede. rs* Abraços meu amigo, abraços para todos ai. Sucesso! Bruno Divetta.
Será um viral? um ARG? Só um vídeo idiota de alguém sem noção? Nós estamos caindo como patos ou o tal Bruno realmente existe e tudo não passa de paranóia? Estaria o Bruno “Follow Up” Divetta nos fazendo de bobos? Falam de ação viral para o lançamento de uma série em algum canal de TV a cabo, em que o cidadão da canela depilada participaria. Será?
Enquanto ninguém descobre, se é que tem algo para se descobrir, assista abaixo o comercial de Guaraná Convenção que o mestre Divetta “estrelou”. Desde 2004 pagando mico:
| Hoje no Passado |
- 2007: Os exageros da Lei Cidade Limpa — Eu não critiquei e até concordei com a Lei Cidade Limpa em diversos aspectos. Acredito que a proposta deveria ser [...]
- 2007: Halo 3 | Believe — A Microsoft e a McCann de San Francisco apostaram bastante no machinima para as campanhas dos jogos do Xbox 360. [...]
- 2007: Brainstorm #9 | Google Grupos — Já que a newsletter (que nunca existiu) do Brainstorm #9 morreu de vez, decidi criar um grupo para ampliarmos [...]
- 2006: Kenwood | Burned Car — Em Milão, na Itália, no último fim de semana, aconteceu uma excelente ação de guerrilha para demonstrar a potência do [...]
- 2005: A F-1 e os outdoors pornôs em SP — | UPDATE Conforme já avisado pelos leitores: Prefeitura de SP fecha “night clubs” e retira anúncios pornográficos Durante o ano inteiro as “casas [...]
Os exageros da Lei Cidade Limpa
Eu não critiquei e até concordei com a Lei Cidade Limpa em diversos aspectos. Acredito que a proposta deveria ser mais para o lado do bom-senso, da avaliação caso a caso, do que a proibição total.
Mas enfim, a lei aconteceu de verdade, outdoors foram quase todos dizimados, empresas adequaram suas fachadas, etc. E o visual da cidade melhorou, é verdade. Porém, o Projeto Cidade Limpa não cansa de dar sinais de exagero.
Primeiro foi o caso do avião da Gol. Adesivado através de ação promocional para o filme “Os Simpsons”, correu o risco de não sair do chão. Isso quer dizer que se eu colocar um adesivo qualquer no meu carro posso ser multado?
E hoje caiu mais uma exceção da lei, defendida aos quatro ventos pelo prefeito Gilberto Kassab: não é mais permitida propaganda em pontos de ônibus e mobiliário urbano. Segundo o prefeito, todos as paradas de ônibus receberão uma tarja de propaganda irregular, e a multa será de R$ 10 mil para a empresa que instalou a publicidade e para o anunciante.
Eu pergunto: No que a publicidade dos pontos de ônibus atrapalha?
Não vou dizer que as peças devam ficar ali porque são bonitas, por ter boa direção de arte, porque isso é papo de publicitário e amante da profissão, um lado que não interessa para a população. Mas a veiculação de propaganda nesses pontos colabora para a manutenção dos mesmos e, melhor que isso, para iluminação dos locais a noite, algo que os postes na rua, com manutenção ruim, não conseguem suprir.
São 1.250 abrigos de ônibus na cidade de São Paulo hoje, e as próximas vítimas serão os 350 relógios de rua. A prefeitura arrecada cerca de R$ 140 mil por mês com os dois contratos, ou R$ 1,68 milhão por ano. Quem vai pagar a conta pela manutenção deles?
A Lei Cidade Limpa está indo longe demais, e a prefeitura da cidade parece investir mais tempo e dinheiro nisso do que em outras prioridades muito mais importantes no momento.
| Com Folha de S. Paulo
Halo 3 | Believe
A Microsoft e a McCann de San Francisco apostaram bastante no machinima para as campanhas dos jogos do Xbox 360. Claro, e nada mais apropriado do que isso. Game para falar de games.
Mas para o novo filme do lançamento do jogo mais esperado do ano pelos gamers, “Halo 3″, que chega as lojas americanas e brasileiras no próximo dia 25 de setembro, fizeram diferente.
Todo o comercial foi criado em cima de uma maquete real hiper-realista, que irá ser exposta em diversas cidades nos Estados Unidos, e que também se transformou em um museu virtual para o game. No site, o usuário pode navegar na maquete e acessar links, vídeos e até tirar “fotos” do passeio.
O filme enfatiza o drama épico da equipe de Master Chief, e convida o jogador a acreditar quando tudo parece estar perdido. Um belo visual ao som de Chopin.
O terceiro capítulo da batalha contra os Covenant para salvar a humanidade é provavelmente o produto mais importante da Microsoft para 2007. Dá vontade de ter um Xbox 360 só por causa de “Halo 3″.
Confira também o making of do projeto.
Brainstorm #9 | Google Grupos
Já que a newsletter (que nunca existiu) do Brainstorm #9 morreu de vez, decidi criar um grupo para ampliarmos as discussões que rolam nos comentários aqui do blog. Muito melhor do que um e-mail chato e estático, é colocar todo mundo para conversar.
A intenção não é ser um grupo engessado com o site, mas sim uma lista que discuta publicidade, marketing, design, blogosfera, internet ou o que mais tivermos vontade, além, é claro, de compartilharmos o que está rolando de novo na comunicação e propaganda.
Se quiser participar, entre com seu e-mail na caixa abaixo ou acesse diretamente a página do grupo . Não esqueça de configurar a maneira como você deseja receber os e-mails, se um por vez, uma vez por dia ou até mesmo não receber nenhum e só acompanhar pela página. Você decide.
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Chicago 2016 | Logo
Como nos últimos tempos eu andei publicando diversos logos criados para as candidaturas de eventos esportivos no Brasil, nada mais justo do que expor o que está sendo feito também lá fora nesse segmento.
Chicago, uma das cidades candidatas para sediar as Olimpíadas de 2016, apresentou sua nova marca hoje. O desenho tem uma estrela como base, originária da bandeira da cidade. Você pode conferir um esquema interativo que explica cada detalhe do logo.
Junto disso, foi lançado um site bem completo sobre a candidatura, explicando porque sediar um evento desse porte será benéfico para a cidade, convocando voluntários e, entre outras seções, um contador das pessoas que apóiam a iniciativa.
Longe de ser puxa-saquismo de coisas estrangeiras, mas o nível de profissionalismo dos caras é incomparável. Dá só uma olhada no site “especial” e oficial da candidatura do Brasil à Copa de 2014.
Terra vs. Beck
Conversando com a amiga Lígia Água no GTalk, ela me envia o vídeo abaixo com a seguinte pergunta: “Lembra o comercial do Terra?”
A discussão é a mesma polêmica do caso Halls | Human Tetris. O que é cópia e o que é referência? Acredito que a publicidade deve sim se inspirar e se apropriar de estéticas do cinema, da música, do videoclipe, etc. É disso que vivemos, da adequação de linguagens. Referência é diferente de plágio.
Será que dá pra acusar a DM9DDB, responsável pela campanha do Terra, de ter copiado o clipe do Beck? O mesmo acontece com o novo filme de Halls e o programa japonês. Vale pensar.
Assista abaixo o comercial e em seguida o clipe de “Girl”, do Beck, e dê sua opinião:
Faculdade Cantareira | Barbixas
Para produzir vídeos, exclusivamente para internet, a Faculdade Cantareira convocou a Cia. Barbixas de Humor para falar de cada um de seus cursos oferecidos.
Os caras escreveram e dirigiram as esquetes, que em poucos dias já ganharam grande visibilidade no YouTube. Eu já vi uma apresentação dos Barbixas no “Nunca Se Sábado” do Teatro Folha, e os caras mandam muito bem.
Assista abaixo o vídeo que fala de publicidade. Os outros você pode conferir no canal da faculdade no YouTube.
| Dica do amigo Bruno Brandão
Dança do Siri
O Gustavo Mini do Conector já tinha levantado essa bola, e eu concordo com ele: a Dança do Siri, criada pelo Pânico, é provavelmente o maior viral do Brasil. Aliás, o pessoal do Pânico são exímios criadores de virais: Pedala Robinho, Sandálias da Humildade, a demissão da Sabrina, entre outros. E mais, com uma capacidade incrível de invadir outros veículos de mídia que não sua própria emissora.
Em pouco tempo, a Dança do Siri tomou de assalto o cotidiano do brasileiro. Com suas perseguições comentadas em jornais, blogs, sendo feita por pessoas comuns de maneira clandestina em transmissões ao vivo de canais concorrentes, em comemorações de jogadores de futebol, com o maior mito da televisão brasileira, Sílvio Santos, dançando em seu próprio programa de auditório, enfim, são dezenas de manifestações espontâneas e, é claro, muitas outras forçadas pelos integrantes do programa (celebridade que se recusa a dançar é perseguida o resto da vida), que fazem da Dança do Siri um tipo de meme que atualmente parece ser uma distante realidade de qualquer marca.
Com a dispersão cada vez maior da audiência, parece impossível nos dias de hoje criar um “O Primeiro Sutiã” ou um “Não basta ser pai…”, só para ficar em dois exemplos clássicos, mas isso não é verdade. As ações do Pânico, os “tapas na pantera”, os as “árvores somos nozes” estão aí para nos provar isso. Tornar um conceito, um slogan, parte da cultura popular é um desejo mais velho que andar pra frente, mas ainda não encontramos o ponto certo para repetir isso dentro dessa nova realidade da audiência e das mídias.
Hoje nas agências é comum o pedido dos clientes: “Vamos fazer um viral”. Mas algo que já foi muito falado, e que parece que ainda não ficou claro, é que não existe fórmula, não existem especificações definidas para se criar algo que se equipare a uma Dança do Siri, por exemplo. Existem sim tentativas, que devem se encaixar quase sempre em relevância e/ou diversão, mas nenhuma certeza de eficácia, de sucesso garantido.
Mas acima de tudo, acho que falta alguma marca imbuída desse espiríto mambembe, guerrilheiro, non-sense, e que encare o entrenimento e a diversão pura e simples como plataforma de comunicação. E obviamente, isso não é para todos. Não estou dizendo que todas as marcas devam ser assim, tudo depende do objetivo e público de cada uma. Portanto, vamos esquecer essa história de “temos que fazer um viral, uma rede social, entrar no Second Life…”, como se fosse um cardápio de mídia. Ferramentas são apenas ferramentas se a marca não transmitir sua essência em cada uma delas.
Bom, esse post começou por causa do vídeo abaixo. Zapeando a TV no fim de semana, me deparei com essa vinheta em que a Fox utiliza cenas de seus desenhos mais famosos (“Os Simpsons” e “Futurama”) e faz referência a bizarra dança. Selecionei só esse exemplo para expor aqui, mas diz aí, a Dança do Siri é ou não é o maior viral do Brasil?
