Arquivo para o mês de Setembro de 2007
IKEA | Home
A IKEA, mais uma vez, faz um ode aos nossos lares em seu novo filme para o mercado europeu.
Criado pela agência dinamarquesa Robert/Boisen & Like-Minded, o comercial mostra diferentes tipos de casas nos mais diversos lugares do mundo, colocando aquilo que chamamos de lar como o centro de nossas vidas.
O filme termina com a assinatura: “Home. The most important place in the world” (Lar. O lugar mais importante do mundo).
| Hoje no Passado |
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Lush | Seeds Card
Mais um da série cartões de visita inusitados. Esse é da Lush, uma empresa de Michigan que trabalha com manutenção de terrenos, plantio, poda e remoção de árvores, etc.
O cartão, em papel reciclado, traz sementes de verdade, fazendo um belo uso da mídia com total relevância a proposta da empresa.
A criação é da agência Struck.
| Via ad/goodness
3 Corações vs. Blur
E nesse domingo estreou mais um caso para discutirmos a polêmica questão do excesso de referência. O que é referência e o que é cópia? Uma das características fundamentais da publicidade é se apropriar da cultura, de outras artes, mas até que ponto isso pode ser feito sem parecer uma sacanagem com o material original?
Publicitário não tem que ficar colocando legenda em suas peças para dizer quais são suas referências. Mas quando a obra original parece só ter ganho um logo e o nome de uma empresa no final, isso incomoda muita gente, como vimos nos casos Halls vs. Human Tetris e Terra vs. Beck.
A campanha para o café 3 Corações, que vi ontem na TV, imediamente me trouxe a cabeça o famoso clipe do Blur, para “Coffee & TV”.
Assista abaixo os dois filmes da campanha, em seguida o clipe do Blur, e tire suas conclusões nos comentários.
Stella Artois | La Bouteille
Hoje não é sexta-feira mas o dia está cervejeiro. A Stella Artois, uma das marcas que mais sabe contar histórias em sua comunicação, estreou no Reino Unido seu mais novo comercial de época, praticamente um curta-metragem, com 2 minutos e 23 segundos de duração.
Intitulado “La Bouteille” (A Garrafa), o filme mostra a dedicação de um garçom atrás de uma garrafa da cerveja, tendo que enfrentar os perigos das ruas francesas para servir uma bela dama. Ou quase isso. Termina com a assinatura: “Perfection has it’s price” (A perfeição tem seu preço), enfatizando as duas características primordiais da Stella Artois, sempre presente em suas campanhas: a dificuldade de se conseguir uma e o ritual de servir uma taça.
Aliás, a taça é um detalhe interessante no filme, já que é anacrônica a época retratada no comercial e demonstra uma tradição utilizada ainda nos dias de hoje. Criação da Lowe London e produção da Stink.
O que estão falando no comercial de Skol?
Há alguns dias estreou na televisão o novo comercial de Skol, no qual quatro amigos conversam dentro de um banheiro com latinhas da cerveja na boca. Toda a conversa é acompanhada por legendas, cheias de espaços em branco. Um detalhe com potencial de abrir várias oportunidades de interação entre os consumidores.
E é justamente isso que a marca inaugura nessa semana, com o site descubra.skol.com.br. A proposta é permitir a “customização” do comercial pelos usuários, fazendo essas versões serem divulgadas na web de forma espontânea. O próprio site fornece link e código para quem quiser passar por instant messengers, incluir em blogs e redes sociais.
Uma outra porção da ação é o convite ao consumidor de tentar descobrir qual é o verdadeiro diálogo dos amigos no banheiro, o que eles estão falando de acordo com a idéia original da F/Nazca. Esse aspecto futuramente virá atrelado a uma promoção, ainda não revelada. (confirmado: não existirá promoção)
A idéia de permitir que as pessoas legendem vídeos/fotos não é original, mas isso aliado a situação do comercial pode produzir ótimas manifestações por parte das pessoas. Um conceito simples e válido de interatividade, com potencial de funcionar através da criatividade dos participantes.
iG | Cidade de Pixel
Veiculado essa semana nos principais semanários brasileiros, um anúncio do iG me lembrou bastante o famoso poster em pixel art da web 2.0, criado pelo eBoy.
Criação da NeogamaBBH, a idéia inicial da peça era ser um “caça-pixel”, onde as pessoas deveriam responder perguntas sobre a imagem em um site especial do iG. Mas, pelo visto, a proposta acabou não rolando e o anúncio saiu sem a porção interativa. O que é uma pena.
Mesmo assim, o sexo virtual na cidade de pixel continuou presente. Veja você mesmo: (clique para ampliar)
Não encontrou? Então clique aqui.
| Dica da leitora Gabriela Fromme
Motorola | Experience
Um dos diretores mais interessantes e inovadores da atualidade não cansa de transbordar estilo e criatividade em tudo o que faz. Michel Gondry, o mestre por trás de obras ímpares como “Brilho Eterno de Uma Mente sem Lembranças”, “Science of Sleep” e do já muito aguardado “Be Kind Rewind”, dirigiu o novo comercial da Motorola.
Intitulado “Experience”, mostra de forma lúdica a experiência de se usar o Razr2. Criado pela agência americana Cutwater, o filme foi produzido pela Partizan, velha parceira de Gondry em diversos clipes e comerciais.
Agora, tem um coisa, a trilha se parece muito com a de “Happiness Factory” da Coca-Cola, algumas notas praticamente idênticas. Se forem 8 compassos iguais, já dá pra Wieden+Kennedy fazer uma acusação de plágio ou, pelo menos, de excesso de referência.
Assista o filme abaixo e confira o making of no site especial da Motorola, com entrevista, fotos e os rascunhos de Gondry. Se quiser fazer download do comercial, o lugar é aqui. (.mov - 7.0 MB).
