Arquivo para o mês de Agosto de 2007
| Hoje no Passado |
- 2007: Estadão promove debate sobre Responsabilidade e Conteúdo Digital — Devido a polêmica campanha contra os blogs, o Estadão promove na próxima quarta, dia 29 de agosto, uma mesa redonda [...]
- 2006: Nike | Pretty Sharapova — Ela é linda, mas também é feroz. Criado pela Wieden & Kennedy, novo anúncio da Nike para a tenista Maria [...]
- 2005: PS2 Bubbles — Plástico bolha é viciante. 9 de cada 10 pessoas quando se deparam com um desses ficam estourando as bolhas até [...]
Estadão promove debate sobre Responsabilidade e Conteúdo Digital
Devido a polêmica campanha contra os blogs, o Estadão promove na próxima quarta, dia 29 de agosto, uma mesa redonda sobre “Responsabilidade e Conteúdo Digital”.
Além desse que vos fala, estarão presentes no debate Bruna Calheiros do Sedentário & Hiperativo, Pedro Dória do Estadão, João Livi, diretor de criação da Talent, Gilson Schwartz, Prof. ECA-USP e responsável pela Cidade do Conhecimento, Marcelo Salles Gomes do Meio & Mensagem e Osvaldo Barbosa de Oliveira, presidente da Interactive Advertising Bureau Brasil.
O encontro acontecerá no Hotel WTC em São Paulo, a partir das 19h, e terá transmissão ao vivo pela TV Estadão.
São poucas vagas no auditório, portanto, quem quiser comparecer inscreva-se logo pelo site estadao.com.br/mesaredonda ou pelo telefone 11 6972 1390.
Eu acho que deviam ter mais blogueiros para equilibrar essa mesa redonda, mas tudo bem, de repente não tinham bananas o suficiente. Desculpem não resisti a piada infame. E não se preocupem que não vou lá pra brigar, conversa madura, de repente dou ctrl+c + ctrl+v em alguma opinião por aí e pronto. (ok, agora eu parei).
Citroën C4 Pallas | Jack Bauer no Brasil
A ação de buzz do Citroën C4 Pallas, com meteoros apocalípticos, foi achincalhada por muita gente, mas aposto que o filme para TV muitos vão gostar.
O conceito em si não é original, mas a produção é fantástica e, claro, temos o Jack Bauer, digo, o Kiefer Shuterland como protagonista. Aliás, a referência ao mundo de “24 Horas” é evidente, como não podia ser diferente.
Criado pela Euro RSCG, o comercial foi gravado no centro de São Paulo no começo de julho, e estréia na TV brasileira nos próximos dias. A trilha sonora é a música “At Last”, cantada por Etta James.
Assista abaixo, em primeira mão, a versão nacional do filme (aqui a versão argentina, ligeiramente diferente no final, não é o Kiefer que fala). Logo mais o making of aqui no Brainstorm #9.
| Divulgação Espalhe
Yahoo! | Big Idea Chair Brasil
Como foi divulgado em junho, o Yahoo! vai promover pela primeira vez no Brasil o seu prêmio Big Idea Chair. Presente em 11 países, tendo iniciado em 2004, a proposta da premiação é reconhecer grandes idéias publicitárias que utilizem a internet como parte essencial da comunicação.
Um dos grandes diferenciais do Big Idea Chair brasileiro será a avaliação dos resultados da campanha, tanto que o peso dos critérios foi dividida em criatividade (50%), resultados (25%) e execução online (25%).
Assim como o prêmio internacional, não existem categorias, somente “a grande idéia” é premiada. Outro diferencial dos festivais tradicionais, é que aqui todos os envolvidos com o case levam o prêmio, uma grande poltrona roxa, pra casa: agência, produtora e anunciante.
As inscrições dos cases vai até o dia 1º de outubro e é gratuita. Apenas 10 cases farão parte do shortlist. Os jurados do Big Idea Chair Brasil serão: Adriana Cury (McCann), Atila Francucci (Famiglia), Jader Rosseto (Euro), João Ciaco (Fiat), João Daniel (Mixer), Luca Cavalcanti (Bradesco), Nizan Guanaes (África), Paul LaVoie (Taxi), Pedro Cabral (Agência Click), Ruy Lindenberg (Leo Burnett), Sérgio Amado (Ogilvy), Tomas Lorente (Young & Rubicam) e Ty Montague (JWT).
Exclusivamente aqui no Brasil, o Yahoo! promoverá paralelamente ao prêmio principal o Big Idea Little Chair, voltado para reconhecer idéias inovadoras geradas em universidades. Estudantes serão convidados a desenvolver peças publicitárias online, a partir de um briefing que será divulgado em breve.
Nesta quarta, participei na Salem de um almoço que apresentou o Yahoo! Big Idea Chair Brasil em maiores detalhes, e que reuniu um grupo de blogueiros para conversar sobre grandes idéias, criação digital, mídia, e é claro, blogs. Estavam presentes: Bruna Calheiros, Michel Lent, Tiago Dória, André Oliveira, Jean Boechat, Bertrand Coca, MaWá, Daniel Sollero e Marcelo Vial.
Influenza Vírus | Cinema Interativo
Para promover uma campanha de vacinação contra o Influenza, um vírus causador de infecções respiratórias, na Tailândia, a Publicis local veiculou um anúncio interativo low-tech nos cinemas. Atores sentados na platéia interagiam com a situação exibida na tela grande.
Digamos que é uma forma bem rudimentar de interação, outros casos assim já aconteceram no cinema, e algumas bem mais interessantes que essa é verdade, mas eu gosto desse envolvimento. A mídia no cinema já tem um grau de atenção do público muito superior as outras, está todo mundo ali focado na telona, com esse tipo de ação então, mais ainda.
Vale lembrar também nesse post, a discussão que está rolando em São Paulo por causa de publicidade nas salas de cinema, que anda irritando o público (aqui de graça). Existe um limite de tempo (5 minutos) para se exibir comerciais antes dos filmes, o qual muitos cinemas não estão respeitando. Um limite é sempre bem-vindo, do contrário, que abaixem o preço do ingresso.
Yahoo! | Travel
Bons comerciais non-sense para mostrar que você não deve viajar, seja pelo tempo ou pelo espaço, sem antes utilizar o serviço Yahoo! Travel. Campanha criada pela Euro RSCG de Cingapura.
As vezes é tanta a busca por ações diferenciadas, mídias alternativas, interativas, virais, geradoras de buzz e etc e tal, que me esqueço de como é bom simplesmente ver bons comerciais de televisão. Ou de YouTube, que seja. Não importa a maneira como cada pessoa vai ver, as grandes idéias valem pra tudo.
| Time Machine
| Adventure
| Space
Barbie Girls: 45 mil novos cadastros por dia
### Barbie Girls - COMPRE AQUI! ###
Enquanto muitos apostaram no Second Life como oportunidade de negócio, uma rede social improvável cresce muito mais rápido e é totalmente voltada para um produto.
A rede Barbie Girls - COMPRE AQUI! - barbiegirls.com - ganha cerca de 45 mil novas usuárias (imagina-se que sejam meninas) a cada dia, e em seus primeiros três meses de lançamento já acumulou cerca de 4 milhões de cadastros. Só para lembrar, o Second Life levou três anos para alcançar a marca de 1 milhão de usuários (hoje são 9 milhões de residentes).
Os números são ainda mais animadores para a Mattel se levarmos em consideração que é preciso comprar um produto, um MP3 Player Barbie Girl
, para poder ter acesso a rede. O brinquedo se transforma em uma personagem virtual dentro da rede social, unindo internet, compras e download de música.
Como mostra matéria da Adweek de hoje, esse é um exemplo de comunidade corporativa que está dando certo, mas muitas marcas estão fracassando na tentativa de juntar os consumidores em torno de um universo próprio. “The Coke Show” da Coca-Cola, “The Hub” do Wal-Mart e “Bud.tv” da Budweiser (apenas essa última continua no ar) exemplificam esses casos, gerando grande buzz no ínicio, mas perdendo audiência drasticamente nos meses seguintes.
Obviamente nem todas as marcas podem contar com essa característica social, o que francamente não é o caso da Coca-Cola, certo? É por isso que o fracasso da “The Coke Show” pode nos mostrar que é muito mais uma questão de tentar aproveitar as ferramentas e comunidades já existentes, do que tentar construir algo do zero, acreditando que as pessoas sairão de onde estão interagindo com seus amigos. E mais do que isso, uma única palavra é dona do sucesso nesse tipo de iniciativa: conteúdo.
Philips | Robot Skin
Sempre achei excelentes as parcerias de co-brand que a Philips faz, a marca é quase uma especialista nisso lá fora.
Já lançou uma máquina de café com a Sara Lee, o famoso Senseo. Um CD player portátil com a Nike. Um ferro de passar com a Unilever chamado “Perfective” (Perfect and Active), que incorpora um compartimento especial que libera um agente anti-vinco (Robjin, uma das marcas Unilever). E claro, o Cool Skin, um barbeador elétrico que utiliza cartuchos contendo loção pós-barba Nivea For Men.
Desse último, a Philips acaba lançou uma nova versão do barbeador em parceria com a Nivea, é o Robot Skin. Conceito de produto interessante, mas achei estranha a campanha para o produto, mesmo seguindo a moda de robôs e andróides na comunicação.
Criada pela DDB de Londres, você confere abaixo o filme e aqui o site.
