Pfizer | Alzheimer’s Day
Criado pela Alzheimer’s Disease International (ADI), em 1994, o dia 21 de setembro é considerado o Dia Mundial de Alzheimer. A data é dedicada à campanhas de esclarecimento e conscientização quanto a essa doença neurodegenerativa, progressiva e irreversível que, segundo estimativas, atinge hoje 24 milhões de pessoas no mundo (no Brasil o número fica entre 850 mil e 1 milhão).
Em 21 de Setembro do ano passado, e apenas nesse dia, a Pfizer veiculou uma campanha incomum na TV e mídia impressa. Isso porque mais do que uma simples comunicação, ambas as peças funcionaram como um diagnóstico da doença de Alzheimer, convidando quem se identificasse com o comercial a procurar um médico (com a Pfizer esperando que o médico receitasse Aricept, obviamente).
A campanha explora um dos principais sintomas causados pela doença, que provoca atrofia do cérebro: as alterações de memória. Para isso, um filme em que um médico explica o mal de Alzheimer dizendo que é importante reconhecer os sintomas o quanto antes, foi exibido duas vezes na seqüência.
Na segunda vez, a seguinte mensagem é exibida: “If you are seeing this commercial for the first time. You may be suffering from Alzheimer’s disease.” (Se você está vendo este comercial pela primeira vez, talvez esteja sofrendo da doença de Alzheimer).
A peça impressa também usou do mesmo artifício, veiculada duas vezes no mesmo jornal, mas separada por algumas páginas.
Acredito eu que a proposta da campanha não só atinge quem sofre do problema, mas impacta principalmente quem não tem a doença, ao se deparar o que seria na prática um dos piores sintomas de quem tem Alzheimer. E se o dia 21 de setembro é voltado para conscientização e esclarecimento, a mensagem funciona de forma ideal.
Criada pela TBWA de Helsinki, Finlândia, é um exemplo criativo e efetivo de campanha para medicamentos, ainda mais com as exigentes restrições que a publicidade médica convive.
Quinta-feira, 30 de Agosto de 2007 - 23:00
Interessante, mas faltou alguma coisa.
Quinta-feira, 30 de Agosto de 2007 - 23:22
Caros, eis uma lista com as dez pinturas mais caras de todos os tempos. Os valores foram atualizados.
Sexta-feira, 31 de Agosto de 2007 - 22:39
Legal a ideia, gostei.
Sexta-feira, 31 de Agosto de 2007 - 23:26
Muito bom mesmo o comercial. Do tipo “serviço público”.
=)
Gera uma empatia excelente no público
Domingo, 2 de Setembro de 2007 - 2:54
To sentindo que essa data vai cair no esquecimento…
Terça-feira, 11 de Setembro de 2007 - 10:42
Só fico com pena de quem ligar a TV no meio do comercial.
kkkk
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Sábado, 22 de Setembro de 2007 - 13:02
Do ponto de vista publicitário, achei a idéia sensacional… faz o público refletir sobre o assunto de forma meio lúdica.
Sou fonoaudióloga e lido diariamente com pacientes que têm a Doença de Alzheimer. E o bacana de campanhas como essa é alertar as famílias da necessidade de procurar especialistas o quanto antes… o tratamento, quando iniciado precocemente, alcança resultados mais satisfatórios no sentido de manter a qualidade de vida dessas pessoas.
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