Sony Bravia | Play-Doh em produção
| por Carlos Merigo { 07.ago.2007 } |
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A Sony, aproveitando algumas ferramentas da web (como um site específico, Flickr e YouTube), vem conseguindo gerar um ótimo buzz para suas últimas campanhas da linha Bravia. Foi assim com o comercial “Balls”, e depois o “Paint”.
Muito antes de estrear, os filmes já eram comentados na internet, com informações chegando em doses homeopáticas, e criando assim uma boa expectativa pelo lançamento da campanha.
Com o novo filme de Bravia não está sendo diferente. Chamado “Play-Doh”, o comercial está sendo rodado em Nova York, e além de fotos diárias publicadas no site Bravia Advert, um funcionário da Sony presente nas filmagens está atualizando por celular um Twitter criado especialmente para a campanha.
A fotos liberadas até agora revelam que dezenas (ou centenas) de coelhos feitos de massinha irão protagonizar o filme. Veremos se conseguem causar o mesmo buzz que “Balls” conquistou na web.
Mas, algo que sempre me intrigou nessas iniciativas da Sony, é em que pessoas essa pretensa expectativa por um comercial é criada? Nos consumidores em potencial ou apenas no mercado publicitário, imprensa e blogs especializados em comunicação?
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Esta dúvida sempre me incomodou. Talvez seja um grande case para a gente (comunicadores). Onde está o Buzz gerado pelos “believers” ? – Onde está os conteúdos criados e divulgados pelo amantes da marca, pelo simples consumidor?
Esta dúvida sempre me incomodou. Talvez seja um grande case para a gente (comunicadores). Onde está o Buzz gerado pelos “believers” ? – Onde está os conteúdos criados e divulgados pelo amantes da marca, pelo simples consumidor?
Assim foi com o comercial do twix, e deu super certo. Acho uma boa idéia.
só nas iniciativas da sony ou na maioria das iniciativas publicitarias “admiradas”?
Essa duvida me incomada muito tb, tenho certeza q eles fazem os filmes e eles só geram Buzz em nós comunicadores. Só vi isso em blogs ligados a MKT e publicidade. Tenho amigos em outrs profissões q estão sempre na internet q nunca ouviram falar nessas capanhas.
Eu nunca achei nada demais no “Balls”, mérito apenas da produção q filmou uma vez apenas e captou muito bem td. Um monte de bolinhas coloridas caindo de uma ladeira e o nome de uma nova TV da Sony no final, putz!! Muito artistico pro povo entender e primoroso pra alguns publicitários. Esses filmes são só pra alimentar o ego de quem os faz, pq gera Buzz APENAS entre nós.
Veremos se “Play-doh” é mais um desses anúcios feitos de publicitarios pra publicitarios. Eu aposto 10 pratas casados no chão q sim …
na minha opinião essa expectativa é criada só no meio publicitário e entre os adoradores da marca, o que já é uma coisa interessante
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