Arquivo para o mês de Julho de 2007
O segredo então é filmar tudo de um jeito argentino?
Como já disse certa vez, gosto de campanhas que tiram sarro de publicitários. A mais nova desse tipo vem da Santa Clara, para divulgar a nova edição do festival El Ojo de Iberoamérica.
De forma leve e bem humorada, a proposta visa reforçar que o El Ojo não é apenas mais um festival de propaganda, e sim um fórum para se debater grandes questões do mercado iberoamericano.
Para tanto, diversas perguntas são levantadas na campanha, como: “Você faria um curso de mídia de guerrilha em El Salvador?” ou “Por que os mídias panamenhos não anunciam no Canal do Panamá?”
A mais divertida é a do filme, que pergunta: “O segredo então é filmar tudo de um jeito argentino?”. Quem não é publicitário e não acompanha o mercado provavelmente não vai achar graça alguma, mas a referência é à estética cinematográfica que os argentinos vêm utilizando em suas campanhas ultimamente, e que já renderam diversos prêmios aos nossos hermanos.
Brincando com isso, decidiram refilmar o clássico da W/Brasil da década de 1980 nesse estilo, dando origem ao “Primeiro Sutiã Argentino”
As perguntas contém respostas divertidas no site. Outras podem ser respondidas pelo público, que ganha ingressos para o evento com as melhores respostas.
Bem, ganhando as entradas para o El Ojo ou não, o importante é que a fórmula secreta dos argentinos foi decupada, agora basta fazer o seu comercial e esperar pelo Leão no ano que vem.
| Hoje no Passado |
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CVV (Leo Burnett Brasil) vs. Blood Donation (McCann China)
| UPDATE 18:56: Ricardo Toledo e Rodrigo Senra, criadores dos cartazes da CVV, me enviaram um email esclarecendo: a peça brasileira foi feita antes.
Inclusive participou do concurso mundial da empresa, e está sendo divulgada justamente pelo fato de ter aparecido esse cartaz da McCann Erickson China na última semana.
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Duas idéias idênticas:
A primeira é brasileira, criação da Leo Burnett para a CVV. Traz o título: “Help Yourself.”
Logo abaixo, uma campanha chinesa para incentivar a doação de sangue, criada pela McCann Erickson de Shangai. Com o título: “Saving one’s life now, save your own later.”
A pergunta é: quem nasceu primeiro? O formato da peça é tão característica, que qualquer desculpa de “coincidência criativa” seria descabida.
| Via Marketing Alternatif
Nokia | Astronauta em Brasília
Anda mesmo barato fazer filme no Brasil. E depois de São Paulo e Rio dominarem a preferência das agências e produtoras internacionais, chegou a vez de Brasília ser escolhida como locação para o novo comercial da Nokia para o Reino Unido.
Criação da Grey London, a peça divulga o modelo Nokia 6110 Navigator, com GPS. No filme, o Distrito Federal vira cenário de planeta desconhecido para um suposto astronauta. A idéia não é original, mas a produção, da Gorgeous/Park Pictures, é bacana.
Nike | Wayne Rooney: Put It Where You Want It
Aqui, uma variação daquele vídeo em que Wayne Rooney desenha um alvo na lente da câmera e, com uma bola, a atinge com um chute certeiro.
Agora ele perde a paciência com o diretor de um comercial, que fica lhe pedindo para fazer “alguns movimentos iguais aos do Ronaldinho”. Quando o cara pede para ele colocar a bola onde quiser, Rooney não tem dúvidas.
Acho que esse tipo de vídeo desafia o “método de se fazer virais” que foi alardeado até pouco tempo atrás: visual amador e sem marca aparecendo. Ok, o visual amador permanece, mas ao contrário do que foi feito no viral mais famoso do mundo, a Nike preferiu claramente assinar essas novas peças e, ainda assim, continuam sendo virais eficientes.
Peugeot | Relaxa e Compra
Já viram o polêmico comercial da Peugeot parodiando a Marta Suplicy?
Para anunciar promoção na venda de veículos, a peça, criada pela Euro RSCG Brasil, satiriza a declaração dada pela ministra ao responder sobre a crise aérea para uma repórter.
A pedido do governo, o filme sairá do ar no amanhã, sábado, dia 14.
Adidas | Flying Ball
Em Maracaibo, a principal sede da Copa América 2007, na Venezuela, a agência argentina Savaglio/TBWA instalou uma peça chamada “Pelota Voladora” para a Adidas.
São quatro gigantografias de jogadores que representam o futebol brasileiro, argentino, mexicano e venezuelano: Kaká (que nem jogar foi), Lionel Messi, Ramón Morales e Juan Arango, respectivamente.
No domingo, minutos antes de começar a final entre Brasil e Argentina, a peça se “movimentará”, simulando passes com a bola de 3 metros de diâmetro entre os jogadores de 12 metros de altura por 6 de largura.
A ação faz parte da campanha mundial “Predator vs F50″, chuteiras da Adidas.
E a final no domingo, qual o seu palpite? Pelo que o Messi está jogando, acho que o Brasil tem que torcer para não levar de goleada.
Harry Potter e King’s Cross
Uma ação para divulgar o mais novo filme da série Harry Potter, “Harry Potter e a Ordem da Fênix”, recriou a estação ferroviária londrina King’s Cross na fachada da loja Sanborns, na Cidade do México..
O local está presente nos livros escritos por J. K. Rowling, como o ponto de partida do Expresso de Hogwarts. O trem utiliza uma plataforma secreta, a 9¾, situada entre as plataformas 9 e 10. Curiosidade: na estação do mundo real, a Network Rail, companhia britânica que gerencia a ferrovia, incluiu uma placa indicando a plataforma secreta, como homenagem a série de ficção.
No melhor estilo pop-up store, o projeto de curta duração idealizado pela Warner Bros. promete oferecer uma legítima experiência aos fãs do personagem, além de comercializar produtos licenciados.
Aliás, os estúdios de cinema vem fazendo um ótimo trabalho nesse sentido nos últimos tempos. Intervenções no ponto-de-venda para Homem-Aranha 3, por exemplo, e a insuperável e corajosa parceria entre 7-Eleven e Fox para recriar o Kwik-E-Mart dos Simpsons.
| Via Brief Blog
