Arquivo para o mês de Julho de 2007
Mercedes-Benz | Fernando Alonso vs. Lewis Hamilton
Divertido anúncio da Mercedes-Benz protagonizado por Fernando Alonso e Lewis Hamilton, companheiros de equipe na McLaren. O filme conta ainda com a participação especial de Mika Hakkinen, em briga para ver quem é o melhor.
A assinatura diz: “Racing is a state of mind”.
Depois do GP de Nürburgring, ontem, deveriam fazer um anúncio de oportunidade: Alonso vs. Felipe Massa. Os dois quase saíram na mão discutindo depois da corrida.
| Dica de Daniel Amorim
| Hoje no Passado |
- 2007: Sol | Desce Redondo — Parece que a guerra entre as cervejas brasileiras vai esquentar novamente. No último fim de semana, estreou um novo e [...]
Sol | Desce Redondo
Parece que a guerra entre as cervejas brasileiras vai esquentar novamente. No último fim de semana, estreou um novo e polêmico filme da cerveja Sol, que faz uma provocação direta a sua concorrente Skol.
As reclamações já começaram, e a peça em breve deve sair do ar por censura do CONAR. Assista abaixo:
Cloverfield
Assim como aconteceu no lançamento do álbum “Year Zero” do Nine Inch Nails, chegou a vez do marketing quebra-cabeça chegar ao mercado cinematográfico.
Disse o The Boston Herald: “uma nova era no marketing de cinema, quanto menos se sabe sobre um filme que vai estrear, mais buzz ele gera”. Palavras do The Guardian: “um marco que confunde os espectadores para aumentar a paixão pelo produto”.
Essas são algumas das declarações que foram dadas há alguns dias, a respeito da estratégia de marketing que está sendo utilizada para o novo filme de J.J “Lost” Abrams, que tem o codinome “Cloverfield”.
Tudo começou com um misterioso trailer-surpresa exibido antes das sessões de “Transformers”, nos Estados Unidos. Algumas pessoas estão em uma festa de despedida de um rapaz, Rob (Michael Stahl-David), que vai para o Japão (uhn, ai tem…), quando Manhattan começa a ser atacada, e não pelo Osama, mas sim por uma criatura não identificada.
As pessoas na festa saem as ruas para ver o que está acontecendo. Muito barulho, explosões, carros voando longe e, de repente, a cabeça da Estátua da Liberdade cai rolando pelo no chão. E termina aí. Sem título. Nenhuma voz explicando. Sem atores famosos. Apenas uma data: 18-1-08.
Isso foi suficiente para gerar aquilo que Abrams e a Paramount Pictures esperavam: um frenesi na internet em busca de pistas e muita especulação sobre a nova produção. O YouTube rapidamente foi infectado com versões bootleg do trailer. Bloggers e vloggers se juntaram em um jogo de realidade alternativa (ARG), dissecando cada byte do trailer.
Foram essas pessoas que fizeram análises com espectrograma no áudio do vídeo para descobrir mensagens escondidas nas falas dos atores, e comparando inclusive o rugido do monstro com o de Godzilla. Outras usaram filtros de imagem e ferramentas de análise facial para tentar encontrar pistas nos fotogramas do trailer.
Tudo em vão. Mas na internet brotam sites e blogs todos os dias conspirando sobre o filme, incluindo os já famosos EthanHaasWasRight.com, EthanHaasWasWrong.blogspot.com e Slusho.jp (fabricante de bebidas fictícia, cuja logomarca pode ser vista na camisa de um dos atores que aparecem no trailer).
Porém, segundo o próprio J.J Abrams, o único site oficial é 1-18-08.com, o resto é tudo criação de gente fora da produção, e garante que as pessoas ainda nem começaram a encontrar as pistas reais do filme. Será? Difícil acreditar quando até a assessoria de imprensa da Paramount resolveu entrar no jogo, não respondendo sobre o filme e até mesmo não atendendo telefonemas de jornalistas.
Assim como será todo o filme, o trailer foi filmado com uma câmera digital em estilo amador, pelo próprio J.J Abrams, na intenção de mostrar a perspectiva da população. As filmagens começaram de forma sigilosa, na metade do mês passado, com orçamento estimado em 30 milhões de dólares, quantia moderada em relação as produções de Hollywood.
Enquanto rola a especulação na internet, Abrams se mantém em estúdio para tentar superar as expectativas, e a Paramount já comemora todo o buzz e mídia espontânea gerada por “Cloverfield”. Já no restante da indústria de cinema, executivos não param de falar entusiasmados do potencial oferecido pelas técnicas de marketing na internet, capazes de criar verdadeiros evangelistas por determinado conteúdo e fazer com que as pessoas se sintam parte do produto que estão criando. Botaram o ovo em pé…
T-Mobile oferece 10 mil euros para quem conseguir falar mais no celular
Para divulgar seu plano Max Friends, a operadora de celular T-Mobile está realizando na Alemanha uma promoção inusitada: quem conseguir falar mais tempo, sem parar, ganha 10 mil euros.
As equipes serão divididas em duplas, em diversas cidades do país, e devem conversar pelo celular dia e noite, não podendo ficar em silêncio por mais que 10 segundos. A cada duas horas, os participantes terão 10 minutos para ir ao banheiro e comer. Além do dinheiro, a dupla vencedora será registrada no Guinness World Records.
A promoção, criada pela agência Webguerrillas, terá início no dia 31 de agosto, e dura quanto os tagarelas aguentarem falar. Se você entender alemão, pode ter mais informações no site da ação: T-Mobile Quatsch Dich leer.
Não voe por Congonhas
São devaneios, não ligue se achar esse post confuso:
Toda vez que viajo de avião, pego aquele cartão com instruções de segurança (”o assento pode ser usado como bóia”, “coloque a cabeça entre as pernas”) e acho graça, são situações um pouco estranhas de ter que explicar pras pessoas. Vendo aquelas bizarras ilustrações, fico imaginando que manobras de Indiana Jones eu faria caso realmente acontecesse alguma coisa com o avião. Coisa de maluco, eu sei.
Mas depois de ver tantos casos, e pior, ter que voar depois do acidente da Gol, impossível não pensar: será que tá tudo funcionando nessa joça? Agora, depois de terça-feira, vai ser mais uma questão para me preocupar: Será que esse treco vai pousar direito?
Se começar a chover então, é abrir a porta de segurança e se jogar segurando um lençol. O pouso certamente vai ser mais seguro. Ok. Estou exagerando.
Mas o que interessa mesmo é que esse ano já voei algumas vezes por Congonhas, TAM também, desci ali mesmo naquela fatídica pista, e quando acontece um acidente desses é impossível não pensar que podia ser eu, alguém da minha família, algum amigo. Quem está livre disso? Entrar, viajar, e descer de um avião deveria ser a coisa mais simples do mundo.
Por essas e outras que estou apoiando o movimento “Não voe por Congonhas”: “Pouco importa se a falha foi técnica ou erro humano. O fato é que Congonhas tornou-se inviável. Sem área de escape, com aviões cada vez maiores, é evidente que outras tragédias virão. Como está, não pode ficar. Se eu e você não voarmos mais por lá, quem sabe as coisas não começam a mudar?”
Uma vez esqueci o documento e perdi um vôo, tive que esperar quase quatro horas pelo próximo. Reclamei, me achei muito azarado de esquecer uma simples identidade. A minha reclamação mental durou 5 segundos. Olhei pra cafeteria ao lado, peguei uma revista e esperei. Nessa roleta russa, é melhor não reclamar do destino, ou seja lá o nome que você dê pra isso.
Dá próxima vez, como já disse o saudoso Douglas Adams, vou usar o gerador de improbabilidade infinita, “uma nova e maravilhosa invenção que possibilita atravessar imensas distâncias interestelares num simples zerézimo de segundo, sem toda aquela complicação e chatice de ter que passar pelo hiperespaço.”
Transformers: GM, Nokia e marketing
Depois de muita espera, está chegando o dia de assistir o filme do ano. Tudo bem, meu lado geek-nostálgico está falando mais alto, mas a contagem é regressiva para ver o “Transformers” do Michael “explosões” Bay e do tio boa-praça Spielberg.
Mas além de ver Optimus Prime e Megatron arrancando os parafusos, teremos no cinema um comercial de duas horas da General Motors, que entrou na jogada depois da Volkswagen declinar dizendo que não queria associar sua marca a filmes violentos (violento? são robôs alienígenas cacete!). Para quem não lembra, o Bumblebee original era um singelo Fusca. No filme virou um Chevrolet Camaro 1969.
Ainda assim, para homenagear a forma original do personagem, um Fusca amarelo aparece ao lado do Bumbleblee na cena da loja de carros.
Além de diversos outros acordos de licenciamento, nova série animada do Cartoon Network em 2008 e toneladas de brinquedos Hasbro que virão por aí, ontem a Nokia anunciou o lançamento da edição especial Transformers N93i, um celular com câmera de vídeo acoplada, com embalagem especial e conteúdo do filme, que será lançado até o final do ano. Não, não adianta perguntar, o celular não vira um robô.
Abaixo, duas ações de divulgação do filme que foram realizadas. Um prédio inteiro envelopado e uma mão de transformer indicando quantos dias faltavam para a estréia do filme.
Coca-Cola Zero | Pegadinhas
Coca-Cola faz pegadinhas para viralizar sua Coca Zero na internet.
No estilo daqueles programas estrangeiros de pegadinhas, tem risadas gravadas (como é o nome disso mesmo?) e musiquinha de fundo. A idéia é transmitir o conceito do refrigerante: “Por esta você não esperava”. A criação é da RMG Connect.
Veja um dos vídeos abaixo e os outros na página especial associada ao YouTube. Faltou chamarem o glorioso Ivo Holanda.
JC Penney | Heart
Lá vai o Merigo reclamar de novo da publicidade de varejo brasileira, mas, assista o novo filme da JC Penney nos Estados Unidos e me diga se não tenho razão.
Não quero saber de diferenças culturais e socioeconômicas, estou falando de emocional, isso não muda de acordo com a localização geográfica de cada um. Ou muda?
A peça faz parte de uma campanha da loja de departamentos que será veiculada exclusivamente em cinemas, em cerca de 12 mil salas. A expectativa da JC Penney é atingir 59 milhões de espectadores através da mídia.
Criação da Saatchi & Saatchi de Nova York.
