Arquivo para o mês de Julho de 2007
Smirnoff | Sea
Na próxima sexta-feira, a JWT de Londres estréia a nova campanha global para a Smirnoff. Assim como nos últimos anos, mais uma vez a comunicação bate na tecla do processo de purificação da vodka, tentando mostrar que a bebida é a única no mundo a ser filtrada 10 vezes e tri-destilada.
Intitulado “Sea”, o novo filme mostra o oceano devolvendo à terra tudo aquilo que um dia naufragou nele, desde navios vikings e aviões da Segunda Guerra, até latinhas de cerveja.
Dirigido por Daniel Kleinman, o mesmo dos famosos “noitulovE” da Guinness e “Fish” de Johnnie Walker. Kleinman também é responsável pelas aberturas dos filmes de 007 desde 1989.
| Hoje no Passado |
- 2006: Neo-Greens — Ser verde está na moda e, ainda bem, não tem nada a ver com cores de times de futebol. É [...]
- 2003: Full Stop! — Vou usar o português bem chulo para me expressar desta vez: Se tem um comercial que eu “pago um pau”, [...]
VW Touareg 2 | Bourne Happens
Assim como fez da primeira vez, aproveitando “King Kong” de Peter Jackson, a Volkswagen marca o lançamento da segunda geração da Touareg através de uma presença marcante no cinema.
Como parte integrante do roteiro de “O Ultimato Bourne”, terceiro e último filme da franquia que estréia no Brasil em 17 de agosto, a Touareg 2 mostra porque foi escolhida como o veículo mais seguro em impactos frontais, participando de uma longa seqüência de perseguição.
No comercial que você vê abaixo, a Volkswagen tira uma casquinha do filme, além de patrocinar a exibição de pequenos trechos de making of no YouTube.
Esse tipo de expediente, a troca do merchandising puro e simples pelo branded entertainment relevante, foi inaugurado com o MINI em “Um Golpe à Italiana” de 1969, e recentemente muito comentado com a participação da GM em “Transformers”.
Batman: Dark Knight | Recrutamento do Coringa na Comic Con 2007
| UPDATE 16:00: Mais sites encontrados: Wannabes, Surveillance e Trailhead. Nesse último, é preciso ligar para um número de telefone para ouvir um código. Você pode ouvir a ligação aqui. Via ARGNet.
| UPDATE 14:15: Ao que parece serão várias tarefas a serem realizadas por quem quiser ser contratado pelo Coringa. No site agora aparece um campo para entrar um código ou frase secreta, provavelmente escondido na Comic Con, e a indicação “Checkpoint 1″.
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Daqui a pouco, por volta das 14h (horário de Brasília), vai acontecer algo em algum lugar para quem deseja sair dessa vidinha miserável e conseguir um novo e estimulante trabalho. É o processo de seleção do Coringa, que está recrutando pessoas com mais de 18 anos, mente aberta, forte compasso moral e habilidade para improvisar.
Os interessados devem pedir a um amigo para ficar conectado a internet de casa, e o Coringa diz: “Se você não tem nenhum amigo, considere contratar um.”, além de comparecer ao local exato da seleção antes que a contagem regressiva termine.
As coordenadas indicadas no site WhySoSerious.com são: 32º 42′ 29.13″ 117º 9′ 40.91″ W, o que leva a algum lugar nas proximidades de San Diego, Califórnia. Ai você se pergunta, San Diego? Sim, exatamente a cidade em que está acontecendo a Comic Con 2007.
O que vai rolar ainda não se sabe, esperemos pelas notícias logo depois do almoço. É mais uma ação do ARG para o lançamento do filme “Batman: Dark Knight”.
Ah, e um aviso importante para quem estiver presente no processo: “Leve seu senso de humor, mas não se preocupe, nós fornecemos o sorriso”.
Google | Gmail: Um vídeo dos bastidores
Não é sempre que se vê campanhas do Google feitas para promover a si mesmo. Uma vez vi um anúncio de jornal, assim que abriram escritório no Brasil, e há pouco tempo presenciei uma palestra deles (na qual o Brainstorm #9 apareceu em um dos slides, mas isso é outra história…), para catequizar as agências e empresas das maravilhas oferecidas pelo AdWords.
Mas como eu disse, isso é raro. Por isso achei curiosa a ação que o Google iniciou nessa semana para promover o Gmail. Trata-se de mais um concurso colaborativo do tipo “envie seu vídeo”, mas utilizando o simpático envelopinho com “M “do (melhor) serviço de emails.
A proposta é que as pessoas dêem continuidade a um vídeo inicial produzido pela empresa, que mostra como uma mensagem chega até o destinatário. O próprio Google explica:
Ajude-nos a imaginar como uma mensagem de e-mail viaja pelo mundo. Veja este vídeo colaborativo que começamos e filme o que acontecerá depois. Exibiremos uma seleção dos clipes que recebermos nesta página, e os melhores serão adicionados ao vídeo. O vídeo vencedor será exibido na página inicial do Gmail e visto por usuários de todo o mundo.
Você só precisa de uma câmera de vídeo, do envelope com um M do Gmail (
) e de um pouco de criatividade.
Envie o seu clipe até 13 de Agosto de 2007 para que ele participe da seleção que escolherá o vídeo colaborativo vencedor
Para participar, baixe o PDF com o envelope do Gmail e acesse o hotsite da campanha. Abaixo você confere o vídeo inicial:
| Via Google Discovery
Cyrela | TGI Monday’s
Para divulgar seu novo empreendimento comercial em São Paulo, o Villa Lobos Office Park, a Cyrela está realizando ações inusitadas para gerar boca-a-boca e mídia espontânea. Com a proposta de colocar mais lazer e bem-estar durante o horário comercial, o empreendimento carrega o conceito “Trabalho e prazer no mesmo endereço”.
É por isso mesmo que a agência Espalhe resolveu brincar com o estigma que a segunda-feira carrega e criou o TGI Monday’s, um happy hour matutino, como paródia ao famoso TGI Friday’s (Thanks God it’s Friday’s). Só que ao invés de cerveja, chopp e porção de fritas, serão servidos pints de café, long neck de leite (tem de soja?) e pão na chapa.
A intenção é mostrar que da mesma forma que você não vê a hora de chegar a sexta-feira para ir beber com os amigos depois do expediente, quem trabalhar no Villa Lobos Office Park ficará ansioso pelas manhãs de segunda.
Além disso, a Cyrela patrocinou duas das maiores comunidades “anti-segunda-feira” do orkut: “Eu amo fim de semana” e “Eu detesto segunda-feira” . A intenção da construtora é convencer os quase 4 milhões de membros das comunidades de que a segunda-feira também pode ser um dia legal.
O próximo happy hour do TGI Monday’s será na segunda, dia 30/7, das 7h as 10h da manhã, ao som da cantora Ana Paula Lopes. Para saber mais, confira a programação e endereço no site: www.tgimondays.com.br
Harry Potter | Magic Coffee Cup
Sensacional, e simples, ação realizada em uma livraria chamada ODEL, no Sri Lanka, para divulgar o lançamento do sétimo e último livro da série Harry Potter, “Harry Potter and the Deathly Hallows”.
Criação da Leo Burnett local.
Adobe | Outdoor interativo
Em Nova York, a Adobe instalou um outdoor interativo que, através de sensores infra-vermelhos, detectam a presença de pedestres.
As pessoas podem controlar uma barra de rolagem contida no outdoor, criando assim animações, cores e sons. Na verdade uma tecnologia até simples, mas usada aqui de forma diferenciada.
Assista abaixo a dois vídeos que demonstram a peça em ação:
| Via Marketing Alternatif
