Arquivo para o mês de Junho de 2007
Cannes Lions 2007 | Palpites
Começou ontem, domingo, dia 17, a 54ª edição do Festival de Publicidade de Cannes. Hoje, segunda, está programada a divulgação do shortlist de diversas categorias importantes, incluindo outdoor e mídia impressa.
O shortlist de Cyber sai amanhã e o de Filme só na sexta-feira, penúltimo dia da premiação. Mesmo assim, já dá para lançar palpites para o Grand Prix. Existem vários concorrentes fortes em ambas categorias, mas vou arriscar, assim como fizeram os amigos do Estalo.
O “Evolution” da Dove só não leva GP em Film, porque certamente vai ganhar o prêmio máximo em Cyber. Além do fenômeno devastador que foi no ano passado, o filme da Dove vem provar, e isso é importante para o mercado, que publicidade chancelada e carimbada também pode ser muito viral.
Na categoria Film a disputa está mais acirrada, mas acho difícil o prêmio fugir das mãos da Wieden+Kennedy e seu cliente Coca-Cola. O Grand Prix vai ou para “Happiness Factory” ou para “Videogame”.
O Titanium Lions, considerado o mais importante por muita gente, e que representa o prêmio para algo realmente novo, integrado e ousado, ainda está meio obscuro. Porém, ficaria satisfeito se o projeto “Tate Tracks” levasse, e já mostrou força para isso em outros festivais de propaganda.
Será que inscreveram o ARG para o “Year Zero” do Nine Inch Nails em Titanium? Não sei se o regulamento do festival considera esse tipo de ação válida, ou até mesmo se Trent Reznor concordaria. Para ele, isso foi arte, e não publicidade. Mas se fosse premiado, aí sim seria uma edição de Cannes para ficar na história.
| Hoje no Passado |
- 2007: Consul Aquarela | A geladeira mágica — Recentemente, a Consul lançou no Brasil a geladeira Aquarela, que permite que a pessoa escreva e desenhe em suas portas [...]
- 2004: Cuide de suas roupas — Simplesmente genial esta campanha criada para a marca de sabão em pó Tide, onde os bordados de grifes conhecidas estão [...]
Citroën Virgin Mega | Le Clap
Em parceria com a loja de música online Virgin Mega, a Citroën lançou na França uma série especial de carros, que inclui os modelos C2, C3 e C4 Coupé, totalmente voltados para a música.
Os carros dessa linha trazem rádio CD MP3 como item de série e dão aos compradores como brinde um MP3 player da marca Creative e o direito de fazer download de 50 músicas na Virgin Mega.
Para divulgar a série, a agência Scher Lafarge de Paris criou o divertido comercial abaixo. Intitulado “Le Clap”, o filme traz a assinatura “What’s your beat?” e tem a antiga música “Tainted Love”, na versão do Soft Cell, como parte integrante da idéia. Vale a pena assistir.
Porém, em paralelo ao sucesso do comercial, a linha Virgin Mega da Citroën levantou na França uma grande polêmica em torno de DRM (ouça o Braincast 7: Liberdade Digital) e todas as condições impostas para se fazer download das 50 músicas. Primeiro que as músicas só funcionam em plataforma Windows, e são inúteis em outros mp3 players, como iPod e Sony.
Limitações sem sentido que fizeram os consumidores reclamarem em blogs e sites, além de dizerem bem alto: “Não compre um Citroën Virgin Mega”. A intenção da montadora francesa foi ótima, mas as “regrinhas” de outras indústrias acabou jogando uma parceria com grande potencial de sucesso no lixo.
WWF | Tarzan
Mais um da WWF, mas desta vez com bom humor para falar de um assunto sério.
Diz o texto: “15km2 of rain forest disappears every minute” (15km2 de mata atlântica desaparecem a cada minuto).
Clique para ampliar:
| Via La Revolucion Creativa
Chevy Captiva, o carro-raspadinha
No Reino Unido, a GM realizou uma promoção inusitada para divulgar o novo Chevy Captiva, que apesar de não carregar mensagem alguma da marca, chamou atenção do público local.
A montadora transformou o carro em uma espécie de raspadinha gigante, e o estacionou em cima de 16,995 moedas de 1 centavo (o carro custa 16,995 libras) em Covent Garden, Londres. Feito isso, convidou as pessoas para literalmente rasparem o carro, e quem encontrasse um símbolo gravado na lataria, levaria o veículo pra casa.
Foram necessárias 14 horas de raspagem frenética, utilizando as moedinhas no chão, até que alguém encontrasse o símbolo premiado. E levaram dois meses para produzir a Chevy Captiva coberta por látex prateado, o mesmo material encontrado nas raspadinhas.
| Via eGMCarTech
Fox 2008 vs. Citroën C1: AlmapBBDO esclarece coincidência
Segue abaixo a íntegra do comunicado enviado pela AlmapBBDO a este blog, esclarecendo a questão levantada no post Fox 2008 vs. Citroën C1.
Caros,
Acabamos de assistir o comercial italiano do Citroën C1 e nos surpreendemos com a coincidência de idéias entre ele e o filme do Fox 2008. Evidentemente, não seríamos ingênuos e nem inconseqüentes de copiar uma idéia e correr o risco de sofrer uma acusação de plágio.
Este é mais um dos casos de similaridade em comerciais de agências diferentes que podem acontecer a qualquer momento e, neste caso, lamentavelmente aconteceu conosco.
Um abraço,
Tales Bahu e Rodrigo Almeida
Fox 2008 vs. Citroën C1
Parece que a semana começou cheia de polêmicas. Primeiro a campanha com notícia falta plantada nos principais portais do país para o Citroën C4 Pallas. Depois o filme para o novo Fox 2008.
Muitos comentários de leitores que não concordam com o posicionamento do carro da Volkswagen de “compre para um mundo melhor”. Depois de que a estética utilizada foi inspirada por diversas outras produções, incluindo o já famoso vídeo “Pulp Fiction in Typography”.
Porém, o que me chamou mesmo atenção de todos os comentários deixados, foi o de um leitor anônimo que indicou um comercial italiano do Citroën C1, compacto da montadora francesa, que é ipsis literis do conceito utilizado para o Fox 2008
É preciso tomar muito cuidado antes de falar em chupada, acusar de plágio e tudo mais, pois sabemos bem como é o processo de criação publicitária. Mas que é igualzinho, isso é.
Assista abaixo o do Citroën C1, em seguida reveja o do Fox e opine nos comentários.
Pepsi | More Happy
Para que ainda não viu, posto aqui a atual campanha da Pepsi no mercado norte-americano. Ela marca a estréia do novo slogan da marca, “More Happy”, deixando para trás o “It’s the Cola” que vinha sendo usado desde 2003.
Essa iniciativa também vem sendo chamada de início da nova guerra das colas, já que a Pepsi vai focar em sua marca principal nesse ano, para seguir na cola (desculpe o trocadilho) de sua rival Coca-Cola, que começou em 2005 um projeto de renovação com a adoção do posicionamento “The Coke Side Of Life”.
Em sua nova campanha, criada pela BBDO NY, a Pepsi utiliza como ponto de partida seu icônico logo, que ganha vida em diversas situações para mostrar que o refrigerante faz sua vida mais feliz.
Assista abaixo os dois filmes iniciais da campanha, que estrearam em fevereiro nos EUA, incluindo o “Beachball”, que começa com cenas no Rio de Janeiro. E em seguida o comercial que estreou semana passada, intitulado “Hug”.
| Beachball
| Pinball
| Hug
Volkswagen Fox 2008 | Por Um Mundo Melhor
Tratando com bom humor da recorrente questão da sustentabilidade e consumo responsável, a Volkswagen estréia nessa semana a campanha para o Fox 2008.
A idéia brinca com a característica compacta do carro, e mostra que se você comprar um Fox e todo mundo fizer o mesmo, haverá mais vagas nas ruas. Sem a briga por vagas, as pessoas vão gostar mais umas das outras. Com mais amigos no mundo, menos gente vai apoiar as guerras, governantes acabarão com as armas, serão mais admirados pelo povo e passarão a ser copiados pelos próximos líderes. O planeta viverá sempre em paz.
A assinatura “Compacto pra quem vê, gigante pra quem anda” permanece, mas os anúncio agora encerram com o mote: “Por um mundo melhor. Compre um Fox”.
A criação é da AlmapBBDO. Veja abaixo um anúncio impresso e o filme.
