Cannes Lions 2007 | Dove “Evolution” causou uma revolução no Festival
| por Carlos Merigo { 23.jun.2007 } |
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Por ser viral, e ainda mais, ter levado o primeiro Grand Prix de Viral, foi surpreendente a premiação do “Evolution” da Dove também com o Grand Prix de Film.
(Aqui no Brain#9 ele foi TOP 5 2006 :p)
Eu até apostava nele para Film, mas por já ser uma barbada em Cyber, praticamente tinha descartado essa possibilidade, até porque talvez o jurí quisesse manter cada coisa em seu lugar, algo como: viral é viral, filme para TV é filme para TV.
Aliás, essa decisão pode ser considerada uma revolução dentro do festival. Isso porque a criação da Ogilvy para Dove era pra ser única e exclusivamente uma estratégia de marketing viral, e a peça só chegou à TV pelo enorme sucesso que fez na internet.
O júri de Film acabou considerando que a área deve avaliar os filmes independente da mídia para a qual foram pensados e não privilegiar somente as peças veiculadas em televisão.
Que bom que seja assim. Finalmente um Festival de Cannes nessa década para ficar na história, com as idéias sendo as verdadeiras premiadas, e não a categorização das mídias. Aliás, segmentação essa que acabou de ser bagunçada de vez. É a internet e a tecnologia promovendo a tão desejada integração.
Voltando para a nossa triste realidade local, o Brasil levou dois Leões de Bronze na categoria Film. Um para DM9DDB, comercial da Luft Logística (?!), e outro para a Santa Clara, por “In a Man’s Life” do Discovery Channel.
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Cannes Lions 2007 | Cyber Grand Prix
| por Carlos Merigo { 21.jun.2007 } |
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Neste ano, pela primeira vez, a categoria Cyber distribuiu três Grand Prix: Viral, Website e Campanhas Integradas, e Propaganda Online.
O GP de viral, como já adiantado pelos veículos especializados (incluindo este humilde blog), foi para “Evolution”, vídeo criado pela Ogilvy de Toronto para a Dove.
O case “Nike+”, da norte-americana R/GA para Nike, levou o Grand Prix de website e campanhas integradas.
E o terceiro Grand Prix de Cyber ficou para a sueca Farfar, pelo projeto “Heidies 15 MB of Fame” criado para Diesel.
Já o Brasil, que em anos anteriores chegou a dominar o Cyber Lions, foi apenas o quarto país mais premiado, com 3 Pratas e 6 Bronzes.
Em primeiro lugar ficou os Estados Unidos, com 1 Grand Prix, 3 Ouros, 6 Pratas e 4 Bronzes. Seguido de Japão, surpreendentemente, e Suécia.
Confira todos os premiados em Cannes Lions Live.
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Cannes Lions 2007: Tide | Ultra Stain Remover
| por Carlos Merigo { 20.jun.2007 } |
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Quando eu vi essa campanha da Tide, não dei nada por ela, até por isso nem publiquei aqui no Brainstorm #9.
Visual bonito, direção de arte incrível, mas mais uma série de anúncios de sabão em pó que falam de manchas. Mordi a língua. Grand Prix em Press no Festival de Cannes 2007. Criação da Saatchi & Saatchi.
Na mesma categoria, o Brasil ganhou 7 Leões, sendo 3 de Ouro, 1 de Prata e 3 de Bronze.
Os Ouros foram para as campanhas da AlmapBBDO para Havaianas Slim, da Publicis para Mackenzie e da Neogama/BBH para a associação anti-tabagista ADESF.
O de Prata ficou com campanha da DM9DDB para o Terra. E os três Bronzes foram conquistados pelas campanhas da AlmapBBDO para Havaianas Flipflops, da DM9DDB para MASP e da F/Nazca S&S para SOS Mata Atlântica.
Lembrando que você pode ver todos os vencedores no seção especial do site oficial do festival, Cannes Lions Live.
Clique nas imagens para ampliar:
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Braincast #9 | Episódio 8: Asteróides, chupadas, Londres 2012, etc
| por Carlos Merigo { 20.jun.2007 } |
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O oitavo episódio do Braincast, o podcast do Brainstorm #9, vem com uma proposta diferente. Ao invés de um tema fixo, eu, Cristiano Dias do Crisdias.com e CEO do Vilago, Mauro Amaral do CarreiraSolo e Fábio Seixas do Camiseteria iremos bater um papo sobre os posts de nossos blogs mais importantes da semana (passada, no caso).
Os asteróides do Citroën C4 Pallas, a chupada ou não do VW Fox, o logo das Olimpíadas de Londres 2012, empresas invisíveis, a verdade sobre a bolha da internet, entre outros assuntos, estão presentes nesse programa.
Então ouça e opine nos comentários sobre os temas abordados e o novo formato.
| Tags do Braincast 8: citroen, pallas, uol, terra, buzz, volkswagen, fox, citroen c1, chupada, coincidência, empresas invisíveis, londres 2012, olimpíadas, logo, panamericano, bolha, web 2,0, internet, citroen virgin mega, drm.
(download .mp3 – 01h 00min 09seg)
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Cannes Lions 2007: Nedbank | Power To The People
| por Carlos Merigo { 19.jun.2007 } |
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Com justiça, o Grand Prix na categoria Outdoor foi para o “outdoor solar”, criado pela Net#work BBDO para o banco Nedbank, na África do Sul.
A ação foi publicada aqui no Brainstorm #9 no mês passado, e traz um vídeo demonstrando todo o case. Vale a pena rever.
Na mesma categoria, o Brasil levou três Leões de Ouro (F/Nazca S&S, Publicis e Neogama/BBH) e quatro Leões de Bronze (F/Nazca, JWT, Fischer America e McCann-Erickson).
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Cannes Lions 2007: Adidas | Bonded by Blood
| por Carlos Merigo { 19.jun.2007 } |
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Na categoria Promo, que por ser recém-criada ainda não tem massa crítica para ser dividida em Ouro, Prata e Bronze, a campanha vencedora trouxe uma idéia que de nova não tem nada, mas ainda assim teve força naquilo que o júri procurava: “uma idéia verdadeiramente capaz de conectar a marca com o consumidor”.
O Grand Prix foi para “Bonded by Blood”, criação da neo-zeolandesa TBWA/Whybin para a Adidas. Trata-se de uma série de posters, em edição limitada, que foram impressos utilizando sangue dos jogadores do All Black, time de rugby da Nova Zelândia e que tem patrocínio da marca esportiva alemã.
Recentemente, para divulgar o filme “Jogos Mortais III”, a produtora Lionsgate imprimiu mil cartazes nos quais a tinta foi misturada com sangue do ator Tobin Bell, que interpreta o maníaco Jigsaw na série cinematográfica. A ação ainda tinha um lance social, já que todos os posters foram vendidos e a arrecadação doada para a Cruz Vermelha.
Mas nem a os produtores de cinema foram originais nessa, porque na década de 1970, o primeiro número da revista em quadrinhos do KISS, lançada pela Marvel, foi impresso com sangue dos membros da banda. Os quatro retiraram amostras de seu sangue, que foi misturado à tinta de impressão. O sangue chegou à gráfica dentro de um carro blindado.
Agora complete a frase: “Nesse mundo, nada se cria…”
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Consul Aquarela | A geladeira mágica
| por Carlos Merigo { 18.jun.2007 } |
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Recentemente, a Consul lançou no Brasil a geladeira Aquarela, que permite que a pessoa escreva e desenhe em suas portas e laterais, incluindo canetas e apagador especiais para tal.
Para divulgar o produto, a agência Espalhe criou uma ação de street magic, arte popularizada pelo ilusionista David Blaine, que faz uma demonstração prática e divertida nas ruas de São Paulo.
O mágico Thomy leva a “geladeira mágica” em parques, complexos comerciais, bares e praças da cidade, e atende o desejo das pessoas. Se alguém quer uma maçã, basta desenhá-la na porta da geladeira que Thomy faz a fruta aparecer dentro do produto da Consul.
É tipo de ação que, por ser entretenimento e relevante, chama atenção dos transeuntes sem parecer promoção chata, com os velhos folhetos e amostras grátis (até porque, não existe amostra grátis de geladeira).
Justamente por isso a estratégia saiu das ruas, e ganhou mídia espontânea em jornais, revistas e participação do mágico Thomy em diversos programas de auditório na TV, que mais do que exibir o produto, demonstra de maneira lúdica seu diferencial.
Veja abaixo, além de fotos, um vídeo demonstrando a ação, que tem até site oficial.
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