Consul Aquarela | A geladeira mágica
Recentemente, a Consul lançou no Brasil a geladeira Aquarela, que permite que a pessoa escreva e desenhe em suas portas e laterais, incluindo canetas e apagador especiais para tal.
Para divulgar o produto, a agência Espalhe criou uma ação de street magic, arte popularizada pelo ilusionista David Blaine, que faz uma demonstração prática e divertida nas ruas de São Paulo.
O mágico Thomy leva a “geladeira mágica” em parques, complexos comerciais, bares e praças da cidade, e atende o desejo das pessoas. Se alguém quer uma maçã, basta desenhá-la na porta da geladeira que Thomy faz a fruta aparecer dentro do produto da Consul.
É tipo de ação que, por ser entretenimento e relevante, chama atenção dos transeuntes sem parecer promoção chata, com os velhos folhetos e amostras grátis (até porque, não existe amostra grátis de geladeira).
Justamente por isso a estratégia saiu das ruas, e ganhou mídia espontânea em jornais, revistas e participação do mágico Thomy em diversos programas de auditório na TV, que mais do que exibir o produto, demonstra de maneira lúdica seu diferencial.
Veja abaixo, além de fotos, um vídeo demonstrando a ação, que tem até site oficial.
Segunda-feira, 18 de Junho de 2007 - 11:23
O título está escrito errado…hehe
Segunda-feira, 18 de Junho de 2007 - 12:20
Muito boa a campanha…
Talvez seja a melhor forma para levantar uma marca decadente.
Segunda-feira, 18 de Junho de 2007 - 17:39
Pô fantastico a ação…Achei inusitado.
Terça-feira, 19 de Junho de 2007 - 9:55
a ação é realmente do grande cacete. Valeu!
Terça-feira, 19 de Junho de 2007 - 16:39
boa!
Quarta-feira, 20 de Junho de 2007 - 15:11
Não é uma brastemp…. mas muito legal.. hehehe
Quarta-feira, 27 de Junho de 2007 - 14:23
Bacana a ação. A utilização de números de mágica como ferramenta lúdica para comunicação inusitada é uma saída bastante criativa. Recentemente, a Vinícola Aurora também utilizou a mágica em um projeto chamado Senhor A, no qual o ilusionista Kronnus realizava números com os produtos e acessórios da vinícola. O projeto garantiu o prêmio de Melhor Ação Promocional na Categoria Stand de Grande Porte na Feira APAS 2007. A marca já havia utilizado a ferramenta durante a Fenavinho, maior feira do setor.