Arquivo para o mês de Maio de 2007
Pattex | Vaso “3D”
Na Alemanha, para mostrar o poder da cola Pattex, foi realizada uma instalação de um vaso partido em diversos pedaços.
Porém, visto sob um certo ângulo, as peças se juntavam dando a impressão de que o vaso estava inteiro. No chão, a logomarca da Pattex é que demarcava o local exato para se ter essa visão.
A criação é da DDB alemã. Clique na imagem para ampliar:
| Hoje no Passado |
- 2007: Sai Cicarelli, entra o Papa — Na rua da Consolação, aqui em São Paulo, um outdoor da Daniela Cicarelli seminua em campanha da lingerie Hope, foi [...]
- 2007: Viajante Mastercard — A Mastercard deu início a sua nova campanha nacional, criada pela McCann Erickson, e que vai mostrar a jornada do [...]
- 2007: Nike | Flamengo: Campeão Carioca 2007 — Já viram a homenagem da Nike ao Flamengo, campeão carioca de 2007? Tem o vídeo abaixo e também álbum de fotos [...]
- 2007: Nirvana Fitness | Expander — Inteligente uso do ambiente para comunicar a Nirvana, a maior rede de academias em Beijing, na China. Criação da Ogilvy local.
- 2006: Ciclorama 2006 — Galera, no dia 16, próxima terça-feira, às 19h, palestrarei no Ciclorama, a tradicional semana de palestras de integração de Publicidade [...]
Blogger’s Choice Awards: Best Marketing Blog
O Brainstorm #9 está indicado na categoria “Best Marketing Blog” do Blogger’s Choice Awards. É um prêmio em que as próprias pessoas, indicam, comentam e votam no que elas consideram os blogs que causam maior impacto na blogosfera.
São muitos indicados e muita gente grande participando. Como eu gosto de participar dessas coisas, sempre encho o saco dos meus leitores pedindo votos, e lá vou eu de novo.
Se você acha que esse blog merece, vote nele aqui. 
É necessário cadastro, mas é rápido e indolor. Os vencedores serão anunciados no dia 10 de Novembro, na PostieCon em Las Vegas.
Oi | Bônus Preso
A Oi, que tem posicionamento e uma das comunicações mais bacanas da atualidade no Brasil, veio na última semana com mais uma peça que me chamou atenção.
Uma brincadeira inteligente protagonizada pela atriz Marisa Orth, que mostra como anunciar uma promoção sem ser um chato repetitivo.
Criada pela NBS, trata-se de uma paródia do pitoresco comercial do iogurte Activia, já devidamente comentado aqui, só que ao invés do intestino o problema é o bônus preso.
The Fundamental Templates of Quality Ads
Em seu mais recente post, o amigo Fábio Seixas citou um estudo chamado “The Fundamental Templates of Quality Ads”. Uma pesquisa que revela seis modelos básicos em que para uma propaganda ter sucesso, supostamente, ela precisaria estar encaixada.
O estudo, relizado em 1999, reuniu um grupo de 200 anúncios bem-sucedidos, ou seja, que foram finalistas e vencedores nas maiores competições de propaganda. Desse montante, foi descoberto que 89% das peças poderiam ser classificadas em seis categorias básicas.
| Modelo de Analogia Pictória: Apresenta analogias extremas de uma maneira visual;
| Modelo de Situações Extremas: Onde um produto é mostrado em situações incomuns ou o atributo do produto é exagerado ao extremo;
| Modelo de Conseqüências: Onde aponta conseqüências inesperadas de um atributo do produto;
| Modelo de Concorrência: Onde um produto é mostrado como vencedor de uma competição com outro produto, em geral em uma situação de uso incomum;
| Modelo de Experiências Interativas: Onde os espectadores interagem diretamente com o produto;
| Modelo de Alteração de Dimensionalidade: Onde as dimensões do produto são manipuladas em relação ao ambiente.
No mesmo estudo, os pesquisadores tentaram utilizar os seis modelos para classificar outros 200 anúncios (das mesmas publicações e para os mesmos tipos de produtos) que não receberam prêmios. Supreendentemente, quando os pesquisadores tentaram classificar esses anúncios “de menor sucesso”, só conseguiram fazer de 2% deles.
Esse tipo de classificação não é nova. Roberto Menna Barreto, em seu livro “Criatividade em Propaganda” de 1982, por exemplo, já havia definido a criação publicitária em categorias, falando de aventura visual, hard-sell, ambiente onírico, e etc. Aliás, já comentei deste livro diversas vezes desde que o Brainstorm #9 começou e o coloco como biblioteca básica para qualquer estudante de comunicação.
Agora, é realmente impressionante que os anúncios premiados em festivais se encaixem quase que em sua totalidade dentro da classificação. É para se pensar, conhecer, mas acho perigoso. Pois esse tipo de pesquisa enviesa as pessoas ao comodismo, abraçando-as como se fossem receitas de bolo. Lembre-se, não existe receita para se fazer boa propaganda. Cada caso é um caso, cada problema é um problema.
O Fábio selecionou exemplos de comerciais que estão dentro dos seis modelos básicos, dê uma olhada.
Crest | Puppets Smile
Simpático filme para o creme dental Crest criado pela Saatchi & Saatchi.
Diz que um sorriso é seu para ser compartilhado. “A smile is your to share”.
“Evento” da Sony promove espetáculo bizarro com bode decapitado
Parece notícia falsa de 1º de Abril, mas não é. Em uma festa fechada para a imprensa no intuito de divulgar o lançamento do game “God of War II”, a Sony ofereceu aos convidados mulheres de topless e um bode recém-decapitado pingando sangue pelo chão.
Os participantes ainda eram convidados a enfiar a mão no animal e comer suas entranhas. A justificativa para o espetáculo grotesco seria demonstrar a violência e o banho de sangue oferecido pelo game, baseado na mitologia grega que o inspira.
A “festa” aconteceu há 1 mês, mas o debate veio a tona após as fotos serem publicadas na revista oficial do Playstation na semana passada. Após os protestos da justiça e de entidades de proteção animal, a Sony decidiu recolher os 80 mil exemplares da publicação e se desculpou pelo ato.
Segundo a empresa, o evento foi realizado por seu staff europeu e diz não concordar com o comportamento inadequado de seus funcionários. Mas contesta a informação que as pessoas eram convidadas a comer o bode decapitado, e sim que eram oferecidas tigelas com comida que simulavam as tripas do animal.
Obviamente, totalmente absurda e irresponsável a proposta de “diversão” criada pela Sony em seu evento, prova da bestialidade que ainda assola o ser humano. Mas acho que isso deveria servir para, além de causar asco, questionarmos toda a indústria da exploração animal que faz parte do nosso cotidiano.
De qualquer forma, fica a pergunta: quem aprova um troço bizarro desses?
Leia matéria do Daily Mail para mais detalhes e imagens.
| Via egoCheese
Nissan | Eyes
Brincando com a expressão “de cair os olhos”, a TBWA de Paris criou uma maneira inusitada para mostrar a beleza do Nissan 350Z.
Estacionou o carro e espalhou centenas de olhos de plástico na calçada, chamando atenção de quem passava ao lado. Podiam ser queixos de plástico também.
Aí eu te pergunto: uma ação tão bacana, relevante e divertida: quanto custou isso? Quase nada.
| Enviado por Miguel Karbage. Valeu!
