Axe | The Gamekillers
Não é só na América Latina que a Axe tem seu projeto de branded entertainment, o já bem sucedido “City Hunters”. No ano passado, nossos primos ricos do Norte também tiveram um programa de TV criado em torno do universo coinceitual da marca da Unilever.
A proposta era tornar o produto Axe Dry, versão seca do desodorante, relevante para os jovens. E quando se fala desse público, nada melhor do que conteúdo e entretenimento, bem longe do estorvo da propaganda convencional.
“The Gamekillers”, especial de uma hora que foi ao ar na MTV americana, mostra um homem, representando o espectador, que precisa enfrentar uma coleção de personagens estereotipados, jovens de vinte de poucos anos, se quiser manter um relacionamento ou ter um encontro com uma garota.
Com diversas situações de sua vida social, as histórias sempre giram em torno de um encontro arruinado ou briga de namorados causada por um “gamekiller”. A moral do roteiro é mostrar que para conquistar qualquer garota é preciso manter a calma. “Keep Your Cool with Axe Dry”.
Exemplos de alguns dos 14 personagens: British Accent Guy, um cara que tenta impressionar mulheres sotaque britânico; Man with Dog, que usa cachorro para puxar conversa com garotas; The Drama Queen, uma garota que torna qualquer probleminha um enorme drama; The Baller, o cara que joga basquete e se gaba com as mulheres pelas suas habilidades.
Além do especial na MTV, que foi reprisado 11 vezes, também foram veiculados comerciais de 30 segundos para cada um dos 14 personagens da campanha.
O projeto, criado pela BBH, ganhou na semana passada o prêmio máximo na principal categoria de um dos festivais mais importantes da publicidade: Ouro no The One Show 2007, por Campanha Integrada de Marca.
No vídeo abaixo você vê a apresentação completa do case:
Segunda-feira, 14 de Maio de 2007 - 11:48
“estorvo da propaganda convencional” Já está cansando esse discursinho… vamos mudar o disco, já está pedante. Parece aquelas pessoas que são fanáticas por uma banda “ultra” desconhecida, e quem não conhece está “out”.
Segunda-feira, 14 de Maio de 2007 - 12:12
A realidade é mesmo dura, Rico. Mas ainda assim, desafiadora.
Segunda-feira, 14 de Maio de 2007 - 13:08
Apesar de pior que City Hunters, eu gostei.
É o Axe no seu melhor estilo e reforçando a máxima feminina de que o hmem só pensa com a cabeça de baixo!
Duca!
Segunda-feira, 14 de Maio de 2007 - 13:39
Eu acho o conceito geral da AXE muito fraco, tipo use esses produtos fedorentos e ganhe a garota, mas o modo como eles fizeram essa campanha eh uma licao que vai estar em muito livro de propaganda e marketing no futuro…
Genial!
Segunda-feira, 14 de Maio de 2007 - 14:21
muito inteligente.
o clichê de conquistar garotas incomoda, mas faz parte da essência do homem. inevitável. e conseguiram tratar esse assunto comum de uma forma profunda e inteligente.
a competitividade masculina em torno de uma conquista fica invisível (para os homens), por incrivel que pareça. pois a competitividade de conquista cabe às mulheres nessas horas. e perceber que isso se aflora quando criança chega a ser bonito de uma certa forma. gostei muito!
Segunda-feira, 14 de Maio de 2007 - 20:58