Arquivo para o mês de Abril de 2007
Nissan | “Lost” Found
Depois da 3M brincar com “Lost” para anunciar seu Post-It, é a vez da Nissan fazer uma paródia da série para mostrar a característica aventureira de sua Pathfinder.
Criação da agência chilena Base1.
| Hoje no Passado |
- 2007: Ford | Next Generation — O aquecimento global e todas as conseqüências da devastação humana ao meio-ambiente, virou de vez um tema que saiu do [...]
- 2007: Axe | Bath Shower Gel — Anúncio para o gel de banho da Axe. Criado pela Lowe MENA, dos Emirados Árabes Unidos. Via I believe in adv
Nokia | Second Nature
Em seu novo filme, a Nokia fala das coisas que você faz automaticamente, sem pensar. É o que eles chamam de “segunda natureza”.
Um institucional cheio de estilo criado pela Grey londrina.
Tartarugas Ninjas | Projeção e Promoção
Culminou ontem na Av. Paulista a estratégia de guerrilha, criada pela agência Ginga, para divulgar o lançamento do filme “As Tartarugas Ninjas: O Retorno”.
Um vídeo em computação gráfica projetado na fachada de um edifício com cerca de 25 andares, mostrou as tartarugas salvando uma mulher de um prédio em chamas. O trailer do longa também foi exibido na projeção.
Atores fantasiados de Tartaruga Ninjas chamaram atenção do público e distribuíram 500 ingressos para assistir o filme nos cinemas.
O site estamoschegando.com.br agora mostra o branding do filme e traz uma promoção onde as pessoas são estimuladas a criar seu próprio vídeo imitando as tartarugas. O melhor vídeo ganha um Xbox 360 e será publicado nos extras do DVD oficial.
Ford | Caixa de Fósforos
Criação da JWT da Malásia para a Ranger Extreme da Ford.
Diz o texto: “New Ranger Extreme with extendable cargo bed. Details at ford.com.my.” (Nova Ranger Extreme com caçamba estendida. Detalhes em ford.com.my.)
Mitsubishi | Dirty Car Art
Nos últimos dias, publiquei aqui duas campanhas inspiradas por outros trabalhos artísticos: o filme “In A Man’s Life” do Discovery Channel, derivada de um curta-metragem, e o a campanha “Dreams Of Flying” da Gol Linhas Aéreas, que surgiu a partir de uma série de fotos do fotógrafo Jan Von Holleben.
Ambos os posts incitaram discussões sobre o aproveitamento de idéias alheias, da transformação de arte em propaganda. A verdade é que a publicidade se apropria da cultura pop o tempo todo, sendo uma maneira ideal de estabelecer uma relação muito próxima com o consumidor.
A referência, a citação, a relação da idéia com algo que a pessoa já conhece, e talvez admire, abre a porta necessária para uma conversa entre marca e consumidor. Grande parte dessas referencias são livres, quando a propaganda cita um filme, uma pintura famosa, um livro, uma música de sucesso ou o que quer que seja, está apenas ligando os pontos.
A diferença entre isso e as campanhas do Discovery Channel e Gol Linhas Aéreas, é que elas se apropriam de uma arte única, uma grande idéia diferente de um artista, e devem a ele todos os créditos. Assim foi feito: o criador do curta e o fotógrafo foram chamados para colaborar e tiveram os devidos direitos autorais pagos.
Outro artista que teve seu trabalho apropriado pela propaganda foi Scott Wade, mais conhecido como “o cara da arte em sujeira”. No ano passado, suas “pinturas” em vidros traseiros de carros rodou a internet e ganhou fama. São desenhos feitos no pó com um detalhamento tão incrível, que muita gente acreditou ser Photoshop.
Agora a agência Partners, de Portugal, chamou Scott para colaborar em uma campanha para a Mitsubishi. Particularmente, acho que os anúncios carecem de conceito, mas é louvável que a agência tenha sido honesta e convidado o próprio artista para realizar a campanha.
Alguns dirão que a agência não fez mais que a obrigação, mas imaginem as inúmeras vezes em que a frase: “Olha que legal isso que vimos na internet. Vamos roubar para um anúncio.”, já não foi dita por aí.
Clique para ampliar:
AlmapBBDO esclarece campanha da Gol
Renato Fernandez da AlmapBBDO, criador da campanha “Dreams Of Flying” da Gol Linhas Aéreas, publicada ontem aqui no Brainstorm #9, leu os comentários e me mandou um e-mail esclarecendo alguns pontos importantes. Confira abaixo:
“Oi Carlos, sempre acompanho o seu site e essa semana vi que você colocou a campanha de Gol. Li alguns comentários sobre ela e só queria falar o seguinte: ela é anterior ao acidente, e foi criada para o mercado latino americano.
Como você deve saber, a Gol vem crescendo bastante nesse ultimo ano e criou novas rotas para praticamente todos os países da America Latina. Essa campanha era inicialmente para comunicar a entrada da Gol no mercado chileno, mas acabou sendo veiculada em mais países.
Após o acidente, a Gol corretamente suspendeu todas as campanhas em respeito ao ocorrido. Aproveitando, criamos a campanha em parceria com Jan Von Holleben, que fotografou duas imagens novas e cedeu os direitos de uma das imagens (Tarzan). Outro fotógrafo, Daishi Pais, participou da foto do balão.
Bom, é isso. Só não queria que as pessoas ficassem com a impressão errada.
Grande abraço.”
Renato, obrigado pela atenção de entrar em contato e esclarecer esses detalhes.
Microsoft Office 2007 | It’s a new day
O vídeo online tem se mostrado cada vez mais uma alternativa eficiente e relevante para falar com as pessoas, permitindo possibilidades que seriam impensáveis na mídia tradicional.
BMW Films, Pirelli Films, GE Imagination, MINI Hammer & Coop, são alguns exemplos desse tipo de comunicação. Branded Entertaiment, unindo mensagem de marca e entretenimento. Aqui no Brasil, por exemplo, a Close-Up lançou uma sitcom online chamada Loove.
Para demonstrar as facilidades proporcionadas pelo Office 2007, a Microsoft também lançou uma série de webfilmes que conta os dramas bizarros de trabalhadores de escritório, executivos e pessoas que utilizam o computador no dia a dia.
Com bom humor e situações que provavelmente você já viveu (ou conhece alguém que viveu), a campanha mostra os motivos porque você deve migrar para a nova versão do Office, finalizando com a assinatura: “It’s a new day. It’s a new office”.
Mas os mais ácidos irão se lembrar que é quase um tiro no próprio pé, pois quem comprar o Office 2007, provavelmente utilizava Office 2006, 2005…
Assista todos os filmes abaixo ou acesse o site do Office 2007 para ver em melhor qualidade e com legendas.
| The Quest
| Nightmare
| Divider
| Stranger
| Mesmerized
Gol Linhas Aéreas | Dreams Of Flying
Aqui está um exemplo de como algumas fotos podem virar publicidade de forma instantânea. A AlmapBBDO aproveitou o trabalho do fotógrafo Jan Von Holleben para criar uma campanha para a Gol Linhas Aéreas.
Trata-se da série de fotos “Dreams of Flying”, já criativas na sua concepção, mas que com a adição de um logo e um título, tornaram-se belos anúncios.
O título diz: “Se você sempre sonhou em voar, agora você pode.” (If you’ve always dreamed of flying, nou you can.)
PS: As alterações nas cores foram feitas a partir das fotos originais.
| Via advertising for peanuts
