Arquivo para o mês de Abril de 2007
Cartoon Network | Perseguição
Assim como muitos, sou fã das vinhetas do Cartoon Network. Incrível o senso de humor e a ironia que os caras tem por lá, tirando sarro de situações do cotidiano e de outros programas de TV.
O Daniel Xavier do Midionauta, que é redator da Turner lá em Atlanta e criador de diversas dessas vinhetas, mandou essa perseguição implacável, digna de qualquer daqueles programas dominicais de “vídeos incríveis, o show”.
| Hoje no Passado |
- 2007: Axe | Striptease e Million Homepage — Vocês conhecem bem as ousadas estratégias virais da Axe/Lynx pelo mundo. Aqui no Brain#9 mesmo já comentei diversas delas. Agora a [...]
- 2007: Play-Doh | Children’s Dreams — Campanha criada pela DDB Itália para a massinha Play-Doh, da Hasbro. Diz a assinatura: “The world needs children’s dreams” (O [...]
- 2007: Ya! Dog, Guaraná Antarctica e Sandy — Essa é para causar arrepios naqueles que estão preocupados com a ética nesses tempos de marketing invisível, viral e de [...]
Ya! Dog, Guaraná Antarctica e Sandy
Essa é para causar arrepios naqueles que estão preocupados com a ética nesses tempos de marketing invisível, viral e de guerrilha.
No programa Ya! Dog da MTV, na última sexta, a VJ Luisa Micheletti anunciou uma entrevista com um tal Miro Bittencourt, cientista que teria encontrado fragmentos de uma caixa misteriosa e contaria a polêmica de uma empresa que propõe a internacionalização da Amazônia.
Sim, essa história você já conhece. É o ARG de Guaraná Antarctica, Zona Incerta, que está sendo desenvolvido pela Editora Abril.
Toda a entrevista foi dada como se fosse real, e a apresentadora fazia indagações e mostrava matérias (incluindo um longo vídeo de protestos contra Bush, também como parte do ARG) como se história e personagem fossem reais. Nenhuma menção a produto ou marca foi feito.
É óbvio que com alguns poucos cliques pelos sites que compõem o ARG, descobre-se logo tratar-se de uma ação de marketing do refrigerante. Mas para quem questiona os limites da publicidade e considera esse tipo de iniciativa manipulação e enganação do consumidor, como muitas pessoas acusaram a ação “The Uncles” da Nissan, a atitude pode ser preocupante.
Como eu já disse outras vezes, olho essas ações por outro prisma. Acho grave demais chamar isso de “enganar o consumidor”, é uma brincadeira e entra no jogo quem quer. Mas o outro lado da questão, é que muita gente vai ver, acreditar e levar a sério, como já fez o senador Arthur Virgílio.
Agora, problema mesmo é constatar o nível do público do programa da MTV. Com a proposta de falar de “entretenimento digital”, o que se resume a mostrar as “coisinhas legais da internet”, o Ya! Dog trata tudo de forma superficial e nunca leva uma discussão até onde ela mereceria ser levada.
Levantam a bola da privacidade na internet, de compartilhamento de conteúdo, etc. A apresentadora lê meia dúzia de comentários estúpidos no blog do programa e conclui: “É gente, é complicado mesmo. Vamos ver esse joguinho aqui…”
Ah claro, e depois ainda tem depoimento da Sandy, aquela do Júnior, dizendo que a internet com músicas sendo distribuídas por todo canto “prejudica os artistas”.
Nescafé | Noir
Cinema transformado em comercial, com um estilo e sofisticação que combinam muito bem com o produto. Criado pela agência neo-zeolandeza The Sweet Shop para o Nescafé da Nestlé, o filme tem a proposta de conectar o café com o “french-way-of-life”, se assim posso dizer.
A trilha sonora é um caso a parte. A linda versão de “Between The Bars”, do depressivo Elliott Smith, gravada pela cantora de jazz americana Madeleine Peyroux. O único porém, é que a bebida que Smith fala na música está bem longe de ser café. 
Premiado no Asia Pacific Advertising Festival 2007 por The Best of Cinematography (Melhor Cinematografia). Assista abaixo ou faça download do filme (.mpg | 3.7 mb).
National Council On Problem Gambling | Cards
Sensacional campanha criada pela McCann-Erickson de Cingapura para o National Council On Problem Gambling, conscientizando sobre o vício em jogos de azar. Atenção aos detalhes.
Diz o texto: “Is your life on the cards?” (Sua vida está nas cartas?)
As peças foram premiadas no Asia Pacific Advertising Festival 2007, na semana passada, na categoria The Best Use of Illustration (Melhor Uso de Ilustração).
Lux | Neon Girl
Novo filme da argentina Santo para o sabonete Shine da Lux. Um ótimo exemplo de como o visual pode ser inusitado, mas ao mesmo tempo totalmente a favor do conceito.
Diz a assinatura: “For luminous skin sensation” (Para uma sensação de pele luminosa). Assista abaixo ou faça download do filme (.mov | 4.5 mb).
Shows e Nerdcast
Acho que essa sexta-feira 13 será um dia de muitos posts, apesar do cansaço depois dos shows inesquecíveis de Velvet Revolver e Aerosmith. Faltaram muitas músicas para serem tocadas, mas tudo bem.
Antes de mais nada, não deixem de conferir o Nerdcast que acabou de ir ao ar. Estou lá participando e falando de Tartarugas Ninjas, incluindo as ações de guerrilha que aconteceram aqui em São Paulo.
E quem está perguntando sobre o Braincast, em breve mais um programa no ar.
Chilli Beans | Los Dose Tripla
A Chilli Beans estreou nessa semana sua primeira ação interativa. Trata-se dos “Los Dose Tripla”, três irmãos mexicanos (Ramón, León e Juanito) apaixonados pelas guapas, Salma Hayek e tequila.
Para os personagens, beber tequila é um ritual sagrado e só o fazem através de três copos especiais que passaram de geração a geração dentro da família. “Até hoje nenhum Dose Tripla colocou outro líquido no copo a não ser tequila. Seria a morte da família, um desgosto incomparável.”
Ação vai envolver Orkut, Flickr, Second Life, e acompanhar os principais acontecimentos do “mundo real”. Hoje, por exemplo, eles vão ao show do Aerosmith.
A ação tambem é atrelada a uma promoção. Os três copos da campanha são colecionáveis, e podem ser adquiridos por R$ 5 a cada R$ 70,00 em compras de produtos Chilli Beans.
Aerosmith na publicidade
Hoje a noite é hora de encarar o Morumbi lotado para ver o Aerosmith, 13 anos depois, de volta ao Brasil.
Em matéria de publicidade, a banda é figurinha carimbada. Já participou de alguns comerciais e cedeu músicas para tantas outras. Selecionei alguns anúncios, nenhuma grande idéia ou produção espetacular, mas vale como curiosidade.
| Dodge
Mesmo sem aparecer, o Aerosmith já participou de uma campanha inteira da Dodge. Criada pela BBDO Detroit em 2001, eram uma série de anúncios que mostravam a pick-up Dodge Ram embalada por músicas da banda.
Um deles, que trazia um caminhão com o logo do grupo, teve que ser editado após os ataques de 11 de Setembro (o carro seria lançado no dia 24 do mesmo mês). Isso porque originalmente o comercial mostrava um caça indo em direção a uma cidade.
Abaixo a versão editada, sem o avião:
A campanha faz diversas referências ao álbum “Just Push Play”, lançado pelo Aerosmith em 2001, incluindo o robô da capa que aparece no comercial abaixo:
Também da Dodge pela BBDO Detroit, este anúncio com a música “Sunshine” de trilha:
| Nike
Antigo comercial da Nike, com um dos maiores clássicos do Aerosmith: “Dream On”.
| Gap
Chamados de “The Toxic Twins” na década de 1980, por inalarem e injetarem tudo o que aparecia pela frente, Steven Tyler e Joe Perry também fizeram parte do time de estrelas que participaram da famosa campanha da Gap.
| Buick
“Dream On” também ja embalou este filme da Buick, criado pela McCann Erickson Detroit.
| Got Milk?
Making-Of do anúncio impresso da campanha “Got Milk?” que traz Steven Tyler.
| Coca-Cola
Um bizarro comercial japonês da Coca-Cola, com “Jaded” de trilha sonora.
| Target
A banda inteira estrelou este comercial varejo-style da Target, para anunciar o disco ao vivo “Rockin’ The Joint”, gravado no Hard Rock Hotel em Las Vegas.
| Sony
Steven Tyler estrela este recente comercial da Sony para sua câmera Cybershot. Criado pela Young & Rubicam, traz a música “The Grind” como trilha.
| NASA
Até da NASA os “toxic twins” já foram garotos-propaganda. “Vá a escola e trabalhe duro”.
Se você se lembrar de mais alguma campanha estrelada pela banda, diga ai nos comentários que atualizo o post.
