Arquivo para o mês de Abril de 2007
Sugar Free | Live Ants
Com a proposta de mostrar que o adoçante Sugar Free tem o mesmo sabor do açúcar, a agência indiana Rediffusion DYR convocou as maiores especialistas no assunto: as formigas.
Criaram outdoors em que formigas vivas formavam imagens de doces. Fizeram o contorno dos desenhos utilizando um caldo do adoçante (pelo menos é o que eles dizem) e deixaram o resto do trabalho para as formigas.
Veja o vídeo que demonstra o efeito e as peças logo abaixo:
| Hoje no Passado |
- 2006: Childcry — | UPDATE: Agradecimento as leitoras Janice e Jade. As duas enviaram a tradução do título do anúncio: “Algumas lembranças você [...]
- 2006: Mulheres são amigas — Algo que já devia ter feito há muito tempo, mas só hoje vou inagurar a seção de bizarrices no Brainstorm [...]
- 2004: Grafite MTV — A mídia externa tem se mostrado algo sem limites para a publicidade. Cada vez mais são criadas ações inusitadas nesse [...]
Reebok | Run Easy
Muitos de vocês já devem ter visto nas ruas a nova campanha mundial da Reebok, a maior desde que a marca foi adquirida pela Adidas.
Com investimento de 30 milhões de dólares, a campanha carrega a mensagem “Run Easy”, e tem a proposta de motivar as pessoas a correrem por diversão, sem se preocuparem com a velha máxima “no pain, no gain” (sem dor, sem ganhos).
Essa foi a saída encontrada pela agência mcgarrybowen/180 Amsterdam para desafiar a Nike e sua postura agressiva “Just Do It”, ao mesmo tempo que não canibaliza a marca irmã, Adidas.
A Reebok deixa o posicionamento aspiracional por performance para os outros, e quer chamar o consumidor para o lado confortável do esporte com a frase: “Running at the speed of chat.” (Correndo na velocidade do bate-papo).
A comunicação vai envolver diversas estrelas do esporte, incluindo Thierry Henry, atacante do Arsenal, o jogador de basquete Allen Iverson, os jogadores de futebol americano Vince Young, Chad Johnson e DeAngelo Hall, a tenista Nicole Vaidisova, entre outros.
Outra intenção da nova campanha é reaproximar a Reebok das mulheres, público que um dia já foi vital para a marca, mas que acabou sendo negligenciado com o foco em basquete e no estilo de vida hip-hop nos últimos anos.
A estratégia envolve TV, mídia impressa, exterior e internet. O site GoRunEasy.com faz um mash-up que incorpora Google Maps, Flickr e iTunes. Com a proposta de criar uma comunidade sobre corrida, os usuários podem participar de grupos de discussão, criar rotas preferidas e listas de músicas que consideram ideais para correr.
Veja abaixo uma das peças impressas e o filme que estréia no dia 30 de Abril.
Pepsi | Air Guitar
- Comments Off |
- View blog reactions
Assim como a Coca-Cola e projeto Estúdio Coca-Cola, a Pepsi também quer reforçar sua ligação com a música. Com criação da AlmapBBDO, a marca colocou no ar um site que convida os usuários a gravarem videos baseados no “incrível” e indescritível fenômeno Air Guitar.
Basta ligar a webcam, escolher o instrumento desejado (guitarra, baixo ou bateria) e mandar ver na performance. Quem sabe já não é uma boa preparação para você participar da 12º edição do Campeonato Mundial de Air Guitar.
Acesse: www.pepsi.com.br/musica/
Danone | Desafio Activia
Conferindo as estátisticas aí da caixa de buscas do Brainstorm #9, percebi que, curiosamente, a palavra mais procurada do mês de abril é: “activia”. Essa palavra simplesmente não consta em nenhuma parte do blog, e aí eu me pergunto: trata-se do iogurte Activia da Danone ou qualquer outra coisa com esse nome que eu nunca ouvi falar?
Como aqui o assunto é publicidade, creio que só podem ser pessoas procurando por algum comentário do Desafio Activia, aquele mesmo que virou motivo de piada nacional: “cague em 15 dias ou tenha seu dinheiro de volta”.
Em fevereiro desse ano, a Danone lançou a segunda fase da estratégia de marketing. No primeiro filme, a atriz Suzana Vieira convidava as consumidoras com intestino preguiçoso a tomarem 15 Activia’s para ter o intestino regulado. Caso isso não ocorresse, receberiam de volta o dinheiro gasto com a compra do produto.
Segundo a Young & Rubicam, agência responsável pela campanha com verba de 10 milhões de reais, a ação promocional alavancou as vendas do iogurte funcional da Danone em 70%. Mas a estratégia não é novidade, já que vem sendo utilizada há algum tempo, também com sucesso, pela Danone em outros países.
O Activia tem 90% de share, e é por isso que quando a Nestlé resolveu colocar seu produto similar no mercado, o Nesvita, chegou causando polêmica. A atitude agressiva de comparação direta entre os dois produtos, fez com que a justiça logo tirasse do ar o comercial da Nestlé. Assista abaixo:
Li por aí que começaria uma nova fase da campanha de Activia em março, com Suzana Vieira apresentando consumidoras que já experimentaram o produto e puderam comprovar sua eficácia (da mesma forma que a Danone fez lá fora). Mas, ainda não vi isso no ar. Alguém confirma? O último comercial que vi trazia uma nutricionista.
Bem, espero ter saciado a sede (hã, hã…sacou o trocadilho?) dos visitantes que entram aqui procurando por “activia”. Agora, o que você não deve deixar de fazer, é ler um antigo post do Blog do Renato que se chama: “Traduzindo o comercial do Activia”.
Viagra | Strong Love
Assim como em diversos países, na Tailândia não se pode promover o Viagra diretamente (ao contrário do que acontece no Brasil, com a pílula azul em praticamente todos os busdoors de São Paulo).
Como saída estratégica, a Pfizer utilizou tubos de ar, do tipo “boneco de posto”, para demonstrar o benefício direto de seu produto. A instalação que você vê abaixo passou por diversos pontos de Bangkok, próximos a centros empresariais, clínicas, farmácias e campos de golf (existe algum tipo de estatística quanto aos golfistas?).
Idéia barata e curiosa. Criação da JWT local. Clique na imagem para ampliar:
Campeonato Brasileiro de Ioiô | Ajuda
Para quem ainda não viu, o segundo vídeo da Associação Brasileira de Ioiô pedindo ajuda. O primeiro está aqui.
A ABI tem inclusive um site demonstrando os espaços para patrocínio do Campeonato Brasileiro de Ioiô 2007, com destaque para a mídia espontânea gerada pelo evento.
Axe | Striptease e Million Homepage
Vocês conhecem bem as ousadas estratégias virais da Axe/Lynx pelo mundo. Aqui no Brain#9 mesmo já comentei diversas delas.
Agora a marca começa a trabalhar seu DNA viral também no Brasil, através da agência interativa CUBOCC. E a primeira iniciativa foi o vídeo de uma suposta modelo que faz um striptease na webcam.
Logo no início do vídeo, a modelo dá um número de telefone. Ao ligar, em uma conversa simulada, a moça revela a URL de um site da Axe, onde está presente em fotos sensuais. O próprio site também é viral, sendo uma paródia das famosas The Million Dollar Homepage.
Os caras não esqueceram de nada, até um fake-site da agência de modelos foi criado: 293 Models.
Assista o vídeo abaixo, mas se você não puder ver no trabalho e quiser logo o “telefone” da moça, anote aí: +55 11 30132935.
| Dica do Keid Sammour
Play-Doh | Children’s Dreams
Campanha criada pela DDB Itália para a massinha Play-Doh, da Hasbro. Diz a assinatura: “The world needs children’s dreams” (O mundo precisa dos sonhos das crianças).
Anúncios com “intervenções”, rabiscos em cima de imagens, já existem de monte. Mas essa campanha com o uso de massinha ficou bem simpática.
Clique nas imagens para ampliar:
