Arquivo para o mês de Abril de 2007
Happydent White | Bom ou Bizarro?
Esse comercial indiano de Happydent White já se espalhou tanto pela internet, que eu estava pensando em nem publicar aqui no Brainstorm #9.
Porém, ontem em conversa com uma amiga sobre os anúncios fantasmas brasileiros, ela lembrou desse filme e disse: “Isso sim difama a publicidade, e não peças fantasmas”.
O engraçado é que fiquei em cima do muro, pois até agora não consegui formar uma opinião se o comercial indiano é muito bom ou bizarro.
Mais curioso ainda, é que o filme, criado pela Mccann-Erickson, tem grandes chances em Cannes neste ano, já tendo faturado inclusive o prêmio máximo no Asia Pacific Advertising Festival 2007.
Enfim, eu não sei. Quero saber a opinião de vocês.
| Hoje no Passado |
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- 2007: Greenpeace | Japanese Ship — Mais um ótimo e simples anúncio do Greenpeace, desta vez criado pela Leo Burnett do Chile. Mostra o nascimento e morte [...]
- 2006: Blood Bank — Para mostrar que a doação de sangue cai durante épocas de chuva, a Bates de Cingapura criou um busdoor para [...]
- 2006: TV9 DM9DDB — DM9 fazendo spam nos comentários? Vocês podiam ter enviado release ou um e-mail contando sobre a TV9, que eu publicaria [...]
- 2005: FIAP 2005: GP de Filme para VH1 :: La Comunidad (Argentina) — Na última sexta-feira, dia 22, foram divulgados os grandes vencedores do FIAP 2005 - Festival Iberoamericano de Publicidade, a mais [...]
Greenpeace | Japanese Ship
Mais um ótimo e simples anúncio do Greenpeace, desta vez criado pela Leo Burnett do Chile.
Mostra o nascimento e morte de uma baleia, com a assinatura direto ao ponto: “Stop whaling.”, que mal traduzindo seria: Pare a caça de baleias.
Clique para ampliar:
Children Of Men | Publicidade de 2027
“Filhos da Esperança”, um dos melhores filmes do ano passado, injustiçado no último Oscar e praticamente ignorado pelo público nos cinemas, é um thriller político que se passa em uma Londres não muito distante, no ano de 2027.
Dentro do filme existem dezenas de comerciais, que ajudam a demonstrar um futuro sombrio e distópico no qual a sociedade enfrenta a infertilidade humana global, doenças em alta e governos militares agindo descontroladamente em todos os países.
O vídeo abaixo é uma compilação de toda a publicidade fictícia contida dentro do filme, incluindo pílulas da morte, da felicidade e paródias de comerciais da GAP e Viagra.
Vale lembrar que o diretor do filme, o mexicano Alfonso Cuarón, foi escolhido no The Rave Awards 2007, premiação da Wired divulgada essa semana, como uma das 22 pessoas mais inovadoras e instigantes do ano.
Foi Cuarón que colocou Harry Potter definitivamente na adolescência, com um dos filmes mais sombrios da série, “Harry Potter e o Prisioneiro de Azkaban”, e existem rumores de que “Magneto”, spin-off de “X-Men”, será o próximo filme de ficção científica dirigido por ele.
Adidas | Lionel Messi
Isso que é anúncio de oportunidade. Aproveitando o estupendo e magistral golaço do argentino Lionel Messi na quarta-feira passada, na partida entre Barcelona e Getafe, a Adidas realizou um mash-up para homenagear o jogador.
Mesclou o lance de Messi com a narração que o locutor argentino Victor Hugo fez do épico gol de Diego Maradona em 1986, contra a Inglaterra na Copa do Mundo do México (a cerveja Quilmes veiculou um comercial, em 2004, utilizando o gol).
As duas jogadas estão sendo comparadas pela imprensa especializada.
Assista abaixo, é de arrepiar:
Messi faz parte do time de estrelas que integra a atual campanha da Adidas no mundo, mostrando atletas que superaram dificuldades, utilizando-as a seu favor. Tudo muito bem integrado ao slogan “Impossible is nothing”.
“Brazilian scam ads”
| UPDATE 12:54: A pedido de seus autores, as peças foram retiradas.
O leitor Bruno Pieroni, que trabalha em criação nos EUA, me enviou um e-mail está manhã comentando como o Brasil virou sinônimo de publicidade fantasma lá fora.
“Sou um dos seus leitores do Brainstorm #9 aqui no exterior, e freqüente comentarista dos seus posts. Na verdade, se você rever os meus comentários, vai ver que uma questao que me deixa realmente de cabelo em pé é como blogs respeitados (e neste eu incluo, claro, o seu) ainda abrem espaço para publicidade que é obviamente fantasma e só faz difamar a profissão ou nossos profissionais.”
Respondi ao Bruno que a intenção do Brainstorm #9 é mostrar criatividade, idéias que sejam boas e/ou inovadoras e mereçam ser divulgadas, sem que precisamente tenham que ser veiculadas para isso. Além disso, se considerarmos a situação atual no Brasil, acho que os blogs publicitários ficariam sem conteúdo se fossem publicar apenas o que é “real”.
Mas a questão dos fantasmas sempre vem a tona quando os grandes festivais publicitários se aproximam, leia-se Festival de Cannes em junho. Peças brasileiras se espalham como praga em imagens photoshopadas, na tentativa de angariar um Leão qualquer.
Acho ruim a falta de honestidade ao divulgar essas criações, mas não que elas não devam ser mostradas, afinal, as melhores idéias sempre ficam na gaveta.
Veja abaixo dois exemplos do que os publicitários gringos chamam de “brazilian scam ad”, e claro, deixe sua opinião nos comentários.
[[ a pedido de seus autores, as peças foram retiradas ]]
Grolsch | Geladeira Interativa
Outdoor interativo “low-tech” para lançar a nova garrafa da cerveja Grolsch na Holanda. Desenvolvido pela JCDecaux, a gigante mundial da mídia exterior.
| Via Adverblog
WWF | Black Cloud
Ação da WWF, criada pela Ogilvy chinesa, que rodou a internet e obteve muita mídia espontânea nessa semana.
Um balão em forma de fumaça foi colocado no escapamento de um carro ligado, e lentamente foi sendo inflado com a emissões de monóxido de carbono
A iniciativa deu inicio a uma campanha que tem o intuito de dar 20 dicas para que as pessoas colaborem para um desenvolvimento sustentável, e inclui o site 20to20.org.
No balão, estava a frase: “Drive one day less and look how much carbon monoxide you’ll keep out of the air we breathe” (Dirija um dia a menos e veja o quanto de monóxido de carbono ficará fora do ar que respiramos).
Chevrolet | Vectra 2007
Tenho visto diversas críticas quanto a estratégia que está sendo utilizada na campanha do novo Vectra da Chevrolet (para quem não viu, veicularam teasers dizendo que o comercial do carro foi adiado porque os consumidores não aprovaram). A começar pelo conceito de “consumidores exigentes”, que já vem sendo usado pelo Fiesta da Ford desde o início do ano: Exigentes ao Extremo.
A segunda fase do projeto apresentou o site fake-style de uma empresa chamada Kramer & Stevens, inacreditavelmente hospedado no domínio chevrolet.com.br/campanhavectra, e que tem a proposta de permitir que o visitante crie seu próprio comercial do Vectra.
Porém, a ferramenta é totalmente conservadora, dispondo de meia dúzia de opções pré-formatadas e, obviamente, sem oferecer nenhuma forma de escrever texto. Alguém falou em Chevy Tahoe? A GM agora tem pânico de CGM.
Sem contar que esse tipo de expediente (sites e empresas fictícias para instigar o consumidor), já foi utilizado por outras marcas e produtos de forma bem mais inteligente, e sem medo do departamento jurídico como está acontecendo até agora.
Apesar de tudo, acredito que ainda é preciso esperar pelo desfecho da campanha, que promete veicular no dia 4 de Maio um comercial “escolhido” pelos consumidores. Toda a estratégia pode ser fechada muito bem com essa terceira fase…ou não.
De todo modo, vale ver mais uma vez a aposta da marca nesse tipo de ação cross-media, mesmo achando difícil superarem o que foi feito para o lançamento do Chevrolet Prisma, que conseguiu criar uma relação emocional com seu público-alvo e, apesar das críticas, ainda tinha uma estratégia ousada e inteligente de paródia.
