Quanto a vender uma ideia, eu estou mal acostumado. Onde eu trabalho, a agencia permite — na verdade, na maior parte das vezes espera — que os criativos apresentem as suas ideias ao cliente. Afinal, ninguem vai vender um anuncio melhor do que a pessoa que passou as ultimas 48 horas so’ pensando nele. Acaba sendo o contrario do que voce disse — o atendimento sempre está lá pra ajudar com estratégia ou logistica, mas a gente que “vende”. Isso impede que a criação culpe o atendimento por deixar a peteca cair de nao ter vendido a nossa idéia perfeita e merecedora de um lugar em Cannes. Alem do mais, a gente ja’ apresenta pro nosso diretor de criacao, pro atendimento, as vezes pra midia… por que nao apresentar tambem pro cliente?

Nao tinha pensado nisso antes, mas pra mim essa coisa de fantasma tem realmente muito a ver com o medo que voce mencionou. So’ que pra mim e’ o medo de nao conseguir vender pro atendimento, nao conseguir vender pro cliente, ou — pasmem — descobrir que estava vendendo a guitarra do concorrente. Participei daquela discussao e acho que voce pegou leve com essa historia do fato ter “comprometido a peça.” Comprometeu foi a credibilidade dos criativos envolvidos — e indiretamente dos criativos por aí, porque o que mais tem nesse mundo é cliente e atendimento que acredita que tudo que a gente faz é pra ganhar premio no final.

Finalmente, nunca tentei generalizar. Nem toda peça fantasma é ruim — muito pelo contrario, muitas vezes até é muito bom (e se agencia tivesse o cliente, ou a grana, ou soubesse vender a ideia, de repente a gente até veria alguns desses fantasmas nas ruas e revistas), e nem toda peça publicada é boa — infelizmente, a maior parte da publicidade mundial que a gente vê no nosso dia a dia é uma grande merda. Ou nao é?

André (ou qualquer outro de voces), se voce quiser continuar a discussao (sobre esse assunto ou outros), pega o meu email no meu site, e a gente continua trocando ideias. Foi muito bom trazer a polemica a tona e ter discussoes inteligentes com o Carlos e outros por email, e mesmo aqui. Espero que tenha sido bom pra voces tambem.

Quanto aos anúncios aprovados e veiculados, quem os vende é o atendimento. Entao se ele foi aprovado com ctz tem mais valor, mas e se não foi e a idéia era genial e vendendora porém não foi apresentada como deveria pelo atendimento? não podemos generalizar, nem todo fantasma e ruim e nem toda peça veiculada é boa, vc citou da fender e gibson, ok, veja os comentarios daquele dia e note que a grande maioria dos post criticou esse fato que comprometeu a peça.

o criador pode estar junto e argumentar para vender a peça….mas quem faz isso é o atendimento…. então discordo deo “MEDO DO CRIADOR de fica de pé na frente de um comitê”

E, como qualquer um de voces, eu tenho que responder pra mim mesmo que eu sinceramente nunca vi em revista, esbarrei na rua, ou vi na teve 99% daqueles anuncios premiados.

O pior e’ que tem tanta publicidade boa nesse mundo rodando na tv, em revistas, enquanto se anda na rua (exceto em Sao Paulo, claro), que o que eu nao entendo e’ porque a gente tem que ficar premiando (em Cannes, Nova Iorque, Sao Paulo, ou em blogs como este) publicidade que ninguem (especialmente consumidor nenhum) viu.

Nao tenho medo de publicidade fantasma — se ha’ medo nessa discussao acho que e’ o medo do criador de ficar de pe’ na frente de um comitê e explicar pra um cara que nao ta’ nem ai’ se eu ja’ tenho minha passagem marcada pro ceremonia tal que essa foto maneira vai vender o catchup que ele ta’ me pagando pra vender. Entrar com medo numa sala de reuniao dessas e sair de la’ depois de ter vendido a campanha inteira, isso sim e’ que da’ orgulho de ser um criativo. Medo tem e’ quem pula essa fase, joga um design legal no InDesign, bota um produto qualquer (lembram do anuncio, publicado aqui, pra guitarras Fender que mostra uma guitarra Gibson?) e chama de propaganda.

E otra…quem falo q anúncios fantasmas não poderiam vender o produto/serviço e antender as necessidades do cliente?…

Se vc acompanha-se esse site com mais frequencia veria que anúncios sejam eles fanstamas ou não são avaliados também além da criatividade, no seu funcional, claro q não podemos realmente julgar pois não temos o estudo dos clientes e de cada caso, mas quem disse também que os veiculados funcionam?!

Se vc nao gosta, tudo bem…..acompanhe outros premios sem fantasmas.

Se estamos sendo difamados pelos americanos qto as fantasmas, é pq eles (ou VCS, Bruno, pq vc parece não ser mais brasileiro) não tem criatividade suficiente para ter ideias boas e livres.

Nao considero uma boa ideia como lixo que se espalha pela rua. E cara, sinceramente nao entendi sua ironia ao dizer q nao poderia ter vindo d outro pais…Que raiva eh essa do seu pais? tsc tsc….

Faco minhas as palavras do andre.

Eu nao sei, eu creio que agencias perdem muito trabalho bom (que ainda eh fundamentado e estrategico) e nao poder apresentar esses trabalhos eh chato…

Da mesma forma que um criativo tem um spec na pasta pra mostrar o que ele eh capaz de fazer, agencias deveriam ter esse espaco e explicar pro cliente que eles podem fazer aquilo, sei la…

Entrei no seu site… vc esta em KC? Vai vir para o 9th District Addys?

Tem anuncio que o cara tem que fazer uma direcao de arte inteira so pra colocar em ingles, e ainda assim a traducao nao eh perfeita…

Pra mim isso que eh perda de tempo e dinheiro e nao anuncio fantasma…

2. Propaganda fantasma nao difama nada. Todo pais faz mas só o Brasil assume. É a unica maneira real de expressar a criatividade aqui. E é isso q o Festival de Cannes vai avaliar. CRIATIVIDADE.

Mas gosto de ver fantasmas por aqui. Eu aprendo bastante com o que vejo.

Levanta-se uma polemica escrota…

Aqui em Nebraska no local Addys tem a categoria “The One that Got Away”, onde anuncios que nao foram aprovados podem ser julgados e ganhar premio local…

Eu creio que vale a pena porque todo criativo tem trabalho spec na pasta…

Aqui em Nebraska no local Addys tem a categoria “The One that Got Away”, onde anuncios que nao foram aprovados podem ser julgados e ganhar premio local…

Eu creio que vale a pena porque todo criativo tem trabalho spec na pasta…

Aqui em Nebraska no local Addys tem a categoria “The One that Got Away”, onde anuncios que nao foram aprovados podem ser julgados e ganhar premio local…

Eu creio que vale a pena porque todo criativo tem trabalho spec na pasta…

Quando propaganda fantasma e’ publicada em um blog de publicidade (junto com propaganda de verdade), ou premiada num premio de publicidade, ela faz mal a muita gente sim. Aos publicitarios (por fazer pouco do trabalho dos profissionais que lutaram pra criar, vender, e produzir um “anúncio”), a industria (por criar essa ideia que as agencias so’ se importam com premios, e nao com a ajuda que a propaganda deve fazer a marca), e ate’ ao pais (comece uma conversa com algum publicitario fora do Brasil sobre Cannes e conte os segundos ate’ eles mencionarem “Brazilian ghost ads” ou “scam ads”). Ate’ porque o Brasil tem uma industria de publicidade fantastica, e agora a nossa reputaçao e’ de uma fabrica de fantasmas.

O pior e’ que fica dificil defender, ja’ que folheando a Veja toda semana voce nao encontra nenhum daqueles nossos leoes em midia impressa. Fala serio, quantos “anuncios” premiados em Cannes voces ja’ viram numa revista que voces estavam lendo?

Dou a maior força do Carlos criar o festival de publicidade fantasma, e celebrar as ideias de criativos do mundo inteiro. Mas ele, outros bloggers, e juris de premios por esse mundo nao podem deixar fantasmas lado a lado (ou vez ou outra tirando o lugar) de publicidade de verdade. Nao e’ como se nao existam anuncios fantasticos feitos — e veiculados — direito.