Chevrolet | Vectra 2007
Tenho visto diversas críticas quanto a estratégia que está sendo utilizada na campanha do novo Vectra da Chevrolet (para quem não viu, veicularam teasers dizendo que o comercial do carro foi adiado porque os consumidores não aprovaram). A começar pelo conceito de “consumidores exigentes”, que já vem sendo usado pelo Fiesta da Ford desde o início do ano: Exigentes ao Extremo.
A segunda fase do projeto apresentou o site fake-style de uma empresa chamada Kramer & Stevens, inacreditavelmente hospedado no domínio chevrolet.com.br/campanhavectra, e que tem a proposta de permitir que o visitante crie seu próprio comercial do Vectra.
Porém, a ferramenta é totalmente conservadora, dispondo de meia dúzia de opções pré-formatadas e, obviamente, sem oferecer nenhuma forma de escrever texto. Alguém falou em Chevy Tahoe? A GM agora tem pânico de CGM.
Sem contar que esse tipo de expediente (sites e empresas fictícias para instigar o consumidor), já foi utilizado por outras marcas e produtos de forma bem mais inteligente, e sem medo do departamento jurídico como está acontecendo até agora.
Apesar de tudo, acredito que ainda é preciso esperar pelo desfecho da campanha, que promete veicular no dia 4 de Maio um comercial “escolhido” pelos consumidores. Toda a estratégia pode ser fechada muito bem com essa terceira fase…ou não.
De todo modo, vale ver mais uma vez a aposta da marca nesse tipo de ação cross-media, mesmo achando difícil superarem o que foi feito para o lançamento do Chevrolet Prisma, que conseguiu criar uma relação emocional com seu público-alvo e, apesar das críticas, ainda tinha uma estratégia ousada e inteligente de paródia.
Sexta-feira, 20 de Abril de 2007 - 17:29
achei uma merda…
Sexta-feira, 20 de Abril de 2007 - 19:49
Quem fez o blog do Prisma foi a Espalhe. Simplesmente do caralho!!!!!
Domingo, 22 de Abril de 2007 - 14:25
Será que os universos conceituais da industria automobilística começa a encolher no Brasil? Queria tanto ver alguma campanha inspirada na Volvo, aquela do mistério de Dalaro.
Segunda-feira, 23 de Abril de 2007 - 13:42
Fiz todo o processo e apareceu uma mensagem que receberia algo no meu e-mail, mas faz uma semana e ainda estou aguardando.
Segunda-feira, 23 de Abril de 2007 - 16:51
Estou achando a campanha sem qualquer graça ou fundamento. A peça que está atualmente no ar, que fala da escolha do locutor, chega a ser melancólica. Acredito que a GM poderia surpreender seus consumidores com uma campanha de classe, como o Vectra pretende ser. Uma campanha que tenta ser ‘engraçadinha’ não combina com o perfil dos consumidores da marca.
Segunda-feira, 23 de Abril de 2007 - 19:31
Eu acho que se complicasse demais apenas alguns nerds conseguiriam participar da mecânica. Considerando que o Vectra é um carro pra tio, e visto que tio (na média) tem dificuldade até em mandar email, a campanha até que é ousada.
Terça-feira, 24 de Abril de 2007 - 10:17
Não gostei da campanha.
Sem graça nenhuma.
Quinta-feira, 26 de Abril de 2007 - 19:19
Qual é o target da campanha - vectra 2007???
Qual é a idéia da GM para atingir o nível do targt? Que nível?
Sou estudante de Marketing, no momento estamos tentando decifrar a estratégia da GM, acredito na magnitude da GM e sei que decepcionar o consumidor é a ultima coisa que ela pretende!Daria tudo para participar desses tipos de campanhas, afinal a diretoria sabe o que está fazendo e onde ela quer chegar, só falta saber onde?
Sexta-feira, 27 de Abril de 2007 - 8:30
Sexta-feira, 27 de Abril de 2007 - 8:36
Sexta-feira, 27 de Abril de 2007 - 8:37
Quinta-feira, 3 de Maio de 2007 - 18:01
Não ficou a altura da expectativa q gerou…
mas discordando do colega acima, que conhece carro, eh apaixonado, sabe distiguir facilmente um do outro.
Quinta-feira, 17 de Maio de 2007 - 18:31
Olá!
Estou pesquisando sobre a campanha vectra, mas não consigo encontrar os vídeos que antecedem o dos locutores. Sou estudante de Comunicação Social, se puder me ajudar!
Grata!
Bjs!
Quinta-feira, 17 de Maio de 2007 - 18:32
Olá!
Estou pesquisando sobre a campanha vectra, mas não consigo encontrar os vídeos que antecedem o dos locutores. Sou estudante de Comunicação Social, se puder me ajudar!
Grata!
Bjs!