Reebok | Run Easy
Muitos de vocês já devem ter visto nas ruas a nova campanha mundial da Reebok, a maior desde que a marca foi adquirida pela Adidas.
Com investimento de 30 milhões de dólares, a campanha carrega a mensagem “Run Easy”, e tem a proposta de motivar as pessoas a correrem por diversão, sem se preocuparem com a velha máxima “no pain, no gain” (sem dor, sem ganhos).
Essa foi a saída encontrada pela agência mcgarrybowen/180 Amsterdam para desafiar a Nike e sua postura agressiva “Just Do It”, ao mesmo tempo que não canibaliza a marca irmã, Adidas.
A Reebok deixa o posicionamento aspiracional por performance para os outros, e quer chamar o consumidor para o lado confortável do esporte com a frase: “Running at the speed of chat.” (Correndo na velocidade do bate-papo).
A comunicação vai envolver diversas estrelas do esporte, incluindo Thierry Henry, atacante do Arsenal, o jogador de basquete Allen Iverson, os jogadores de futebol americano Vince Young, Chad Johnson e DeAngelo Hall, a tenista Nicole Vaidisova, entre outros.
Outra intenção da nova campanha é reaproximar a Reebok das mulheres, público que um dia já foi vital para a marca, mas que acabou sendo negligenciado com o foco em basquete e no estilo de vida hip-hop nos últimos anos.
A estratégia envolve TV, mídia impressa, exterior e internet. O site GoRunEasy.com faz um mash-up que incorpora Google Maps, Flickr e iTunes. Com a proposta de criar uma comunidade sobre corrida, os usuários podem participar de grupos de discussão, criar rotas preferidas e listas de músicas que consideram ideais para correr.
Veja abaixo uma das peças impressas e o filme que estréia no dia 30 de Abril.
Quarta-feira, 18 de Abril de 2007 - 17:34
eu gostei!
um pouco de sossego em meio à loucura.
Quarta-feira, 18 de Abril de 2007 - 17:44
Grande campanha e conceito, além do posicionamento que vai contra os que a maioria da marcas esportivas estão fazendo. Show de bola
Quarta-feira, 18 de Abril de 2007 - 18:36
Do caralho!
Quarta-feira, 18 de Abril de 2007 - 20:04
Só comentando um post um pouco mais abaixo… a segunda fase já entrou no ar sim, e entre as ‘consumidoras’ aparece até a atriz Nicete Bruno.
Quarta-feira, 18 de Abril de 2007 - 23:03
Bem bacana!
relax!
Quinta-feira, 19 de Abril de 2007 - 0:31
Pô!
Do caramba…
o caminho contrário da Nike (como dito na descrição)!
Gerou um grau de destaque significativo!
Quinta-feira, 19 de Abril de 2007 - 9:20
É bom eles começarem a se coçar mesmo e gastar alguns milhões, pois a Reebok na corrida das marcas está lá atrás heim…
Eu mesmo, sempre olho os modelos da Reebok, mas ñ consigo levar um par de jeito nenhum.
Quinta-feira, 19 de Abril de 2007 - 10:03
Canabiliza ou canibaliza???
Só porque a agência é de Amsterdam, não precisamos canabilizar as coisas né…
No mais, muito bom o blog, estava procurando referências visuais e tem muita coisa boa aí!
Abraço!
Quinta-feira, 19 de Abril de 2007 - 11:10
Bem perspicaz terem optado por seguir a direção oposta à da nike. Realmente se destaca!
Quinta-feira, 19 de Abril de 2007 - 12:18
Muito bom, muito bom mesmo.
Quinta-feira, 19 de Abril de 2007 - 16:34
PO! perdi a piada do “canabiliza”!!!!
eu ia fazer aqui, nem terminei d ler o post e ia postar a piada, mas ja fizeram….parabéns
Merigo anda fumando demaaaaaaiss!!!
hahaha
Sexta-feira, 20 de Abril de 2007 - 10:15
A assinatura me lembrou o Popeye. rsrs
Muito boa campanha.
Sexta-feira, 20 de Abril de 2007 - 12:52
…ENGRAÇADO QUE ONTEM EU TIVE UMA AULA DE ESTILO E REDAÇÃO PUBLICITÁRIA E MEU PROFESSOR (QUE PARTICULAMENTE, ACHO PICARETA DEMAIS) ESTAVA JUSTAMENTE CRITICANDO OS TÍTULOS COM PERGUNTAS DE UMAS PEÇAS DA GALERA.
ELE DIZIA COISAS COMO ‘TÍTULO SEMPRE ACABA EM PONTO FINAL, SEMPRE!’
…
enfim, não entendi muito o título da peça (ooo inglês sôh) mas isso me faz refletir…
Sábado, 21 de Abril de 2007 - 12:39
O conceito é legal. Muito interessante mas…O engraçado é que me veio a lembrança da campanha “real beleza” da Dove.
Reparem que conceito tem a mesma espinha dorsal.
Algo como “conforme-se, você não é um atleta nem precisa agir como um.”
Esse posicionamento para uma marca esportiva em longo prazo pode ser um “tiro no pé”.
Agora o que eu não entendo é a necessidade de veicular esse material em inglês aqui no Brasil. Tá, sei que perde-se muito do conceito na tradução. Quero enxergar outro motivo.
Domingo, 22 de Abril de 2007 - 12:10
Cara, eu odeio correr mas juro que depois desse comercial não parece tão ruim assim.
Segunda-feira, 23 de Abril de 2007 - 23:19
Olha, achei ótimo.
Mas vocês já viram o filme “Do que elas gostam?”
O personagem do Mel Gibson é um publicitário. Ele apresenta uma campanha para a Nike e, tchan nan! É igualzinha essa aih.