Danone | Desafio Activia
Conferindo as estátisticas aí da caixa de buscas do Brainstorm #9, percebi que, curiosamente, a palavra mais procurada do mês de abril é: “activia”. Essa palavra simplesmente não consta em nenhuma parte do blog, e aí eu me pergunto: trata-se do iogurte Activia da Danone ou qualquer outra coisa com esse nome que eu nunca ouvi falar?
Como aqui o assunto é publicidade, creio que só podem ser pessoas procurando por algum comentário do Desafio Activia, aquele mesmo que virou motivo de piada nacional: “cague em 15 dias ou tenha seu dinheiro de volta”.
Em fevereiro desse ano, a Danone lançou a segunda fase da estratégia de marketing. No primeiro filme, a atriz Suzana Vieira convidava as consumidoras com intestino preguiçoso a tomarem 15 Activia’s para ter o intestino regulado. Caso isso não ocorresse, receberiam de volta o dinheiro gasto com a compra do produto.
Segundo a Young & Rubicam, agência responsável pela campanha com verba de 10 milhões de reais, a ação promocional alavancou as vendas do iogurte funcional da Danone em 70%. Mas a estratégia não é novidade, já que vem sendo utilizada há algum tempo, também com sucesso, pela Danone em outros países.
O Activia tem 90% de share, e é por isso que quando a Nestlé resolveu colocar seu produto similar no mercado, o Nesvita, chegou causando polêmica. A atitude agressiva de comparação direta entre os dois produtos, fez com que a justiça logo tirasse do ar o comercial da Nestlé. Assista abaixo:
Li por aí que começaria uma nova fase da campanha de Activia em março, com Suzana Vieira apresentando consumidoras que já experimentaram o produto e puderam comprovar sua eficácia (da mesma forma que a Danone fez lá fora). Mas, ainda não vi isso no ar. Alguém confirma? O último comercial que vi trazia uma nutricionista.
Bem, espero ter saciado a sede (hã, hã…sacou o trocadilho?) dos visitantes que entram aqui procurando por “activia”. Agora, o que você não deve deixar de fazer, é ler um antigo post do Blog do Renato que se chama: “Traduzindo o comercial do Activia”.
Quarta-feira, 18 de Abril de 2007 - 0:41
Acho injusto tirar do ar. O mundo inteiro faz propaganda comparativa, quando alguém faz aqui o pessoal acha ruim. Em vez de tirar do ar, responde à altura. Certamente vai sair coisa bem bacana e quem ganha é o consumidor que vai se divertir .
Quarta-feira, 18 de Abril de 2007 - 8:37
Sim, o comercial do Activia já está no ar
Quarta-feira, 18 de Abril de 2007 - 9:20
Quarta-feira, 18 de Abril de 2007 - 10:45
as campanhas “sim, agora faço cocô” já estão no ar; são dos formatos mais tradicionais e monótonos que pode se fazer em propaganda. Testemunhais = tédio.
enquanto isso, um comercial batuta como esse na Nestlé, tem que sair do ar… tsc tsc.
Quarta-feira, 18 de Abril de 2007 - 11:45
Que merda eh actifibras e probioticos? Que consumidor conversa assim?
Eu odeio essas redacoes pro-cliente… uma verdadeira porcaria…
Com uma das melhores publicidades do mundo, me assusta ver redacao assim no Brasil… ta loco…
Quarta-feira, 18 de Abril de 2007 - 13:49
hahahaha Adorei o comentário da Água.
Essas peças só não ganham das do Sensodyne.
Quarta-feira, 18 de Abril de 2007 - 16:42
Vocês são todos frustrados. Ficam aí julgando comercial que os outros fazem porque não tem nenhum, nenhunzinho de vocês no ar. E ai de vocês se um dia falarem mal de algo que eu já fiz. ahhahaha
Quarta-feira, 18 de Abril de 2007 - 16:42
Vocês são todos frustrados. Ficam aí julgando comercial que os outros fazem porque não tem nenhum, nenhunzinho de vocês no ar. E ai de vocês se um dia falarem mal de algo que eu já fiz. ahhahaha
Quarta-feira, 18 de Abril de 2007 - 17:45
E tu tens Gil? Quem é Gil? O que ele faz? Gil Gomes? Preta Gil? GILette? GILberto Barros? GILda? Profº GILmar?
Quinta-feira, 19 de Abril de 2007 - 9:22
Alguêm já ouvio dizer, “coma mamão”??? rs
Sexta-feira, 20 de Abril de 2007 - 10:39
Gostaria q vc colocasse esse videozinho aqui Merigo, pq achei mto legal mesmo a idéia.
Abraços!
Sexta-feira, 27 de Abril de 2007 - 12:01
Galera, não confundam capacitação criativa com capacitação comunicativa.
Esses comerciais baseado em testemunhos, tanto de Pseudos-laxantes, quanto de Omo, são eficientes para os segmentos. A propaganda tem que ser feita de acordo com o interesse e objetivo do cliente e não apenas para ganhar prêmios.
Olhando a edição comemorativa da Meio & Mensagem que veio acho que na semana passada ou retrasada, eu vi uma busca de várias agências pela homenagem mais criativa à revista.
Infelizmente a maioria fez algo clichê.
Publicitário segue um briefing, um cliente e uma demanda. Artista é outra coisa…
não estou dizendo que as propagandas não devam ser inteligentes e tudo o mais, mas acho que pra cada produto, pra cada prospect, pra cada situação precisamos nos esforçar para passar a melhor mensagem…