Ya! Dog, Guaraná Antarctica e Sandy
Essa é para causar arrepios naqueles que estão preocupados com a ética nesses tempos de marketing invisível, viral e de guerrilha.
No programa Ya! Dog da MTV, na última sexta, a VJ Luisa Micheletti anunciou uma entrevista com um tal Miro Bittencourt, cientista que teria encontrado fragmentos de uma caixa misteriosa e contaria a polêmica de uma empresa que propõe a internacionalização da Amazônia.
Sim, essa história você já conhece. É o ARG de Guaraná Antarctica, Zona Incerta, que está sendo desenvolvido pela Editora Abril.
Toda a entrevista foi dada como se fosse real, e a apresentadora fazia indagações e mostrava matérias (incluindo um longo vídeo de protestos contra Bush, também como parte do ARG) como se história e personagem fossem reais. Nenhuma menção a produto ou marca foi feito.
É óbvio que com alguns poucos cliques pelos sites que compõem o ARG, descobre-se logo tratar-se de uma ação de marketing do refrigerante. Mas para quem questiona os limites da publicidade e considera esse tipo de iniciativa manipulação e enganação do consumidor, como muitas pessoas acusaram a ação “The Uncles” da Nissan, a atitude pode ser preocupante.
Como eu já disse outras vezes, olho essas ações por outro prisma. Acho grave demais chamar isso de “enganar o consumidor”, é uma brincadeira e entra no jogo quem quer. Mas o outro lado da questão, é que muita gente vai ver, acreditar e levar a sério, como já fez o senador Arthur Virgílio.
Agora, problema mesmo é constatar o nível do público do programa da MTV. Com a proposta de falar de “entretenimento digital”, o que se resume a mostrar as “coisinhas legais da internet”, o Ya! Dog trata tudo de forma superficial e nunca leva uma discussão até onde ela mereceria ser levada.
Levantam a bola da privacidade na internet, de compartilhamento de conteúdo, etc. A apresentadora lê meia dúzia de comentários estúpidos no blog do programa e conclui: “É gente, é complicado mesmo. Vamos ver esse joguinho aqui…”
Ah claro, e depois ainda tem depoimento da Sandy, aquela do Júnior, dizendo que a internet com músicas sendo distribuídas por todo canto “prejudica os artistas”.
16 Comentários para “Ya! Dog, Guaraná Antarctica e Sandy”
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Segunda-feira, 16 de Abril de 2007 - 10:46
Gosto das ações inteligentes. Mas é importante tentar prever que se o crescimento de ações deste tipo for gigantesco e incontrolável, tudo se misturará e não saberemos o que é verdade.
Seria um primeiro de abril todos os dias.
Segunda-feira, 16 de Abril de 2007 - 11:31
MTV eh um lixo…
Segunda-feira, 16 de Abril de 2007 - 12:36
Mais uma prova de que a MTV tá perdidinha nesse novo mundo virtual.
Segunda-feira, 16 de Abril de 2007 - 13:58
Eu particularmente como consumidor nao curto nao!!…
Os do Uncles por exemplo eu vi as reportagens antes e fiquei curioso…ai qdo vi q nao era nada disso eu perdi completamente o interesse e odiei!
e nao acho q entra na “brincadeira” quem quer…hj temos q ir atras de informação, e não há distinção da brincadeira e do real.
Gosto mto de mkt viral e de guerrilha… mais nao dessa forma.
Do ROnaldinho tb…. ele declarou q nao era montagem … ai complica, se tivesse ficado queto tudo bem até, sei la….eu como consumidor me sinto ofendido qdo caiu nessas…
Segunda-feira, 16 de Abril de 2007 - 14:21
Ah, cara, eu concordo bastante com o André. Acho que não há mal nenhum em a propaganda brincar com os outros. Na verdade, acho que é o que ela mais deveria fazer para atrair a atenção e ganhar mais tempo na vida dos consumidores.
abração!
Segunda-feira, 16 de Abril de 2007 - 14:29
Enfim, sou publicitária e adoro mkt de guerrilha e virais. Mas acho extremamente importante o cuidado com as informações para que não sejam enganosas. Eu realmente acho que essa do Guaraná passou do ponto e não é legal (mesmo que o “efeito colateral” seja positivo, como levar pessoas comuns a discutir a preservação da Amazônia.)
Quando se é formador de opinião, como no caso de uma rede de televisão, não há compromisso com a ética e com a verdade?
Segunda-feira, 16 de Abril de 2007 - 14:50
Já estou ficando de saco cheio desses jogos. Achei ridículo esse. Aff que saco. Quero só ver o que vai dar esse tipo de ação. As coisas estão perdendo credibilidade. Outro dia tava no YaDog o orkut, várias pessoas ficaram na dúvida se era ele ou não. Ah, tá na moda então vamos fazer. Acho que não é bem assim.
Segunda-feira, 16 de Abril de 2007 - 22:07
Ah, fala sério, você falou da Sandy só pra aparecer melhor no Google!
Segunda-feira, 16 de Abril de 2007 - 23:42
Dessa vez a MerdaTV passou demais do ponto. Que idiotice. O pior é que os parvos que ainda assistem àquela bosta devem ter acreditado…
Terça-feira, 17 de Abril de 2007 - 11:11
mtv é um sbt moderninho. Um lixo.
Terça-feira, 17 de Abril de 2007 - 13:56
Uai galera, gosto da MTV e daprgramção do pessoal lá. Vai vêr porque eu ainda tenho TV aberta! E a noite é a única coisa com uma programção diferente na TV! Mas quanto ao anúncio, acho que a galera tá é seguindo a onda certa, porque é o tipo de coisa que tá atraindo a atenção do pessoal, e que sendo errada ou não, acaba cutucando a curiosidade alheia, aí é o tipo de coisa, saber se o público tem capacidade e senso pra distinguir as coisas, parece aé aquela história da invasão marciana do rádio.
Mas é bem verdade que tem uns Vjs meio ocos lá.
Terça-feira, 17 de Abril de 2007 - 15:02
O programa Ya! Dog da MTV é uma lixeira. Superficial, desinteressante e uma apresentadora super chatinha. Tenho medo de quem gosta de ver esse programa. Quanto à ação do Guaraná Antarctica, acho que as pessoas que estão assistindo à tal entrevista do suposto cientista, deveriam ser informadas que tudo não passava de uma ação de marketing. Se estivéssemos vendo isto no YouTube, beleza. Porque as pessoas sempre desconfiam de qualquer informação vinda da web. A MTV é um canal aberto em vários estados e, deveria se responsabilizar pelo seu conteúdo. Não é todo mundo que está ali assitindo ao tamagotchi virtual da MTV que sabe o que diabos é o ARG do Guaraná.
Quarta-feira, 18 de Abril de 2007 - 15:20
Quarta-feira, 18 de Abril de 2007 - 15:21
Quarta-feira, 18 de Abril de 2007 - 15:23
Quarta-feira, 25 de Abril de 2007 - 16:12
Cara a MTV é muito boa mais e para quem tem cerebro não adianta essas pessoas que naun tem o menor senso do que se passa no mundo assistir a MTV e ainda querer entender o q se passa …
tem q ter cerebro