Arquivo para o mês de Março de 2007
Proxxima 2007: Encerramento
Pelo que se ouviu nos corredores, foram dois dias sem grandes novidades para maioria das pessoas que estiveram no Proxxima 2007 - Encontro Internacional de Comunicação Digital. Apesar disso, foi importante para afirmar aspectos que já vem sendo ditos há algum tempo, mas ainda tratados com descrédito por muitos.
O encerramento do evento, com o pessoal do Update Or Die (Wagner Brenner, Fabiano, Paula Rizzo, Bruno Altieri, Neto), mais o Michel Lent, Bruna do Sedentário & Hiperativo e com moderação do Marcelo Tas, foi bem dinâmico. Um debate com pessoas que estão vivendo isso de perto e com muita coisa pra contar, ao contrário de algumas palestras entediantes que passaram por lá, e pior, que ficaram longe do que eu imaginava de um encontro como esse. Da próxima vez, talvez seja melhor pensar em mais camisetas e menos gravatas.
De qualquer maneira, o Proxxima foi excelente para mostrar pra muita gente que esse “pessoal de internet”, esse “pessoal dos blogs” por aí, não estão falando besteira. Alguns pontos que resumem tudo o que foi falado:
- Pessoas conectadas em tudo ao mesmo tempo.
- Consumo de mídia se alterou dramaticamente.
- Não existe mais controle da informação.
- Conteúdo se libertou do tempo, lugar e espaço.
- Rejeição a propaganda que representa uma interrupção, jovens principalmente.
- Só mídia tradicional não é mais suficiente. Tiro de canhão não funciona mais.
- Long Tail.
- Necessidade de criar experiências, falar de igual pra igual e engajar o consumidor.
- Relevância e contexto.
- Agências querem fazer, mas ainda estão aprendendo como.
- Apesar de tudo, investimentos desequilibrados. Dinheiro do cliente jogado fora.
- Contestação do custos milionários de produção e veiculação.
- Convergência.
| Hoje no Passado |
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- 2007: QuikSilver | Surf — Depois do skate, mais uma mídia exterior esportiva da QuikSilver. Desta vez, um ponto de ônibus com onda e prancha [...]
- 2006: Carlitos, El Rei — Eu pretendia evitar a polêmica (até porque não discordo do comercial…rs), mas com tantos pedidos por e-mail, vou postar aqui [...]
- 2006: Shyamalan Dreams — Em mais uma peça da campanha “My Life, My Card”, criada pela Ogilvy, a American Express veiculou durante o intervalo [...]
- 2005: I pay you to think — No ano passado, esse foi um dos anúncios mais premiados em direção de arte em diversos festivais mundo afora. Levou [...]
Proxxima 2007: Nigel Morris e MTV
| UPDATE: Como bem lembrou o Beto Toledo nos comentários, voce pode ouvir as palestras do Proxxima na Rádio Yep.
| UPDATE 2: E no meio de tanta discussão sobre o poder do consumidor, o stand do iG passou a proibir acesso a qualquer site que não seja iG. O do MSN, que estou agora, com monitores gigantes de LCD, Windows Vista, Xbox 360 e acesso liberado, é o melhor do evento.
Enfim, no segundo e último dia do Proxxima 2007, uma apresentação ótima. Como era esperado, Nigel Morris, da Isobar, traçou um bom panorama da mídia digital e do novo consumidor, conectado em tudo ao mesmo tempo, falando de web 2.0, comportamento, tecnologia, redes sociais e o papel das agências e dos profissionais dentro desse ambiente.
Comentou a fragmentação do conteúdo e a disputa dos meios pela atenção do que ele chama de “nativos digitais”, pessoas que cresceram e que são íntimas desse mundo novo. Falou que existe um abismo entre essas pessoas e outras que ainda tem barreiras com o meio.
Conteúdo foi a estrela da apresentação, mostrando como foi libertado de tempo, lugar e espaço. Mas chamou atenção para o “mesmo erro da bolha”. Agências e clientes achando que, para se mostrarem antenados e inovadores, falem em “vamos fazer um viral” ou “vamos criar um rede social”. Disse que só deve ser feito o que for relevante e útil para a marca, não só querer aproveitar a crista da onda.
Nigel falou que o mundo agora pode ser dividido em dois. O antigo era o mundo editado, o que vivemos hoje é o mundo não-editado. Ou seja, o que toca os meios digitais, foge ao controle.
Segundo ele, muitas agências ainda veem os consumidores como público. Mas a diferença, é que agora eles tem armas, não são mais apenas alvos. Será preciso entender o que motiva as pessoas, não só mensurá-las, tratá-las como números.
Morris deixou a dica: Nesse ambiente em que o consumidor tem poder, é preciso criar tempo, criar experiência, fazer as pessoas quererem fazer parte de algo. Resumindo: engajamento.
Depois da palestra, uma pergunta acomodada e com medo do futuro de alguém da platéia: “No meio disso tudo, o que não mudou? O que continua igual?”. Nigel, torcedor fanático do Chelsea, respondeu sem pensar: “futebol”.
Na segunda parte da manhã, ocorreu um debate sobre o deslocamento da audiência das mídias tradicionais para outras, com a participação de Rafael Davini da Turner, Flávio Pestana da Gazeta Mercantil e André Mantovani da MTV, moderado por Suzana Apelbaum da África.
Normal. O que chamou atenção mesmo foi a postura do Mantovani da MTV. Defendendo seu pote de ouro sem pudor, disse sem meias palavras que continua tudo igual na TV. “O spot de 30 segundos continua funcionando e sendo a mais eficiente forma de publicidade”.
Engraçado. Com tanta discussão, números, provas e cases sobre a importância da comunicação digital, aparece um “não se preocupem. Nada vai mudar”. Segundo ele, nada ameaça a TV. E o MTV Overdrive Mantovani, é pra quê?
Proxxima 2007: Obviedade
Estou aqui no Proxxima 2007 - Encontro Internacional de Comunicação Digital, no estande Second Life da Petrobrás fazendo esse post, e até agora foram duas apresentações, que aliás, ficaram aquém da expectativa.
Drew Schutte da Wired é um cara bacana, mas fez praticamente um mídia kit da revista. Falou de todos os produtos da Wired, que não pretende ser apenas uma revista, mas sim uma marca voltada para inovação, com convergência de meios e ferramentas.
TS Kelly, da Media Contacts, falou de conteúdo gerado pelo consumidor. Insights legais e exemplos conhecidos. Bom para os velhos profissionais do mercado, mas cai na obviedade para quem vive esse tema, como para você que está lendo esse post, provavelmente.
Esse tipo de evento é importante para validar aspectos e tendências que muita gente vem discutindo há muito tempo. Quando você fala de poder do consumidor, de blogs, de web 2.0, pode ouvir: “Ah, mas isso não dá nada. Deve ser uma modinha…”, aqui toma outro rumo com esses caras chancelando. Então é saudável.
Por enquanto, garanto que se você esteve na internet no último ano e leu bons blogs, já sabe de cor e salteado o que está sendo falado. Vamos ver as próximas palestras, expectativa para Nigel Morris, da Isobar, amanhã.
Proxxima 2007
Hoje e amanhã estarei presente no Proxxima 2007 - Encontro Internacional de Comunicação Digital, aqui em São Paulo.
Serão dois dias inteiros de imersão e debates sobre comunicação digital, tendências, web 2.0, poder do consumidor e outros diversos temas que já foram inclusive discutidos há algum tempo aqui no Brainstorm #9.
Amanhã o dia começa com Drew Schutte, editor-in-chief da revista Wired (pelo preço exorbitante que estão cobrando para ter acesso ao evento, podiam ter trazido o Chris Anderson, não?)
Não sei como vai funcionar lá, mas tentarei fazer uma cobertura com posts direto do evento. Não prometo, mas vou tentar. Confira a programação completa.
Post-It | Lost
Um anúncio que circulou a web no começo de fevereiro, mas só vi agora.
Apenas verdadeiros ícones da cultura pop podem ser ponto de partida para um anúncio publicitário. Esse aqui, criado pela agência chilena Base1 para o Post-It da 3M, acerta em cheio os milhões de fãs da série “Lost”.
A careca de Locke e a fatídica seqüência de números que deve ser digitada a cada 108 minutos. Só existe uma maneira de lembrar de tanto número…
Clique para ampliar:
| Enviado por Bárbara Bernardes
QuikSilver | Skate
Isso está sendo comentado em tantos sites e blogs, que é impossível não postar aqui.
Depois do viral Dynamite Surfing, outdoors da QuikSilver para serem “usados”. Criação da Saatchi & Saatchi.
É o que podemos chamar de publicidade interativa offline.
Paulo André ouviu
Há quase 1 ano aqui no Brainstorm #9, falei das táticas de guerrilha utilizadas pela banda recifense The Playboys. Tudo porque o produtor Paulo André não convidava o grupo para tocar no Abril Pro Rock.
Isso mesmo, convidava. Porque o Paulo André ouviu, e eles irão tocar na edição 2007 do festival. Ele inclusive oficializou o chamado Palco 3, criado pelos The Playboys em 2005 para fazer um show surpresa dentro do evento.
Quem é esperto e tem o que mostrar, sempre consegue ser ouvido. Parabéns a banda.
Não entendeu nada? Leia o post original.
Blush | Fósforos
Peça promocional criada pela BBDO Berlim para a Blush, uma loja de lingeries na Alemanha, já bem adepta de ações de guerrilha.
Essa quando eu vi, disse um “ai”. Tão simples (e sensacional) que dói.
| Via Adverbox
