Arquivo para o mês de Março de 2007
Mumbai Traffic Police | Bolacha Ensagüentada
Uma bolacha de chopp criada pela agência indiana Contract para o Departamento de Trânsito de Mumbai. Impressas com uma tinta invisível vermelha, que se revelava em contato com o copo molhado.
Diz o texto: “Só um lembrete: Dirigir alcoolizado mata.”
| Hoje no Passado |
- 2007: Snickers | Robots — Os robôs estão mesmo na moda. Dessa vez, estrelam o novo comercial de Snickers, dentro do conceito “Don’t Stop” apresentando [...]
- 2006: O touro da Brahma — O CONAR, na semana passada, multou a Skol por mostrar a mulher como um produto (na prova absoluta que estamos [...]
- 2006: World Water Day — Pelo Dia Mundial da Água, hoje, a associação Green Belgium espalhou adesivos em pias de cinemas, pubs, restaurantes, universidades, etc, [...]
- 2003: Ai, ai…que tédio — Mais um Campeonato Paulista pra fatura, isso já está ficando monótono. Eles poderiam arrumar uns adversários melhores para o Corinthians [...]
Nokia | Great Pockets
Nesses tempos modernos (pareço até a minha avó falando assim), com dezenas de geringonças eletrônicas, você deve saber a dificuldade que é sair na rua carregando celular, iPod, notebook, BlackBerry e tantas outras.
Pensando nisso, a centenária alfaiataria Henry Needle & Sons criou o Great Pockets. Tratam-se de roupas especialmente adaptadas com diferenciados bolsos, para que você possa andar por aí com todos os seus gadgets.
Entre no site, converse com o simpático alfaiate e escolha o seu estilo de roupa preferido. Bem, existe a chance de você achar as roupas um pouco estranhas, então diga “não, obrigado” e veja uma alternativa bem mais interessante de resolver o seu problema.
Uma brilhante ação interativa da Nokia para divulgar o N95, um celular com camera, vídeo, mp3-player, GPS e internet. Criação da sueca FarFar, uma das agências mais bacanas da atualidade, a mesma que ganhou Leão em Cannes no ano passado com a ação Stockholm - The Musical.
Abaixo você confere o que aconteceu com as pessoas que compraram as roupas da Henry Needle & Sons:
| Dica do amigo Daniel Rios
Polaroid | Espelho
Idéia bacana e ousada da Santa Clara para a Polaroid. Impossível resistir ao impulso de usar a câmera e já faz uma demonstração clara do benefício: imagens instantâneas.
Agora, só o difícil seria convencer shoppings, bares e afins, a substituírem os espelhos dos banheiros. Mas não impossível.
Clique para ampliar:
KitKat | Second Life
Um comercial de KitKat criado exclusivamente para internet. Algumas pessoas chamariam de viral, e até é, pois em poucos dias tem quase 15 mil visualizações.
Porém, não é mais uma mostra de como a internet pode ser um plataforma de veiculação de comerciais? Não precisa ser camuflado, velado, pode ter uma marca atrelada desde o primeiro instante, se for bom e relevante vai ser passado pra frente.
Ou seja, continua valendo o que sempre conhecemos de publicidade: boas idéias. Com a vantagem de que agora não somos presos a tempo e espaço, temos alternativas. Com um baixo custo de produção e ZERO de veiculação, é possível entrar em contato com os consumidores.
Só pra citar um exemplo, que gosto muito aliás, a Axe já vem fazendo isso há algum tempo. Viral que é publicidade declarada. O film de KitKat, abaixo, ainda faz proveito de uma das ferramentas mais hypadas da internet.
A criação é da holandesa (não enrole a língua) Ubachswisbrun/JWT.
Nissan | Altima Keys
A Nissan está em uma disputa dura com a Jeep para ver qual marca automotiva é mais guerrilheira. Nesta semana, a fabricante japonesa inicia uma campanha para promover o sistema de ignição via botão do novo Nissan Altima 2007.
Até o dia 30 de março, 20 mil chaves serão “perdidas” em bares, casas de show, estádios e outros locais públicos, na intenção de parecer que foram perdidas pelos seus donos. No chaveiro, estará a mensagem: “Se encontrar, por favor não devolva”, porque o Altima “possui uma Chave Inteligente, com ignição via botão, e eu não preciso mais disto”.
As chaves perdidas ainda trarão um outro chaveiro, chamado “Gas Card”, trata-se de um dispositivo eletrônico de plástico para pagamento em postos de gasolina, como Exxon e Mobil. Esse chaveiro traz um código que deve ser inserido no site Altima Keys ou enviado por SMS, revelando se está (ou não) premiado com 15 dólares de combustível grátis.
Desenvolvida pela agência True, de Los Angeles, a ação tem verba estimada em 100 mil dólares, incluindo o custo das chaves e a distribuição do combustível gratuito. A Nissan trabalha com a True desde 2003, buscando cada vez mais causar tanto barulho quanto faria com a mídia tradicional, sem para isso ter que gastar milhões.
Projeto Estúdio Coca-Cola
Depois da campanha impressa e do filme “Birdman”, a Coca-Cola dá seqüência a sua conexão com a música através do projeto Estúdio Coca-Cola. Será um programa de TV que mantém o conceito da campanha: unir as diferenças através da música.
Para isso, o projeto irá promover o encontro de artistas de estilos antagônicos. O primeiro programa irá ao ar no próximo domingo, dia 25, às 19h30, na MTV, trazendo um dueto entre Lenine e D2. Outro encontro já gravado é o de Negra Li e Pitty, que irá ao ar em abril, e o próximo programado é o de Nando Reis e Cachorro Grande (não acho que sejam tão antagônicos assim).
Além desse ótimo exemplo de branded entertainment, o projeto terá presença marcante na internet, com um blog para mostrar os bastidores e conteúdo exclusivo online, como músicas e vídeos.
Outro aspecto cross-media da campanha, é a promoção Tag Hits, que irá premiar os consumidores com o iPods Shuffle. Ao juntar 6 pontos em tampinhas e anéis de lada, mais R$ 1,50, além de trocar por tags colecionáveis (colares estilizados), a pessoa ganha um cartão decodificado.
Para saber se o cartão está premiado com o iPod, o consumidor terá três alternativas: aproximá-lo da televisão, na área indicada na tela, durante a exibição do comercial; aproximá-lo em área específica do site Tag Hits ou nos displays de ponto-de-venda.
Entretenimento, conteúdo online, promoção interativa e presença massiva em diversos pontos de contato com o consumidor. Um conjunto da obra admirável e conectado com os tempos atuais, ainda mais considerando o público com o qual a Coca-Cola quer falar.
Criação da JWT e Agência Click, e divulgação da Espalhe.
| Dica de Bruna Calheiros :*
Jeep | The Goonies
A nostalgia dos kidults está cada vez mais sendo aproveitada pelas marcas. Aqui no Brasil, tivemos o caso recente do Chevrolet Prisma, que utilizou ícones da década de 1980 para falar com o pessoal de 25 anos pra cima.
Agora a Jeep aproveita um dos maiores clássicos fílmícos de todos os tempos (olha eu já me deixando levar pela nostalgia), e lança o advergame “Goonies: Return to Astoria”.
A proposta, além de acertar em cheio o emocional dos consumidores, é linkar o carro com o espiríto aventureiro dos irmãos Walsh, Gordo e Bocão. Jogue aqui.
Nissan | The Uncles e Skate
Vocês provavelmente já viram que a Nissan está com graça para lançar o novo Sentra no Brasil. A ação viral com a banda fictícia The Uncles já foi totalmente deflagrada pelos internautas, prova de que está ficando impossível fazer marketing invisível nos últimos tempos.
Recebi vários emails de leitores que desvendaram a campanha e diversos blogs também fizeram o mesmo. Para quem ainda não viu, aqui está a “entrevista” com o grupo e o “site oficial”. Mesmo com a revelação prematura, a ação é bacana, bem feita e com diversas referências. Criação da Tribo Interactive.
Quase mudando de assunto, mas não totalmente, abaixo você assiste o filme da Nissan para o lançamento do modelo Qashqai lá fora. Skateboard no carro. Acredito que ficou em cima da linha entre o inusitado e o estranho.
