Arquivo para o mês de Março de 2007
Tartarugas Ninjas | Shurikens
Como parte da estratégia de guerrilha para a estréia no Brasil do novo filme das Tartarugas Ninjas, dessa vez em animação, a agência Ginga está espalhando shurikens pela cidade.
Assim como na ação da distribuição das pizzas, chama para o site estamoschegando.com.br, um blog misterioso que faz contagem regressiva para um evento que acontecerá na Av. Paulista.
Você que acompanha o Brain#9 já sabe que é uma ação para “As Tartarugas Ninjas: O Retorno”, lá fora chamando simplesmente de “TMNT”, mas a proposta é ser um teaser bem integrado para deixar as pessoas com a pulga atrás da orelha.
| Hoje no Passado |
- 2007: Mãe, eu tô no Nerdcast! — Imagine que você está no show de uma das suas bandas preferidas. De repente, os caras te enxergam no meio [...]
- 2007: YouTube: minha conta foi pro limbo — É com pesar que anuncio que minha conta de mais de dois anos do YouTube foi pro saco. A conta [...]
- 2006: Blue Bus: a Caras da publicidade — África tem escada nova. E publicam a foto da escada! PS: Desculpem. Não resisti.
- 2006: Land Rover Directions — Anúncio criado pela Lowe para a Land Rover. Ridiculamente incrível. Uma imagem que conta uma história e se transforma no [...]
- 2004: 18º Semana Internacional da Criação Publicitária - 1º Dia — Teve início ontem em São Paulo e Porto Alegre, a 18º Semana Internacional da Criação Publicitária, onde profissionais [...]
Mãe, eu tô no Nerdcast!
Imagine que você está no show de uma das suas bandas preferidas. De repente, os caras te enxergam no meio da multidão, te chamam pra subir no palco e perguntam: “Quer cantar a próxima música com a gente?”
Bem, foi praticamente isso que me aconteceu nessa semana, quando participei do Nerdcast, o podcast de um dos sites que sou fã, O Jovem Nerd.
Tietagem a parte, foi megaboga divertido falarmos da Batalha das Termópilas e dos fatos históricos por trás da HQ de Frank Miller e de um dos filmes mais esperados do século XXI: “300″.
Alottoni, Azaghâl, Erick Van Pato, Guga e eu nos reunimos, colocamos nossos elmos, empunhamos nossos escudos e gritamos: THIS IS SPARTAAAAA!!!. Escuta lá.
YouTube: minha conta foi pro limbo
É com pesar que anuncio que minha conta de mais de dois anos do YouTube foi pro saco. A conta em si não é motivo pra velório (eu abro outra), mas sim os quase 200 vídeos que estavam postados nela.
Alguns com milhões de visualizações, mas que principalmente, faziam parte do arquivo do Brainstorm #9.
Perdi a conta por causa do post MTV Puberty. Joguei no YouTube todos os filmetes da campanha, e como a Viacom (dona da MTV, Nickelodeon, etc) está com processo em cima dos caras, foi tudo pro limbo.
Escrevi pro YouTube chorando as pitangas, mas não adiantou. Disseram que a lei federal impede que, contas tiradas do ar por infringirem direitos autorais, sejam retomadas.
Portanto, peço a ajuda de vocês para ajudar a reparar o arquivo do Brain#9. Se entrarem em um post em que o vídeo exibir a fatídica mensagem: “This video is no longer available”, me avisem que vou tentar substituir.
Ah, e quanto aos vídeos da MTV, eles não podem ficar no YouTube, mas estão todos aqui para download.
Existe ética no marketing viral? [UPDATE]
| UPDATE: 30/03/2007 - 14:54
Como apontaram o DelRey e o leitor Fábio Scaico, o caso do senador pato virou notícia nacional. Saiu na Folha, no Terra e no G1.
O mico foi tanto, que o senador Arthur Virgílio foi convidado pela Ambev, proprietária da Guaraná Antarctica, para participar da segunda fase do ARG, segundo revelou uma nota oficial de sua assessoria.
Quanto a Agência Amazônia, que eu tinha dito ser falsa, me enganei. O site é realmente verdadeiro, mas não se sabe a relação deles com a ação.
O ARG, Zona Incerta, está sendo desenvolvido pela Editora Abril, sob encomenda da Ambev.
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Uma estratégia viral, com elementos de ARG (Alternate Reality Game), do Guaraná Antarctica, está causando polêmica não só na internet, como também na “vida real”.
Na última terça, motivou um discurso acalorado do senador Arthur Virgílio no plenário, que, sem saber tratar-se de uma ação publicitária, expôs o caso da Arkhos Biotech, uma suposta multinacional de biotecnologia que está propondo que a Amazônia seja internacionalizada e tenha proteção privada.
Arthur Virgílio informou que viu a notícia, publicada com grande destaque, no site Agência Amazônia, e classificou a proposta de “extremamente grave” e lamentou a “declaração ofensiva ao Brasil”.
Também como parte do ARG, o site Zona Incerta faz acusações contra a Arkhos Biotech, que entre outras coisas, está tentando “codificar a fórmula do Guaraná Antarctica, um segredo que hoje vale milhões.” Gastão Bittencourt, que “escreve” no Zona Incerta, pede ajuda para encontrar pistas, recuperar a fórmula e expor as reais intenções da Arkhos Biotech.
Vários vídeos sobre a Arkhos e os personagens do Zona Incerta podem ser encontrados no YouTube. Incluindo o polêmico “documentário” que pegou o senador.
Para quem é macaco velho desse tipo de iniciativa, a presença de uma marca em um site misterioso já entrega a intenção publicitária. A coisa piora quando os domínios arkhosbiotech.com e zonaincerta.com estão registrados pela mesma empresa, apesar de hospedados em servidores diferentes.
Mas algo a se admirar é o site, também falso, da Agência Amazônia. Meticulosamente criado para simular um portal de notícias, até com anunciantes e outras notícias genéricas. [update]: Ao contrário do que afirmei, a Agência Amazônia é real, não se sabe a relação deles com a ação.
A ação envolve mistérios e um tema que é tabu para os brasileiros, por isso mesmo pode ser que consiga engajar a participação de diversas pessoas na busca pelas pistas que propõe. Até porque, o Guaraná Antarctica veiculou um anúncio impresso misterioso em revistas.
Mas questões levantadas pela leitora carioca Vanessa Franquilino, que me indicou a campanha, expõe um aspecto que está sendo cada vez mais discutido toda vez que surge uma iniciativa como essa: Existe algum tipo de ética no marketing viral?
Eu sou sempre defensor das idéias ousadas, adoro investidas publicitárias que tentam engajar o consumidor de alguma maneira, como utilizando um ARG, por exemplo. Não sou partidário da corrente que diz que esse tipo de campanha engana o consumidor, que abusa da boa fé das pessoas para divulgar algum produto. Mas, temos que pensar nas conseqüências.
Se lembrarmos dos ARG’s mais recentes, eles eram declarados que envolviam algum tipo de marca. Como o do filme Interligência Artificial, o famoso Lost Experience, Fiat UnaPassione e MTV Instituto Purifica.
Nos casos do Guaraná Antarctica e do recente “The Uncles” da Nissan, as marcas são bem camufladas, e a proposta é realmente não revelar a intenção de cara. Algumas pessoas sacam, outras não.
Assim como o senador caiu na brincadeira, o próximo pode ser você. Sendo assim, fica a pergunta: Existe limite para o marketing viral?
Wonderbra | Painel quebrado?
Uma idéia brilhante para a Wonderbra, que demonstra mais uma vez o benefício do produto. Brincaram com um daqueles displays rolantes (não é esse o nome, eu sei), simulando um defeito.
Dê uma olhada:
| Via Marketing Alternatif
Estamos chegando…
Recebi agora pouco uma pizza misteriosa. Na hora que abro, uma parte está “mordida” e consta o endereço para o site estamoschegando.com.br. Tem até um vídeo mostrando a entrega das pizzas pela cidade:
No site tem uma contagem regressiva para um evento que acontecerá no dia 4 de Abril, às 20h, na Av. Paulista. Diz que na altura do número 726, bem onde fica a Reserva Cultural 2001 Vídeo.
O blog mostra que algumas pessoas estão vindo do Japão, passando pela China e pelo Tibet, para conseguir chegar na Paulista na data e hora marcada.
Pensando um pouco, lendo o blog, juntando uma peça aqui e outra acolá, resolvi o mistério. Tente você também e diga aí nos comentários.
Quanto a pizza, bem, foi devorada em segundos pelo pessoal aqui da agência. A ação foi desenvolvida pela FSuplicy Comunicação Integrada e o online pela Ginga.
Projeto Yahoo! Repórter
O COB (Comitê Olímpico Brasileiro) acha que pode controlar o fluxo de informações em pleno ano de 2007, proibindo atletas e espectadores de blogarem e divulgarem fotos dos Jogos Pan-Americanos.
Só para refrescar a memória do COB, a FIFA tentou o mesmo durante a Copa do Mundo no ano passado. Em vão. Milhares de relatos, fotos e vídeos chegavam na web quase que em tempo real.
Fugindo dessa “proibição”, o projeto Yahoo! Repórter vai colocar dois blogueiros para falar do Pan 2007, e sem comprar briga com o COB. Isso porque, o objetivo do projeto é trazer informações curiosas em torno do evento de uma forma divertida, fazer uma cobertura “off Pan”.
Para tanto, estão recrutando dois universitários, entre 18 e 25 anos, que ficarão no Rio de Janeiro durante 45 dias, conversando com muita gente e em busca das peculiaridades do evento. Fotos, vídeos e textos serão editados em um blog.
E o trabalho não é de graça. Os repórteres selecionados ganharão pra isso. Quem estiver interessado em participar, deve se cadastrar no site do projeto até o dia 20 de abril.
A criação e o desenvolvimento da ação ficou por conta da Salem Guerrilha.
Casino Di Veneza | Aeroporto
A agência italiana AdmCom transformou uma esteira de aeroporto para divulgar o Casino Di Veneza.
A utilização da “mídia” não é novidade, mas a idéia é bacana.
