Big Brother: Uma plataforma de marketing
Amanhã começa um novo Big Brother Brasil, e no meio de tantas pessoas reclamando, existirão outras milhões assistindo, vendo vídeos de flagras no YouTube, desesperados atrás de senha da Globo.com, deixando comentários “axim” em fotologs e acessando o perfil dos participantes no orkut.
Sem contar, claro, as dezenas de análises sociais e filosóficas sobre a função de um programa desses na vida dos participantes e espectadores.
Porém, nada disso importa para a Rede Globo e seus parceiros, apenas que o BBB7 será mais uma máquina de fazer dinheiro. Você já sabe que é tudo pré-moldado, desde a escolha dos participantes (que vai de ex-globais até uma ou outra que já posou nua, a tal Flávia dessa edição tem fotos na Sexy e/ou Playboy, sei lá), as provas, até um trabalho monstruoso de RP para propagar notícias na mídia, que chega ao cúmulo de dizer que a emissora “promete” sexo na nova edição.
Você sabia que as cotas de patrocínio do programa nem são oferecidas no mercado? Todos os patrocinadores das edições anteriores renovaram o contrato, num claro sinal de que sim, o investimento milionário dá resultado.
O próprio CEO da Endemol, empresa criadora da coisa toda e de mais um zilhão de programas do gênero, Peter Bazalgette, declarou que o BBB representa uma geração de atrações que irá salvar a publicidade na televisão. É o product placement ou branded entertainment, ou seja lá a expressão marqueteira que preferir.
Alguns acharão pretensão, mas não se pode dizer que ele está errado. Enquanto o comercial de 30 segundos está encontrando na internet uma nova mídia, uma plataforma que irá salvá-lo da extinção, a publicidade na TV tem cada vez mais necessidade de migrar pra dentro dos programas. Se antes a propaganda, que de tão chata chegou a ser chamada pelos seus avós de reclame, representava separação, interrupção, hoje precisa ser “atração”.
Dessa história, “publicidade = entretenimento”, você já está careca de ouvir. Mas se aqui no Brasil ainda não estamos vendo branded entertainment feito da maneira adequada e divertida dentro de novelas e séries de TV, já que a maioria das tentativas não passa de merchandising constragendores e tediosos, o BBB é uma boa vitrine desse tipo de ação.
As marcas e produtos são encaixados dentro das provas, ou melhor, assim como disse Bazalgette: “primeiro vem as parcerias e patrocínios, depois todo o resto”. Assim, entre mulheres seminuas, corpos malhados, seios que escapam do biquíni e muita asneira sendo dita, o Big Brother se transforma em uma plataforma multifacetada para 15 ou mais patrocinadores. Um fenômeno de marketing que é capaz de colocar uma marca na memória das pessoas sem exigir que ela interrompa sua diversão.
Portanto, amigos comunicólogos, antes de reclamarmos “ah, aí vem mais um BBB”, é bom ficarmos de olho nas possibilidades e no que será feito nessa nova edição. No BBB6, gostei particularmente dessa ação da Henkel para Superbonder dentro do programa. Totalmente pertinente ao conteúdo.
Se você estiver zapeando pelos canais (cof! cof!), parar no BBB7 e ver alguma prova ou ação interessante nesse sentido, não deixe de comentar aqui no blog ou mandar um e-mail.
| UPDATE: Programa para quem quiser assistir BBB na internet, online, direto do computador: WebTV.
Segunda-feira, 8 de Janeiro de 2007 - 13:01
Merigones,
Já tem um bom assunto para o próximo Braincast ! que acha?
Segunda-feira, 8 de Janeiro de 2007 - 13:55
Realmente a ação da Henkel para o Superbonder foi muito boa mesmo, pertinente e muito bem feita!!! Muito boa!!!
Abração
Gilson
Segunda-feira, 8 de Janeiro de 2007 - 15:08
ah, obrigada pelo “cof cof”! porque eu pretendia sair totalmente do foco do post e dizer que, mesmo sabendo que o conteúdo cultural e intelectual do BBB não existe, o programa totalmente pré-formatado continua agradando a gregos e troianos. as pessoas vêem, mesmo que não assumam.
Agora, sobre as ações de marketing em reality show, bom.. talvez sejam as únicas coisas inteligentes do programa. Pode deixar que eu vou ficar de olho nas propagandas interessants que aparecerem por lá. Porque sim, eu vou assistir essa birosca. hahahha
Beijo!
Segunda-feira, 8 de Janeiro de 2007 - 16:02
Acho este tipo de papo do c… porque trás atona o que é novidade, já fiz um trabalho na facukdade sobre o Big Brother que enfatizava exatamente o conceito de Branded Entertainment, e também o preconceito dos comunicólogos em relação ao programa. ainda estou na facú e cada vez mais penso que meu futuro será alinhar marcas a programas e criar conteúdos para estas através de sites e mídias que hj são tidas como alternativas, pelo menos no Brasil. dicas legais de Branded Entertainment são os programas Recontrução Total e Enquanto Você Não Vem, ambos do People+Arts é uma coisa bem sutíl, pode ser até comparada com os sites da Sagatiba e da Absolut e suas relações com Seu Jorge e Ben Harper, já citados aqui, uma bem mais fina que a outra…
Segunda-feira, 8 de Janeiro de 2007 - 17:52
Acho que você já deve ter visto, mas estou cofirmando. O outdoor do Código da Vince em que os monges o atacavam foi mesmo uma ação de marketing da MatosGrey, podendo ser confirmado no site CCSP.
Segunda-feira, 8 de Janeiro de 2007 - 18:23
Terça-feira, 9 de Janeiro de 2007 - 0:50
Eu só assistia no YouTube.
Droga.
Terça-feira, 9 de Janeiro de 2007 - 2:29
alguem tem senha para assistir o bbb no site da globo.com?
tentei essa q vi num site. num deu acho
Terça-feira, 9 de Janeiro de 2007 - 4:19
ta bom de comentar logo do processo da cicarelli fechando acesso dos brasileiros ao youtube (aki que é telemar nao ta funcionando… ainda)…
melhor que falar do BBB…
Terça-feira, 9 de Janeiro de 2007 - 8:32
Oi, sempre visito seu blog e apesar de minha profissão não ter ligações com a publicidade, sempre acho suas criticas bastante pautaveis e interessantes. Continuarei em 2007, acessando semanalmente seu site, o que faço desde 2003, quando por meio de um mecanismo de busca achei em seu blog comentario sobre o video “sunscreen”, ainda não muito conhecido na época.
Enfim é um ótimo blog. Mas gostaria de comentar com você e ver o que tem a dizer sobre a “sensura” imposta a nós brasileiros ao YoutTube, vejo sempre os videos linkados aqui no seu blog, o que temporariamente sera inviavel para uma certa quantidade de internautas.
Acho a medida da justiça irrizoria, já que existem centenas de sites similares que garatiram a distribuição do video, vetor da “crise”.
Mas nós acabamos por perder conteudos interessantes de cunho cultural e artistícos como estes que você veicula aqui. Sem contar o prescedente enorme…
Concluindo, o que você tem a dizer sobre o assunto?
Abraços,
Alex Guimarães - Araguari - MG
Terça-feira, 9 de Janeiro de 2007 - 9:58
A Globo esta afim de inovar mais uma vez com o BBB, já esta oferecendo para o mercado publicitário o “BBB só para adultos” um programa para a TV aberta que mostrará os bastidores da casa sem cortes… isso é a promessa de sexo da emissora. Irá ao ar todas as quartas após o Jornal da Globo, detalhe devido ao valor da inserção a grade já esta lotada… isso é máquina de fazer R$…
Terça-feira, 9 de Janeiro de 2007 - 10:29
Um estouro para a publicidade como vc mesmo disse, uma maquina de fazer dinheiro, mais eu concordo com o 2 posts daki:
1º - “Paulao Ferreira” de ser o próximo assunto ao Braincast, pois sou um ouvinte também… hehehe
2º - “Aesir”, achei uma palhação sobre oque a Cicarelli fez, o youtube nao pode blokear esse conteudo, nao foram eles que colocaram no ar, e outra, ainda se encontra esse video pelo sistema de video do google.
Abração
Terça-feira, 9 de Janeiro de 2007 - 11:33
cara.. legal o texto.. pertinente e muito interessante.. a nossa primeira reação quando ouvimos/lemos/assistimos BBB é recuar e dizer que é brega, fútil, improdutivo e outras coisas mais.. enquanto a publicidade está a mil..
vou ser obrigado a discordar de ti em um aspecto.. ainda acho o merchan dentro do bbb tão chato e inoportuno quanto nas novelas e séries brasileiras.. muito desagradável..
Abrss
Terça-feira, 9 de Janeiro de 2007 - 11:56
Acho que o grande desafio do comunicado é comunicar em u programa que nao comunica nada.
Criativo é fazer uma acao com uma marca e conseguir tranferir conteudo a um publico que nao se importa com conteudo dos programas.
Me envrgonho ao ver a 7 edicao do BBB… Olho envolta e vejo o reflexo da Teletela no meu cotidiano…
Vou me juntar a Winston na tentativa de calar o Grande Irmao.
Abracos
Terça-feira, 9 de Janeiro de 2007 - 12:00
Acho desafiador comunicar em um programa que nao comunica nada.
Criativo é fazer uma acao com uma marca e conseguir transferir conteudo a um publico que nao se importa com conteudo dos programas.
Me envergonho ao ver a 7 edicao do BBB… Olho em volta e vejo o reflexo da Teletela no meu cotidiano…
Vou me juntar a Winston na tentativa de calar o Grande Irmao.
Abracos
Terça-feira, 9 de Janeiro de 2007 - 13:50
Merigo, lembremos que o programa O Aprendiz (do Roberto Justus) também fez um bom branded entertainment. Claro que promovendo a maioria dos clientes do Justus, mas o conceito foi muito bem aplicado. Quando as provas aconteciam era muito divertido acompanhar as resoluções em cima de uma marca conhecida.
1abs
Terça-feira, 9 de Janeiro de 2007 - 16:43
Seria mesmo interessante vc dar um espaço no seu blog para tratar do assunto do Youtube.
Mesmo que seja uma censura passageira… é um absurdo. Parece censura de ditadura e de extremismo religioso. Só como exemplo, vc que é usuário do flickr deve lembrar que ele foi banido dos Emirados Arabes, vemos agora que as realidades não são distantes.
Terça-feira, 9 de Janeiro de 2007 - 19:39
Sei que o programa é completamente fútil.
… mas ainda assim gosto de assistir.
Ponto para Globo que fatura uma nota preta com esse programa low cost. Imagino que seja o programa mais rentável da emissora em relação custo x benefício.
Abs Merigo!!!
Quarta-feira, 10 de Janeiro de 2007 - 2:01
Senha para assistir vídeos do big brother na globo.com tem em todo lugar.
mas o melhor é baixar, fazer download dos videos de sexo, flagras dos bbb estrangeiros no kazaa
Sexta-feira, 19 de Janeiro de 2007 - 1:37
Olhem os vídeo de flagras do bbb7
Sexta-feira, 19 de Janeiro de 2007 - 2:19
na minha opinião esse tal de bbb é uma pouca vergonha,o intuito disso é aumentar a audiêcia, logicamente e poluir os” cabeça fraca” peçoq aqueles q são crente ou até mesmo aqueles q não tem religião q deixem de dar audiencia a esse programa q ´não tem nada de bom a oferecer além de sexo,traição e intrigas armadas pela produçao…
E no final quem sai ganhando são eles e não nós q não nos desgrudamos da telinha por um instante……….pense nisso faça um esforço
Segunda-feira, 5 de Fevereiro de 2007 - 16:17
mude de apresentador!!!!!!!!
euta caba besta
Segunda-feira, 26 de Fevereiro de 2007 - 0:32
Domingo, 11 de Março de 2007 - 13:38
Olá.
Também tenho senha do sexy club,playboy,playboy tv….
Quarta-feira, 30 de Maio de 2007 - 12:31
Olá!
Estou fazendo um trabalho de faculdade sobre a publicidade no BBB 07, se alguem tiver mais artigos sobre o assunto, ficarei grato se me ajudarem.
abraços
Segunda-feira, 6 de Agosto de 2007 - 10:49
senha para baixar filmes em todos saits