Arquivo para o ano de 2006
Varig oferece vôo “grátis”
Nada como boas iniciativas de marketing para tirar uma empresa do buraco. Desde que teve sua parte operacional vendida à VarigLog neste ano, a Varig vem realizando promoções e oferecendo comidas quentes para tentar reconquistar passageiros.
Desde segunda passada, a companhia está dando vôo “grátis” aos clientes da concorrência. Modelos contratadas abordam os passageiros que estiverem com bilhetes de outras empresas, e os convida a substituir seu vôo por um gratuito na Varig.
Na verdade, para o cliente mesmo não tem nada de gratuito, já que ele pagou pela passagem na outra companhia aérea. Porém, tem a facilidade de adiantar o horário do seu vôo e contar com um serviço, teoricamente, mais completo. Do lado da empresa, não perdem assentos que ficariam desocupados de qualquer maneira e ainda mostram que continuam bons depois de terem sua imagem abalada com a crise.
A agressiva ação de marketing fez com que a TAM entrasse com uma reclamação formal junto à Infraero e à Anac (Agência Nacional de Aviação Civil). A Gol não fez uma reclamação formal, mas informou que desaprova a prática.
A Varig se defende dizendo que o que faz é uma “degustação” de seu serviço. “É importante entender o conceito dessa ação. Não há as promoções no supermercado, com atendentes oferecendo degustação de alguns produtos? Estamos fazendo degustação do novo serviço da Varig”, disse Luiz André Patrão, diretor de marketing e planejamento.
De qualquer maneira, não importa o quanto a concorrência reclame, desde que começou a realizar essas ações, a Varig superou todas as outras companhias na ocupação da ponte aérea.
| Via Folha de S.Paulo
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TAP | Victoria
Incrível anúncio criado pela McCann Portugal para divulgar o programa de fidelidade das linhas aéreas TAP.
Diz o texto: “Victoria. O cartão que lhe dá viagens.” (Victoria. The card that gives you trips).
Clique na imagem para ampliar:
| Enviado (e criado) por Fabio Seidl, com Miguel Durão e Diogo Mello
Toyota | Paperboy
Novo filme da Toyota criado pela Saatchi & Saatchi. Um estilo de humor silencioso e globalizado que o pessoal de Cannes adora.
Sundown | Sol
Dois belos anúncios impressos para Sundown, criados pela DM9DDB, que gosta de ser chamada de DDB Brasil. Ambos fazem parte da campanha para o verão 2007 da marca, que incluirá também mídia exterior e dois filmes para TV.
A assinatura diz: “A vida gira em torno do sol. Use Sundown” (Life revolves around the sun. Use Sundown.)
Para dar esse efeito circular nas imagens da campanha, foram usados mais de 1,5 metros de filme fotográfico. Os lugares que aparecem nos anúncios são duas paisagens cariocas: Arraial do Cabo e Aterro do Flamengo.
Médecins Du Mond | Cruz
Ação barata e impactante realizada pela associação Médecins Du Mond (Médicos do Mundo) da França.
Colocaram faixas pretas nos pequenos postes das calçadas em diversas ruas de cidades francesas . Dessa forma, formaram cruzes que diziam: “Every winter, hundreds of homeless die on the sidewalks. React.” (A cada inverno, centenas de sem-teto morrem nas calçadas. Reaja.)
Duas demoras…
| Festival #9 de Publicidade Fantasma
Pessoal, sei que vocês estão ansiosos pelos primeiros resultados, eu também, mas nessa primeira leva estou precisando de uma atenção maior as peças enviadas, por isso a demora.
Isso porque os três primeiros anúncios publicados precisam ser de estudantes, cursando publicidade, e o pessoal da agência que está oferecendo o estágio também está ajudando a escolher.
Peço desculpas pela demora. Depois dessa primeira fase, prometo que as próximas publicações serão mais periódicas.
Se você ainda não sabe do que se trata, acesse aqui.
| Braincast
Além das reclamações e bigornas ACME que estou recebendo pela demora em publicar peças do Festival, também estou recebendo emails perguntando: “E Braincast, Sr. Merigo, não tem mais?”
Tem sim senhores. O episódio 5 já está gravado, falta editar e logo coloco no ar. Enquanto isso, que tal vocês sugerirem temas para os próximos braincasts?
No mais, por favor, não me odeiem. Irei cumprir minhas promessas. 
Chevrolet | Prisma
Fazia tempo que não via uma boa campanha da GM aqui no Brasil, mas isso parece estar mudando com o lançamento do seu novo carro, o Prisma.
O teaser já era muito bom, com um tom nonsense excelente. Só achei estranho o fato de ele não ter nada ver com a campanha que foi deflagrada essa semana, já que ficou sendo uma peça totalmente isolada. De qualquer forma, o conceito “Sua vida trouxe você até aqui” está sendo muito bem explorado no filme para TV e até em uma tentativa viral.
Criada pela McCann Erickson, a campanha tem como target homens e mulheres que estão na faixa dos 25 aos 35 anos, e utiliza personagens da cultura pop que marcaram época na década de 70 e 80.
Estão lá: Fofão, Scooby Doo, Ultraman, Chucky de o “Brinquedo Assassino” , o gigante de marshmallow Stay Puff de “Os Caça-Fantasmas” , coelhinhas da Playboy, entre outros. Além disso, são representadas figuras familiares que fizeram e fazem parte da vida de cada um, como a avó, a noiva, empregada, etc.
E exclusivo para internet, criaram uma paródia bem-humorada do clipe de “We Are The World”. Os personagens da campanha contam e cantam, um a um, a história da vida do protagonista do comercial.
Tem bons ingredientes para um viral: o humor, as referências à cultura pop, a paródia, o trash. Porém, a excessiva exposição da marca Chevrolet deixou o vídeo com uma cara publicitária demais, e isso é fatal para um conteúdo que pretende ser passado pra frente pelas pessoas.
Claro que essa “falha” não tira o mérito da excelente idéia, mas fica marcada como uma oportunidade perdida. Típica atitude de cliente que quer ousar, mas que no último minuto acha que seu logo está aparecendo pouco demais, quando na verdade não deveria aparecer nada. Uma decisão que, com certeza, foi a contragosto dos criativos e planejadores.
Porém, para uma empresa que nos últimos anos sempre teve as campanhas mais quadradas da indústria automobilística, já é um avanço e tanto. Para a Chevrolet, cabe um trecho da música do viral: “…você cresceu e agora está evoluindo…”.
Vale conferir. Abaixo você assiste a paródia e, em seguida, o anúncio da campanha. No site você pode ver com uma qualidade melhor e ainda fazer download da música em .mp3, tem até versão karaokê.
| Paródia “We Are The World”
| Comercial
IKEA | Stop-Motion
Usando a técnica de stop-motion, a TBWA Portugal mostra como a IKEA pode mudar a sua casa. Conceitualmente e tecnicamente impecáveis.
Assista os dois filmes abaixo ou tente o download aqui. É só clicar em “free” no fim da página e esperar a contagem.
