Arquivo para o mês de Dezembro de 2006
Guinness | Bolacha Reflexo
Idéia simples que gera um efeito bem bacana. Uma bolacha de chopp onde o slogan da Guinness, “Good things come to those who wait” (Coisas boas vêm para quem espera), é refletido no copo.
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| Hoje no Passado |
- 2007: Mensagem de natal personalizada via Google da Sinc — A Sinc criou um cartão de Natal totalmente personalizado, que só pode ser acessado via um link patrocinado quando se [...]
- 2006: Fox | Noel Bauer — Pegando carona no Natal, um viral da Fox para divulgar a estréia da sexta temporada de 24 Horas. | Dica do [...]
- 2005: Firm grip — Anúncios, provavelmente fantasmas, criados pela McCann-Erickson da Indonésia para uma marca de clips chamada Joyko. Não encontrei nenhuma referência a marca [...]
- 2005: Operação Twistão — A Almap criou um divertido advergame para celular utilizando o Twistão, personagem da campanha da “Pepsi com um toquezão de [...]
- 2005: Porque o Brain#9 sai do ar? — Desde que esse blog se rebelou, saiu do Blogger e resolveu ter sua própria casa, que ele sofre com problemas [...]
Braincast #9 | Episódio 5: Monetização dos Blogs
Depois de um longo e tenebroso inverno, com direito a xingamentos e bigornas ACME no meu email, o Braincast está de volta.
Nesse quinto episódio, eu, Cris Dias e Raphael Vasconcellos vamos falar de um assunto que é cada vez mais frequente na blogosfera brasileira: como ganhar dinheiro com os blogs?
Lá fora, enquantos alguns chegam a ganhar milhares de dólares por mês vendendo publicidade, aqui no Brasil ainda estamos com as migalhas. Mas, muitos blogueiros já estão descobrindo potencial das ferramentas de monetização, principalmente com o já onipresente Google Adsense.
Dentro do tema, ainda falamos da ação da Intel, relação das empresas com blogs e Second Life.
Links-Jabá
| 300 Filmes Para Ver Antes de Morrer
| Puro Fosfato
Críticas, elogios e sugestões de pauta, envie um email para braincast@brainstorm9.com.br ou deixe um comentário abaixo.
(.mp3 - 59min 28seg)
| Assine no iTunes
Abra o menu “ADVANCED” e depois “SUBSCRIBE TO PODCAST”. Insira o endereço http://feeds.feedburner.com/braincast9 e pronto, você assinou o feed do Braincast no seu iTunes.
PS: Brain#9 retorna na quarta-feira, dia 20.
TBWA vs. Saatchi & Saatchi
Uma ação de guerrilha de agência contra agência. A TBWA aproveitou a fachada em reforma de sua concorrente Saatchi & Saatchi, em Nova York, para oferecer uma irônica punição.
PS: Ontem bati um papo com o Ernani do Xiscando. Confira aqui a entrevista.
Claro, Mumm e Elf Yourself
Com o fim do ano chegando, não faltam ações específicas para aproveitar o espiríto natalino (e do reveillon também). A primeira idéia que vem na cabeça dos anunciantes é: “as pessoas gostam de mandar mensagens no Natal, vamos colocar nosso logo nelas”. Mas apenas o envio de mensagens já não funciona, é preciso algo mais.
Dois exemplos brasileiros que entraram no ar recentemente demonstram isso: a Claro criou um site para envio de cartões de Natal, sendo que irão doar R$1,00 para cada 100 mensagens enviadas (até o limite de 3 milhões de mensagens). Funciona como uma corrente do bem virtual, que contabiliza a “viralização” do seu cartão e monta um ranking em uma árvore de Natal. Criação da F/Nazca. Acesse aqui.
Com foco no reveillon, a champagne Mumm também quer que você mande mensagens para amigos e afins, mas com a diferença de que elas serão exibidas em diversos painéis eletrônicos nas ruas de São Paulo. Criação da Fischer América. Envie a sua por aqui.
Agora, se ao invés de mandar mensagens de paz, saúde e prosperidade, você preferir se transformar em um elfo, utilize a incrível ferramenta Elf Yourself, criada para a loja OfficeMax. Você faz o upload de uma foto sua e em segundos presencia uma incrível elfamorfose. Tão bizarro quanto genial.
Absolut Tracks e Sagatiba “Eterna Busca”
No intuito de transformar a mensagem de marca em conteúdo relevante e envolvente para o público, cada vez mais empresas estão buscando integração com conteúdo, seja informativo ou entretenimento. Aqui mesmo no Brainstorm #9 já comentei diversos exemplos desse tipo de comunicação, cada vez mais necessária em uma era em que os consumidores tem acesso a tudo ao mesmo tempo agora.
Marcas que estão buscando contato com as pessoas através da música, por exemplo, são diversas, desde um simples patrocínio, um festival que leve o nome da empresa, até aquelas que estão oferecendo conteúdo exclusivo. A Absolut é uma que se encaixa nessa última opção. Além de vários outros projetos culturais interessantes em que está envolvida, a vodka sueca lançou recentemente o Absolut Tracks.
A inicativa tem a proposta de mostrar diversas interpretações musicais baseadas na experiência de se tormar Absolut. E começou logo de cara com uma música exclusiva gravada por Lenny Kravitz. Chamada “Breathe”, a canção ganhou ainda remixagem de dez outros artistas, de vários locais do mundo, garantindo mais conteúdo exclusivo. O mais bacana disso, é que a marca Absolut entra como parte integrante de um projeto cultural mesmo, não tem seu nome citado na música, e foge de parecer um mero merchandising com um artista pop vendido.
Aqui no Brasil, lá pelos idos de 1969, Os Mutantes gravaram uma música para a Shell. Na verdade, tinha intenção de ser um jingle mesmo, mas a letra era tão sutil que acabou entrando no disco “Mutantes”, como a faixa “Algo Mais”. Se estávamos longe da interatividade de hoje, não deixava de ser uma comunicação por conteúdo, mesmo que a proposta não fosse essa.
Nessa semana, a cachaça Sagatiba deflagrou sua nova campanha também aproveitando a onda do conteúdo. O próximo álbum do Seu Jorge, “Nova América”, que será lançado em março de 2007, trará uma música chamada “Eterna Busca”. É quase um mantra no qual Seu Jorge repete a palavra “Sagatiba” diversas vezes durante a letra. A canção, que já está sendo executada nas rádios, tem o arquivo mp3 disponível para download no site da marca, e está sendo acompanhada por uma campanha de grafite nas ruas.
Agora, comparando a ação da Absolut e a da Sagatiba, qual é a diferença? São duas excelentes propostas, mas acredito que tenha faltado um pouco mais de ousadia, que pode ser traduzida por sutileza, para a iniciativa da Sagatiba. Tudo bem que existe um significado especial por trás do nome da marca, mas a repetição e associação com um produto faz a música composta pelo Seu Jorge parecer quase um jingle.
E digo que isso pode ser um estorvo, pois o público está cada vez mais cético em relação a propaganda. E o público da Sagatiba, acredito eu, ainda mais. Rejeitam qualquer mensagem que não pareça sincera, rejeitam o auto-elogio. É por isso mesmo que tanto se fala atualmente em conteúdo e relevância.
Enquanto a Absolut estabelece uma relação muito mais profunda com o consumidor, a Sagatiba pode conseguir o efeito contrário. Bem, mas devo lembrar que tudo isso não passa de um chute. De repente a música do Seu Jorge vira um hit do dia pra noite (ou com um pouquinho de jabá), e aí eu mordo a língua bonito.
Lego | Construction Workers
A famosa foto dos trabalhadores almoçando sentados em uma viga durante a construção do edifício GE (antigamente chamado de RCA) em 1932, registrada por Charles C. Ebbets, ganha uma nova visão através dos olhos da Lego.
Criação da agência alemã Jung von Matt.
Bundesverband Tierschutz Animal Rights | Cartoons
Não é a primeira vez que animais da ficção servem de personagens para campanhas de conscientização, mas essa criada pela agência H2e para a ONG alemã Bundesverband Tierschutz Animal Rights alia o conceito, que não é inédito, com uma execução excelente.
Para alertar que no período de férias milhares de animais são abandonados ou mortos pelos seus próprios donos, os anúncios mostram novas histórias de Garlfield, Snoopy, Tintin e Asterix.
Diz o texto: “It would never happen in cartoons, but it often happens in real life. Each year at vacation time 30,000 house pets are helplessly abandoned or killed. Feeling bad about it alone does not help.” (Isso nunca aconteceria nos cartoons, mas acontece freqüentemente na vida real. A cada ano, no período de férias, 30,000 animais de estimação são abandonados ou mortos. Apenas se sentir mal por causa disso, não ajuda em nada.)
Xbox 360 | GameSpot Ambush
Quando você tem um site, pode vender o espaço publicitário para quem quiser, não é mesmo? Pois foi o que fez a GameSpot, a CNN do mundo dos videogames, que ajudou a Microsoft a arquitetar uma emboscada simples (mas genial) contra a Sony e seu Playstation 3.
O que a Microsoft fez foi entulhar a seção específica sobre PS3 da GameSpot com banners do Xbox 360. E agora, a Sony vai reclamar do quê? Hora de contratar um novo gerente de mídia.
| Visto no Coletivo Sem Papas
