Sony | Robot
Um institucional da Sony criado pela Y&R Brands de Cingapura.
Mais uma tentativa de criar uma aura “cool” para uma marca que vem sendo considerada a mais “quadradinha” entre as grandes empresas tecnológicas, e muito ameaçada por Samsung e LG.
No ultímo relatório da Interbrand, que mostra as Best Global Brands, a Sony é a marca que mais perdeu posições no ranking, enquanto a Samsung foi a que mais cresceu e já considerada por analistas como “a nova Sony”.
Quinta-feira, 7 de Dezembro de 2006 - 10:58
Quinta-feira, 7 de Dezembro de 2006 - 11:16
Participante,
Só mais alguns dias e as peças serão divulgadas. Peço um pouco mais de paciência, pois esse primeiro processo envolve entrevistados para um estágio em 2007.
Obrigado
Quinta-feira, 7 de Dezembro de 2006 - 11:58
ABOUT THE POST:
sinceramente, não gostei. Ou melhor, achei o “feel” um slogan muito bom, mas o filme.. nhé!
Quinta-feira, 7 de Dezembro de 2006 - 17:29
Não sei se estou argumentando algo que você não quis dizer no seu post, mas do jeito que está me soa assim, então, sem querer defender a Sony, mas você disse mais uma “tentativa”?
Merigo, onde você estava do ano 2000 pra cá? A Sony ganhou GPs e medalhas nos principais festivais de propaganda do mundo. Foi eleita a anunciante do ano em Cannes - 2006. E a Samsung fez o que em matéria de propaganda?
A queda da Sony tem a ver com a empresa em si e não com a sua comunição.
Fragmento retirado da mesma matéria anteriormente citada por você:
“Sony, which disputes that it is losing brand value, has suffered from an innovation drought. The electronics giant pioneered the Walkman, but left Apple to revolutionize portable MP3 players, as well as digital downloading and organizing of music. Meanwhile, Sony’s moves into films and music put it into areas where its brand adds no value. Worse, those acquisitions made Sony a competitor with other content providers. That, notes Samsung’s Weedfald, gives his company an advantage in linking to the hottest music and movies. Samsung, for example, is lead sponsor of this summer’s much-hyped movie, The Fantastic Four, in which a variety of Samsung gadgets play a part.”
Quinta-feira, 7 de Dezembro de 2006 - 17:40
Boa discussão Ogro Jones.
Mas não confunda Sony com Playstation. O videogame é referencia mesmo, não tem o que discutir, mas a imagem institucional da empresa está arranhada.
Eu quis dizer que a Sony perdeu valor de marca mesmo, e isso e tem a ver tanto com a empresa (falta de inovação) como pelas estratégias de comunicação.
A Samsung, alem de ser considerada a empresa de tecnologia mais inovadora atualmente, tem “linkado” sua marca a conteúdo e entretenimento.
Sexta-feira, 8 de Dezembro de 2006 - 16:19
Playstation? Sim, ele é um referencial em videogames. Mas também temos a campanha para a linha de TVs Bravia (Balls e Paint), os anúncios para a Cybershot, os filmes e ações para o linha de computadores Vaio, entre outros.
O problema é justamente este. Diferentemente de você, eu não consigo ver a Samsung “linkando” as suas inovações tecnológicas com o seu marketing. Não lembro de um filme, anúncio, viral, site, ação de guerrilha, show ou o que for da marca coreana. (Para não mentir, lembro dos anúncios da Giovanni para a linha de monitores de LCD com o Gordo e o Magro, Olívia e Brutus).
Em inovação eles merecem ser respeitados, afinal, são os criadores do celular com câmera, por exemplo. Mas engraçado, eu não sabia disso até ler um artigo em uma revista (e imagino que a maioria das pessoas também não saibam). Eu penso em Walkman e sei que é Sony. Eu penso em televisor LCD e lembro da Bravia. Por isso, na minha opinião, a Samsung não possui um marketing inovador, e sim uma indústria inovadora. Mas isto por si só não agrega valor. Ou você consegue citar algum produto onde ela seja referência? Eu, particularmente, não.
Abraços
Sábado, 9 de Dezembro de 2006 - 20:19
Complementando o que Ogro Jones falou, nenhuma outra marca está tão presente no cinema. Quando aparece na tela uma tv, ela é Sony. Quando aparece um video-game, 90% das vezes é Playstation. O novo filme 007 é uma enchurada de produtos Sony (e Sony Ericsson).
Entre as marcas de eletronicos, a Sony é “lider” em marketing nessa area. Acredito que só as marcas Coca-cola e Pepsi aparecem tanto quanto. Mas só os gadgets chamam atenção…
Sábado, 9 de Dezembro de 2006 - 20:39
A discussão sobre o valor da marca, baseada somente na maneira como a empresa se comunica, ao meu ver é um pouco equivocada. Com relação a valor de marca vou dar um exemplo comprei dois monitores LCD SANSUNG em 2005, em dezembro de 2005 os dois estavam com problemas, levados a ASSISTENCIA TECNICA DA SANSUMG um levou três meses para ser dado com perdido e mais um mês para receber o reembolso. O outro levou seis meses para ser trocado, já tive problemas com televisão de 29 polegadas da SONY ele foi trocada por uma nova em 45 dias. Posso garantir que não compro nada da SANSUMG apesar de toda a propaganda que façam, ao contrario da SONY toda vez que me vejo entre um equipamento SONY e de outra marca, compro o SONY sem pestanejar.
Domingo, 10 de Dezembro de 2006 - 19:49
Por que vocês não visitam o site Global Brands citado no post. Parém de falar, sem fundamentos. Não venham com críticas superficiais, vocês entenderam o que o Merigo disse, ou estão se fazendo de bobos. Esses comentários estão ficando chatos.
Quanto ao cometário do Marcelo eu concordo, mas é sobre isso que o post do Brainstorm diz. Se a Sony não se cuidar, ela pode perder espaço para as outras marcas, basta elas ganharem a confiança dos consumidores através de produtos inovadores e de qualidade.
Segunda-feira, 11 de Dezembro de 2006 - 8:26
Rafael, você acha que está ficando chato? Então faça o seguinte, na próxima vez em que estiver acontecendo alguma discussão inteligente aqui nos comentários, fique de fora. E não me venha com discursos do tipo “eu entendo mais do que você de valor de marca”, pois eu não só acompanho o site Interbrands como também utilizo muito de lá para trabalhar.
Sexta-feira, 15 de Dezembro de 2006 - 19:23
Puts. Que conceito muitissimo bem elaborado na minha opinião!!
Gostei muito.