Brainstorm #9 | 5 anos

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Fim de ano e mais uma vez é hora do tradicional TOP5 posts publicitários aqui no Brainstorm #9. Os melhores do ano segundo eu mesmo, uma escolha arbitrária, puramente pessoal e sem nenhum tipo de pretensão técnica, como toda lista deve ser.

E para primeiro lugar, a escolha não poderia ser outra que não uma estratégia que representa o que foi a publicidade em 2006. Tá bom, o vídeo do Ronaldinho e as bolas na trave teve lançamento em Novembro de 2005, quando foi exibido até no Fantástico, mas estourou mesmo nesse ano, sendo visto por milhões de pessoas no mundo todo e tornando-se alvo de paródias (algumas que conseguiram sucesso considerável).

Certamente, é o maior viral publicitário de todos os tempos. Ele não só representa a “era YouTube” (e a morte do comercial de 30 segundos, como o conhecemos), como transcendeu a internet e foi alvo de debate até nos seculares programas de mesa redonda das emissoras de TV, de matérias em jornais, conversas de bar, de comentários entre taxistas, motoboys, donas de casa, senhores aposentados que jogam dama na praça e toda uma classe que passa longe (ou muito pouco) da internet.

E a Nike conseguiu tudo isso sem gastar um único centavo de mídia. Juntou o melhor jogador do mundo com um conteúdo relevante em diversos universos, e criou uma referencia, uma prova de que é possível se comunicar diretamente com os consumidores sem intermediação dos jurássicos veículos de mídia.

Não por coincidência, todos os outros escolhidos para esse TOP5 foram “afetados” pelas bolas na trave do Ronaldinho. São vídeos/comerciais que alcançaram na internet uma estrondosa audiência segmentada, que não seria possível conseguir utilizando o espaço comprado de um canal de televisão. Claro que muitos também foram exibidos na TV, mas foi na internet que encontraram seu público cativo: gente disposta a procurar, assistir e repassar para os amigos

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2: Caramelo! | Twix

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Ele não teve tanta audiência quanto o primeiro colocado desse TOP5, e nem quanto ao terceiro colocado. Porém, fica em segundo lugar não porque eu estou puxando sardinha para os brasileiros, mas porque além de ser o comercial nacional mais viral do ano, ele é divertido pra cacete.

Se os maiores virais da internet são criações amadoras, este é um exemplo claro de que a publicidade sem disfarces também pode ser extremamente viral. O comercial fez um grande sucesso na internet, e só depois foi exibido na televisão. Sendo também alvo de paródias e com seu bordão repetido em tudo quanto é lugar.

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3: Evolution | Dove

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Mais um vídeo publicitário que, sem gastar um tostão de mídia, ganhou a boca do povo no mundo inteiro. Milhões de pessoas assistiram na internet, e outras milhões viram a modelo da Dove se transformando em jornais, revistas e até nesses enfadonhos programas vespertinos da TV aberta brasileira.

A idéia do vídeo ja é mobilizadora de qualquer forma, mas vale lembrar que a Dove já trabalha esse conceito com sucesso há um bom tempo, com sua Campanha pela Real Beleza. A maneira como ela aborda as consumidoras, discutindo o real conceito de beleza ao invés de apenas oferecer produtos, abre um canal de comunicação diferenciado e uma quantidade ilimitada de mídia espontanea.

O vídeo “Evolution” é mais um que representa a revolução no modo de se fazer publicidade na “era YouTube”. O “comercial” de 30 segundos continua existindo, ele só está mudando de plataforma.

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4: Happiness Factory | Coca-Cola

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Esse garantido Leão em Cannes em 2007 (seria o GP?) é o velho jeito de emocionar da Coca-Cola com a criatividade inovadora do pessoal da Wieden+Kennedy. Toda a campanha “The Coke Side of Life” tem garantido ótimos comerciais (como o Coke GTA), mas ao mostrar a fábrica de felicidade quando se insere uma moeda na vending machine, este torna-se especial.

Computação gráfica nos mínimos detalhes, criaturas animadas e trilha perfeita. Uma linguagem universal que atinge consumidores do mundo todo

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5: Master | Mountain Dew

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Um dos comerciais mais divertidos de 2006 não poderia ficar de fora desse TOP5. Dois minutos e trinta segundos em único filme publicitário é algo inimaginável no mundo real, mas na internet é possível, e de graça. Claro que foi exibido na TV, mas a versão integral só viu quem utilizou a web.

Um comercial que é puro entretenimento e mais uma boa aposta em Cannes no ano que vem.

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| Os 5 posts mais acessados do Brainstorm #9 em 2006

1. Twix Caramelo!
2. Oportunismo: Cicarelli
3. Nike Joga Bonito
4. LG Chocolate
5. DVD CoverArt

Obrigado pelo prestígio de todos vocês nesse ano e um feliz 2007!

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