Arquivo para o mês de Novembro de 2006
Personal Trainer | Business Card
Um cartão de visita que com certeza pode ser chamado de viral offline.
Criado pela Publicis de Toronto para um personal trainer, o cartão é feito de um elástico, exigindo que a pessoa faça um certo esforço para entender o que está escrito.
| Hoje no Passado |
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- 2007: Balão do Google Maps Brasil sobrevoa São Paulo — Aconteceu esta manhã em São Paulo uma ação para o Google Maps Brasil. Um balão vermelho, em alusão ao pin [...]
- 2007: CBN | Speakers’ Corner — Inspirada no Speakers’ Corner, um espaço de manifestação popular que surgiu há alguns séculos em Londres, a rádio CBN estréia [...]
- 2005: Cops II — Sou fã de paródias na publicidade, ainda mais quando são provocativas como esse anúncio para o 350 Z da Nissan. Criado [...]
ICA | Pasquale
De tempos em tempos, trago a tona aqui no Brainstorm #9 a velha discussão de como comunicar varejo. É óbvio que existem clientes e clientes, consumidores e consumidores, mas existem provas de sucesso de que não é preciso ser chato e repetitivo na hora de anunciar produtos e preços.
O exemplo mais famoso vem da Suécia, do supermercado ICA, com o excelente comercial “The Banana” que publiquei aqui em abril do ano passado. Recentemente, a ICA resolveu repetir a dose e mais uma vez conseguiu unir varejo com “conteúdo”, anunciando preço ao mesmo tempo que leva entretenimento ao seu público.
A agência King criou nada menos que uma série de TV em forma de anúncios de 45 segundos, com um novo episódio sendo exibido a cada semana. A série mostra o cotidiano dos funcionários da rede de supermercados, incluindo um sujeito chamado Pasquale, especialista em etiquetar os preços nos produtos.
Uma campanha auto-referencial que, além de anunciar ofertas com entretenimento evitando tornar-se paisagem para o espectador, tinha o grande potencial de gerar um sentimento de expectativa nas pessoas, curiosas em saber o próximo capítulo da história. Prova de que ainda é possível inovar na mídia tradicional.
Abaixo você pode assistir três episódios da campanha, que foi premiada no Epica 2006.
| Episode 178
| Episode 180
| Episode 182
Fast Food Nation | Hamburger
Uma ação de guerrilha para divulgar o fime “Fast Food Nation”, dirigido por Richard Linklater, colocou hamburgeres no meio da calçada e convidava os pedestres a se servir.
A intenção era questionar sobre as origens e condições de produção do produto.
E se você for assistir o filme de Linklater (deveria), não deixe também de assistir o fantástico “Earthlings”. Está inteiro no YouTube.
Quero um Intel por mais de 30 dias…
Na era do “we the media”, muitas empresas se perguntam: “como influenciar os blogs?”. Obviamente que existem diferentes maneiras, algumas eficientes e outras nem tanto.
Um exemplo que deu errado: A Universal achou que podia obrigar alguém a falar bem de seu filme “Serenity”, e se deu mal. A agência de relações públicas do estúdio convidou blogueiros para as pré-estréias do filme, reservando assentos para os responsáveis por blogs de maior audiência.
Para participar, no entanto, era preciso concordar em publicar um parágrafo previamente escrito sobre o filme, com link para o site oficial. Embora as condições não tenham agradado alguns blogs, muitos aceitaram. E a Universal conseguiu a visibilidade que queria. Na semana de estréia, foram monitorados 14,000 posts sobre o filme….a maioria criticando: tanto o filme, quanto a postura da empresa em querer obrigar o que seria dito nos blogs.
Já a Nokia foi mais inteligente. Quando lançou seu novo modelo N90, enviou um celular para os 50 blogueiros mais populares da internet, especialmente os de tecnologia. Ela não pedia nada, apenas enviou. Mas, não tenha dúvidas disso, que todos os blogs postaram sobre o assunto, quase todos com comentários positivos a respeito do celular.
Alguns de vocês podem considerar a atitude da Nokia uma espécie de suborno, tão comum em outras áreas da comunicação, mas em nenhum momento ela exigiu que alguém elogiasse seu novo celular.
Isso já faz algum tempo, e já era hora de começar a acontecer no Brasil também: empresas enxergando nos blogs uma oportunidade de se comunicar com seus clientes. Não sei dizer se é uma ação pioneira com os blogs brasileiros, mas a Intel certamente é uma das primeiras a escolher blogueiros para testarem um novo produto, em uma iniciativa que acompanha a campanha Irmãos Dual Core.
Eu fui um dos selecionados para receber um super computador equipado com o novo processador Intel Core 2 Duo, podendo testá-lo a vontade durante 30 dias. Assim como fez a Nokia lá fora, a Intel não pediu nada, apenas enviou o computador. É óbvio que esperam retorno de mídia disso e comentários positivos dos blogueiros, mas quando se tem confiança no produto, pra que pedir? Basta esperar.
O computador é realmente uma máquina, permitindo realizar diversas tarefas simultaneamente, sem retardar o desempenho do sistema. E pra mim não poderia vir em melhor hora, já que estava há dias querendo jogar “Company Of Heroes” decentemente, um dos games mais devoradores de hardware atualmente. :p
Não sou o mais indicado para discutir a performance do computador, já que minha especialização é comunicação. Mas não é recompensador ver os blogs sendo reconhecidos como veículos de mídia e formadores de opinião? Caras que, com a democratização da informação, tornaram-se peças chaves na estratégia de marketing e RP de uma empresa.
A Intel talvez seja a primeira a enviar um produto para a casa do blogueiro, mas já tivemos por aí outras ações de relacionamento com blogs, incluindo marcas de bebida e fast-food. Sinais da importância que o meio ganhou nos últimos anos e mais uma pá de terra na tese de quem acreditava que não passava de modismo.
Estou curioso agora para saber, quais foram os outros blogueiros que receberam o PC da Intel. Se você foi um deles, deixe um comentário. A única pena vai ser ter que devolver o computador daqui alguns dias, vai deixar saudades quando eu estiver usando meu velho e surrado PC. 
Budapest Sun | Pills
Adoro anúncios que brincam com a cultura pop. Qualquer ser que tenha vivido no planeta Terra em 1999, vai entender esse anúncio do jornal húngaro The Budapest Sun, criado pela Ogilvy.
Para quem nunca assistiu “Matrix” (você não tem vergonha de sair de casa, não?!), a peça não vai ter a mínima graça, mesmo explicando.
Peugeot | Felines
Dando continuidade a campanha estrelada pelo premiado comercial “The Bridge”, iniciada no ano passado, a Peugeot está veiculando atualmente o filme “Felines”.
Criado também pela francesa BETC Euro RSCG, a peça mantém a caracterização de mostrar o 607 com “cara de mau”, um posicionamento de superioridade baseado em status, e não em fatores técnicos diante de seus concorrentes
Mais uma vez é importante observar como não utilizam nenhum tipo de efeito visual pra isso. Direção, tomadas de câmera, edição e trilha conveniente. Recursos simples de cinematografia que criam a atmosfera que o comercial precisa.
Paparazzi | Cars
Para comemorar o quinto aniversário da revista Paparazzi, a agência Publicis Grafitti, da Argentina, realizou uma ação nos carros estacionados próximos aos clubes de Buenos Aires.
Colocou aqueles protetores de sol no vidro dianteiro dos veículos, mostrando mulheres famosas no país sendo pegas no flagra. Bom conceito e uma ótima execução.
Clique na imagem para ampliar.
MINI | The Sun Also Rises
Os gigantes utilitários esportivos, chamados SUV’s, estão na moda. Ter um carro poderoso, com não sei quantos cavalos de potência, que consome combustível e polui como nenhum outro veículo, mesmo que seja para ir até o supermercado e voltar, já é há algum tempo um desejo de consumo do americano médio.
Esse tipo de carro se popularizou tanto nos últimos anos, que até o Greenpeace anda fazendo campanhas para alertar sobre as consequências disso.
Eu sou muito mais ter um MINI, que como vocês verão no novo anúncio criado pela agência Butler, Shine, Stern & Partners, é bem mais legal que esses desengonçados SUV’s.
