Arquivo para o mês de Setembro de 2006
IstoÉ | Política
É por isso que eu ainda sinto pelos outdoors, pois agora que estão renegados, não poderemos mais ver idéias como essa nas ruas.
Em São Paulo, na Av. Vicente Rao, a BorghiErh está veiculando para a revista IstoÉ, um outdoor que se degrada. Para demonstrar a importância que a nossa decisão tem nas eleições, a palavra “Política” vai se degradando e fica despedaçada com o tempo.
O título diz: “Opiniões fracas elegem políticos fracos. Leia IstoÉ.”
| Agradecimento a Eduardo Godoy pelo envio da peça
| Hoje no Passado |
- 2005: Whatever it takes — Criada pela francesa CLM BBDO para Fedex, essa é uma antiga campanha de outdoors que eu gosto muito. Foi veiculada em [...]
- 2004: As Real as It Gets — Quando criança eu adorava brincar com os meus Comandos em Ação. Passava horas submetendo os coitados a todo tipo de [...]
Brotherhood | CashMob
Para divulgar a estréia da série dramática Brotherhood no Reino Unido, o canal FX está realizando uma ação de guerrilha chamada “cashmob”. Um maluco vai para uma praça, faz barulho com uma buzina e joga 1000 libras para o alto. No vídeo abaixo você pode ver como funciona.
O canal também criou um perfil no MySpace para a série, com conteúdo e uma promoção que sorteia dois membros da página para revelar a eles em que local ocorrerá o próximo “cashmob”, além de dar camisetas e outros brindes.
É publicitários paulistanos, e vocês ainda se preocupam com outdoors…
TIM Festival 2006
O TIM Festival 2006 vem aí, com shows que prometem ser imperdíveis e um preço que promete deixar você pobre pelo resto do ano. Apesar disso, gosto mais do formato atual do que como foi no ano passado.
Enquanto você espera, pode conferir o processo de criação dos painéis que estarão expostos no festival, uma parceria da Tátil Design com o pessoal do Flesh Back Crew. Muito bacanas. Assista um vídeo abaixo e diversos outros aqui.
Vale conferir também o site do TIM Festival, que tem uma excelente proposta de interação com o usuário e tudo a ver com a era da ‘consumer generated media’. Além de um ótimo conteúdo multimídia, com blog, podcast e etc, o próprio visitante tem a possibilidade de criar o site, enviando texto, ilustrações e fotos, seja via internet ou celular.
| Agradecimento a Luiza Crosman pela dica
Projeto Cidade Limpa
As pessoas tem me perguntado o que achei da aprovação do Projeto Cidade Limpa, que proíbe outdoors em São Paulo, ontem na Câmara por 45 votos a favor e apenas um contra.
Bem, não serei hipócrita, como profissional de publicidade é uma perda, tendo em vista que a mídia exterior proporciona muitas vezes excelentes peças criativas e, do aspecto de resultados, tem ótimo impacto. Porém, como cidadão, acredito que é um projeto sensato. São Paulo já é suja demais pelo lixo, pichação, crescimento desenfreado sem planejamento, e a poluição visual só ajuda a piorar o cenário.
Um ou outro outdoor (dos bons, é claro) não atrapalha a vida de ninguém. Mas acontece que esse mercado não tem limites, e passou a entulhar placas em tudo quanto é lugar, uma em cima das outras. Isso sem falar nas bizarrices que surgem por aí, do tipo “outdoor criado pelo sobrinho”. No final das contas, o consumidor não vê nenhuma coisa nem outra, e vira tudo uma massa de sujeira visual.
De qualquer forma, sempre sou mais a favor do controle, do que da proibição total. Porque não determinar quais espaços podem ser utilizados, planejar com bom senso cada caso, ao invés de simplesmente proibir e pronto? Mesmo que uma cidade sem outdoors melhore o cenário urbano, nada acontecerá se a prefeitura e as pessoas não fizerem sua parte.
Já para os publicitários que estão reclamando, isso me parece coisa de quem não quer parar de roer osso e não sabe aproveitar as maneiras novas e realmente eficientes de publicidade. Na era da interatividade, outdoors são passivos demais. Marketing de permissão, de guerrilha e a propaganda interativa estão aí para comunicar e construir marcas sem tornar nossos olhos uma privada, como bem disse o Fábio Yabu.
Aliás, ele também disse outra coisa que é a frase do dia: “Bluebus - 10 anos no ar, nenhuma palavra acentuada.”, mas isso é assunto para outro post.
E vocês, o que acham do Projeto Cidade Limpa? Dá para viver sem outdoors, como profissionais de publicidade?
The Miller Way
Ultimamente tenho visto muitos comerciais do tipo “superando obstáculos” ou “evitando problemas” ou ainda “criando novos caminhos”. Tem o “Too Easy” da Peugeot e um da Volkswagen rolando na TV brasileira, como dois exemplos disso.
A nova campanha da Miller, criada pela Mother, também segue o mesmo conceito para mostrar que sua vida pode ser mais fácil através do “The Miller Way”.
O que difere esses três comerciais é a aventura visual utilizada, cada uma interessante a sua maneira. Esse da Miller transforma os problemas em papel, basta amassá-los e jogar fora.
Nissan 4×4s
Impossível ver a nova campanha da Nissan para o seu 4×4s e não lembrar do transformer da Citroën (aqui e aqui). De qualquer forma, são anúncios impressionantes. Criados pela TBWA Paris.
Faça download dos dois filmes da Nissan através desse link. Cique em “free” e espere o fim da contagem.
Vale lembrar que o comercial com o Citroën transformer começou a ser exibido no Brasil recentemente, em função do lançamento do C4 no país.
Carlos Adão
Que canelada! Fizemos o Braincast sobre marketing político, e só agora lembrei que esqueci de falar da lenda Carlos Adão, o candidato mais guerrilheiro que se tem notícia.
Quem não é de São Paulo, saiba que é impossível andar pela cidade sem ver o nome dele estampado em algum muro, e sempre do mesmo jeito peculiar. Nesse ano ele “inovou” e apresentou seu número de candidato (7010) com a frase “A seleção 70 foi 10″, bem na época da Copa do Mundo, numa espécie de teaser político.
Desde 1996, que Adão assina da mesma maneira, criando uma marca inconfundível. Mas o que faz ele ser tão conhecido? O mistério. A pergunta “Quem é Carlos Adão?” se espalhou, gerando um imenso boca-a-boca e até lendas urbanas envolvendo alienígenas.
Carlos Adão também tem sua base de fãs na internet e utiliza o Orkut como nenhum outro candidato. Sem gastar quase nada, ele faz sua campanha e, ao contrário da maioria dos outros candidatos, conseguiu despertar simpatia em muitas pessoas.
E para me retratar da total falta de noção em não falar desse verdadeiro case de marketing de guerrilha política no Braincast, abaixo segue um vídeo produzido pela dupla Thiago Ackel e Paulo Leite, que é uma apresentação básica da trajetória de Carlos Adão.
Cachorro não é brinquedo
Campanha para uma ONG. Diz o título: “A cada ano centenas de cães são abandonados porque seus donos se cansam de brincar com eles.”
