Arquivo para o mês de Agosto de 2006
Truth in Advertising
O assunto da vez é o vídeo da Agency.com, que mostra o pessoal da agência trabalhando na concorrência da rede de fast food Subway.
Se o que eles queriam era visibilidade e mostrar que marketing viral funciona, conseguiram. Mas por outro lado, acumulam críticas e diversas paródias.
A proposta da Agency.com é interessante até, apesar de todos tentarem parecer “cool”, mas se você quiser saber mesmo como uma campanha é criada, assista abaixo o vídeo “Truth in Advertising”.
É simplesmente como funcionaria uma agência, do briefing a apresentação, se todo mundo dissesse o que pensa, e não aquilo que gostariam que dissessem. Tem 12 minutos de duração e seu inglês precisa estar afiado, já que não tem legendas.
| Dica de Marco Centenaro
| Hoje no Passado |
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ESPN | X Games 12
Em tempos de propaganda interativa, nada como impressionar na comunicação offline. A campanha da ESPN para o X Games deste ano, que começa hoje aliás, é um colírio visual e traz feras dos esportes radicais destacando suas melhores habilidades.
Criação da Ground Zero Advertising, com direção de arte do brasileiro Rodrigo Butori. Clique nas imagens para ampliar.
Intelig | Benevides e a senha escondida
Muito oportuna e relevante a sacada que a Intelig teve em seu novo comercial, criado pela recém-nascida Santa Clara. E não foi nenhuma frase engraçadinha ou um final surpresa, e sim um código “secreto” que aparece logo na primeira cena do anúncio.
Enquanto Benevides, personagem do comercial, fala (ou tenta falar) para os alunos, uma senha e uma URL aparecem escritas no quadro negro ao fundo. As 100 primeiras pessoas que entraram no site www.oqueeuganho.com.br e digitaram “vermelho23″, ganharam R$ 50 em bônus na loja online da Intelig.
Quem chegou tarde, agora tem a oportunidade de adivinhar o que o Benevides está tentando dizer na primeira cena. O prêmio: R$ 523 em bônus.
Além do buzz gerado, é uma ação de cross-media que acredito ser inédita no Brasil. Prova de que mistério e pensar além do filme de 30 segundos funcionam. Mas fica a pergunta: o que o Benevides está tentando dizer em “sempre gera uma…uma…”?
Twix Caramelo! | Making Of
Desde março que o post mais acessado do Brainstorm #9 é o Twix Caramelo! (se bem que o Swing Portrait da Nike quase o alcança na semana passada depois que o Pedro Doria linkou o post no Papo de Homem do no mínimo). E já que consegui um link para download do comercial em formato .mpg, atualizei o post original.
Agora, observando bem essa febre em torno do anúncio do Twix, acho que poderiam ter aproveitado (e ainda podem) melhor a onda. Um exemplo é a espontaneidade das pessoas em criar vídeos brincando com a frase “caramelo, biscoito e chocolate”, no YouTube tem vários.
Alguma ação viral bacana, com conteúdo gerado pelo consumidor, viria bem a calhar. Mas vale notar que gosto muito do sistema que criaram para envio de torpedos de voz para celular com o Guglu e outros personagens do Pânico. Sai da mesmice nada interativa de “ringtone, wallpaper, ícone de msn”.
E pra quem gosta do comercial do Twix, que faz sucesso na TV mas deve tudo a internet, assista abaixo o programa Avesso que mostra os bastidores das filmagens. Prestem atenção que, no momento em que falam que a campanha circulou em blogs, aparece uma screenshot do Brain#9. E nem pra me avisarem! :p
Axe Antitranspirante
Para anunciar a propriedade antitranspirante dos desorantes Axe, nada de mulheres ninfomaníacas como é tradicional da marca, e sim muito nonsense.
Criado pela agência argentina Vegaolmosponce.
África copia Volvo e lança caça ao tesouro
Foi assim, na cara dura, que a África copiou ipsis literis a ação “The Hunt” da Volvo para o seu cliente Mitsubishi.
Coisa boa boa assim dá vontade de copiar mesmo, mas é tão feio Sr. Nizan…
Lançamento de carro da Mitsubishi vira caça ao tesouro
Os consumidores que quiserem ter uma picape Mitsubishi L-200 Outdoor terão duas opções: ou desembolsam os R$ 100 mil e compram o carro, ou seguem as pistas e tentam descobrir onde a empresa escondeu cinco modelos do novo veículo.
| Matéria completa no Valor Econômico
Ford Gallo
Al Ries disse em seu polêmico “A Queda da Propaganda”, que todos os publicitários acreditam que usar animais de tudo quanto tipo nos comerciais irá garantir o sucesso de suas campanhas. De cães a ornitorrincos, de pererecas a pernilongos. Nenhum escapa.
Não dá para generalizar assim, mas que é verdade que a propaganda abusa da fauna desde que alguém resolveu que deveria anunciar seus produtos, não dá para negar.
Mas quando a coisa não é gratuita, quando faz parte de uma idéia maior, você tem algo cativante e divertido como esse anúncio da Ford, além da excelente qualidade da animação. Criação da JWT Argentina e mais uma prova de que os argentinos não estão melhores que os brasileiros só no futebol…
Acompanhe a história de um galo, que depois de uma noite de farra, acordou às 11 da manhã. Trilha “(You’re The) Devil In Disguise” com o rei Elvis.
