Arquivo para o mês de Agosto de 2006
Braincast #9 | Episódio 2: Long Tail
Logo o segundo episódio do Braincast #9 já pode ser considerado histórico. Isso porque é um time de feras da internet, blogueiros macacos velhos, reunidos (ainda que virtualmente) para falar de um assunto que vai interferir cada vez mais, seja pessoal ou profissionalmente, nas nossas vidas: a já famosa Long Tail.
Eu, Cristiano Dias (crisdias.com), Fábio Seixas (versão txt e Camiseteria), Mauro Amaral (carreirasolo.org) e Raphael Vasconcellos (propagandainterativa.com.br) vamos explicar o significado desse conceito e discutir sobre as conseqüências que está causando (e ainda vai causar) na maneira como criamos, divulgamos e vendemos produtos e idéias.
Um bate-papo agradável com trilha sonora que inclui Blues Brothers, Herbie Hancock, St. Germain, Beta Band e Kings Of Convenience. Baixe o arquivo .mp3, ouça direto pelo player abaixo ou assine com o iTunes.
Críticas, sugestões e erros, envie um email para braincast@brainstorm9.com.br ou deixe um comentário abaixo.
(.mp3 - 24.2 Mb - 52min 55seg)
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| Hoje no Passado |
Nike | Pretty Sharapova
Ela é linda, mas também é feroz. Criado pela Wieden & Kennedy, novo anúncio da Nike para a tenista Maria Sharapova. Ahh, a Sharapova…
Orange Wednesdays
Mais um exemplo de publicidade que é entretenimento (ou vice-versa), assim como a campanha animada da Give Blood com a estética Adult Swin. Para divulgar a promoção Orange Wednesdays, a operadora britânica de telefonia celular Orange criou uma história em quadrinhos.
São tirinhas bem-humoradas que envolvem sempre dois personagens e alguma situação ligada ao cinema. Com o mote “filmes são melhores com os amigos”, a promoção consiste em dar, às quartas-feiras, um ingresso de cinema para quem comprar outro. Basta enviar um SMS para um número específico, escolher o filme desejado e retirar o ingresso em algum cinema conveniado.
Estão publicando uma tirinha por semana no site orangewednesdays.orange.co.uk e utilizando-as na campanha impressa. A criação é da Fallon de Londres.
Claro que não é a primeira empresa a fazer algo assim, mas é mais uma demonstração de como tornar a publicidade relevante e divertida. Se os quadrinhos forem bons, tem tudo para serem espalhados pela rede, a exemplo de tantas tirinhas que ganharam fama com a internet.
| Via The Hidden Persuader
Bloodsaves.com | Give Blood
A mais nova estratégia da campanha Give Blood, uma iniciativa conjunta das associações American Association of Blood Banks, America’s Blood Centers, American Red Cross e Ad Council, se apropria da estética das animações do Adult Swin para encorajar a doação de sangue.
Para mostrar que doar sangue salva vidas, a Euro RSCG de Nova York criou um super-herói chamado Red Defender. O cara sempre tenta salvar o mundo dos mais variados perigos, mas sempre ouve alguma reclamação ou vira motivo de piada.
São dois comerciais-desenho que mostram que “Saving the world isn’t easy! Saving a life is! Give blood!” (Salvar o mundo não é fácil! Salvar uma vida é! Doe sangue!).
O site da campanha (bloodsaves.com) vale a visita, é como se você pudesse mexer na mesa do Red Defender. Além de algumas brincadeiras, como a secretária eletrônica do herói, as seções do site podem ser navegadas através de uma HQ, virando as páginas e interagindo com os quadrinhos.
Amnesty International | Eye Exam
Anúncio impresso da Anistia Internacional criado pela DDB da Hungria. Um conceito forte que poderia ser difícil de demonstrar visualmente, mas que aqui consegue fazê-lo com uma simplicidade e clareza incrível.
É claro que você já deve ter se deparado com dezenas de anúncios que utilizam a tradicional tabela de exame de vista, mas este acerta em cheio para mostrar que muitas pessoas estão sofrendo e sendo vítimas de opressão sem que você esteja vendo.
O título diz algo como: “Veja mais claramente”. Clique na imagem para ampliar.
| Agradecimento a Rodrigo Fernandes, da DDB Budapest, que enviou o anúncio em tamanho maior.
Hummer | Daniel Chesterfield
Agora virou uma disputa de quem é mais rápido. Se algo faz sucesso na internet, deve virar uma correria de empresas para ver quem aproveita primeiro.
Foi assim que a Volkswagen aproveitou os coelhos e os filmes reencenados em 30 segundos, em uma campanha que ganhou tudo quanto é prêmio.
Agora é a vez da Hummer, que utilizou o “mágico” Daniel Chesterfield para divulgar seu H3. Chesterfield é um personagem interpretado pelo comediante belga Chris Van den Durple, satirizando o estilo de David Copperfield.
Depois que lançou um hilário vídeo na internet, o comediante foi viralizado para tudo quanto é canto e ganhou exposição na mídia. Agora ele estrela a campanha da Hummer que você assiste abaixo, logo após do vídeo original.
| Daniel Chesterfield
| Parking Garage
| Briefcase
| Home
| Gas Station
Obrigado Por Fumar
Uma grata surpresa está nos cinemas e não tenho receio em dizer que é um dos melhores filmes que você vai assistir neste ano. “Obrigado Por Fumar” é uma sátira politicamente incorreta, esperta, dinâmica e afiada como há muito tempo eu não via.
Com seu humor negro ácido, o filme constrói uma caricatura das políticas internas e da imagem corporativa tão defendida e propagada pelas grandes empresas. São milhões de dólares gastos com assessoria de imprensa e relações públicas, tudo para que você acredite na integridade das corporações.
“Obrigado por Fumar”, longa de estréia do diretor Jason Reitman, não é mais um filme sobre os maleficios do cigarro (que você já está careca de saber) como pode parecer à primeira vista, e sim sobre a era do chamado “culture of spin” (cultura de manipulação de informações), o poder da palavra.
Em resumo, é como grandes indústrias e até o governo podem manipular a opinião pública, construindo um discurso convincente para defender o ponto de vista que lhe interessam. Lembrando que, quando você argumenta, isso é um debate e não uma negociação.
Pra você, que trabalha com publicidade ou qualquer área ligada a comunicação, o filme é ainda mais essencial. Pois vai dizer que, ao menos em certos jobs, também não fazemos todos parte dos “mercenários da morte”?
PS: Na mesma linha, assista também o documentário “The Corporation”.
