Virgin | Power To The Penny
A Virgin Mobile está veiculando uma campanha bem bacana para anunciar sua promoção “1c = One Text”, em que vende um pacote de 1000 mensagens SMS por apenas 9,99 dólares.
É por isso que a sociedade STGG (Serving The Greater Good), que já defendeu outras causas para a Virgin, criou o movimento “Giving The Power Back To The Penny”, para mostrar que aquela moeda de 1 centavo que a sociedade relega há tanto tempo, pode servir pra muita coisa.
Aquele troco que as pessoas sempre rejeitam ou, se aceitam, jogam no lixo. Moedas de 1 centavo viram trabalhos da pré-escola, são descartadas no meio-fio ou tem destino ainda pior: o fundo do sofá, de onde provavelmente nunca sairão. “É isso que o maior presidente de todos os tempos merece?”, pergunta a STGG, em referencia a imagem de Abraham Lincoln impressa nas moedas.
Além da campanha na TV, a Virgin Mobile colocou nas ruas uma van para viajar os Estados Unidos em busca dos centavos perdidos. Eles coletam o dinheiro e mostram o que já conseguiram comprar utilizando apenas moedas de 1 centavo.
No site, convocam as pessoas a aderirem a causa. Quem quiser participar, tem a missão de reunir todas as moedas de 1 centavo que puder encontrar e mostrar o que comprou utilizando esse dinheiro. Você documenta a missão, com fotos e vídeos e envia para o site.
Além de “evitar a aniquilação total dos centavos”, a Virgin consegue muito bem vender o atributo de que suas mensagens SMS não custam nada, baseada no próprio comportamento das pessoas com aquelas indesejáveis moedinhas.
É só uma pena que escolheram o cara errado para começar a Penny Tour. Kevin Federline, o senhor Britney Spears, realizou uma “manifestação” em Times Square em nome dos centavos. Vai ver foi porque não conseguiram encontrar alguém mais bobo que ele…
Sexta-feira, 4 de Agosto de 2006 - 12:36
Muito legal!
Gostei da estratégia para divulgar a promoção… Bem bolado e bem divertido!
valeu
Sábado, 5 de Agosto de 2006 - 16:49
Sim, e a produção é muito bacana também!
Domingo, 6 de Agosto de 2006 - 3:03
“Oh my God, I found a Penny!”
“You bastard!”
Segunda-feira, 7 de Agosto de 2006 - 23:42
A Zero Hora (jornal) aqui de Porto Alegre faz parecido.
São algumas moedas por dia pra assinar.
Animação com moedas dentro de um cofre, festejando que vão ser usadas, até que alguém lembra “mas se ele fizer débito em conta?”
É uma coisa da modernidade que essa campanha aí do penny não pensou…